世界四大广告公司_世界四大广告公司是哪四个

世界四大广告公司_世界四大广告公司是哪四个

       今天，我将与大家分享关于世界四大广告公司的最新动态，希望我的介绍能为有需要的朋友提供一些参考和建议。

1.传统的四大传播媒体

2.ABCD四大粮商是怎样控制中国粮食市场的？

3.详细的中外广告史及代表人物和代表作

4.传媒广告是做什么的

5.广告大搜集

传统的四大传播媒体

       报纸、杂志、广播、电视是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。

       报纸：报纸产生于2000年之前。

        欧洲报纸的雏形大概是在公园前100年在罗马凯撒大帝的统治时期出现的《每日纪闻》和《元老院法令》。

        中国古代的报纸-邸报，大概诞生日期为汉朝时期。

       16世纪，意大利的威尼斯产生了手抄新闻。

       1609年德国出版了《观察》、《报道与新闻报》等周刊，这是世界上最早出现的、定期出版的印刷周报。

       1660年，以周刊形式在德国出版的《莱比锡新闻》，三年后改为日报。这是新闻史学家普遍公认的世界上最早的日报。

       19世纪末，资本主义经济开始从自由竞争走向垄断，资产阶级报纸也相应地发生了变化。在弱肉强食的残酷竞争中，大众化报纸有的被挤垮破产了，有的被收买兼并了，垄断报团（或称报系）开始形成，它标志着资本主义报业进入垄断阶段。

       广播：1906年，美国匹兹堡大学教授费森登通过马萨诸塞州布朗特岩的国家电器公司128米高的无线电塔成功的进行了第一次广播。

        广播主要盛行于上世纪50-90年代

       杂志：这个应该和报纸一个时期出现吧

       电视：1924年英国人贝尔德发明的电视机

        1978年我国引进第一条彩电生产线，1980年-1985年黑白电视时期，1985年以后就是彩色电视普及。

ABCD四大粮商是怎样控制中国粮食市场的？

       四大管理咨询公司：麦肯锡、波士顿咨询公司、埃森哲咨询公司、罗兰.贝格咨询公司。

       麦肯锡公司是世界级领先的全球管理咨询公司，是由美国芝加哥大学商学院教授詹姆斯·麦肯锡于1926年在美国创建? 。

       自1926年成立以来，公司的使命就是帮助领先的企业机构实现显著、持久的经营业绩改善，打造能够吸引、培育和激励杰出人才的优秀组织机构。麦肯锡大中华分公司包括北京、香港、上海与台北四家分公司。

扩展资料：

       服务范围

       1、公司的客户对象：面向总裁、高级主管、部长、大公司的管理委员会，非盈利性机构及政府高层领导就他们所关注的管理问题提供咨询。

       2、主要业务范围：为客户特别是为企业设计、制定相配套的一体化解决方案，战略开发，经营运作，组织结构。

       3、集中于客户可以量化的业绩改进，比如说改进销售收入、利润成本、供货时间、质量等。麦肯锡的咨询重点放在高级管理层所关心的议题上，工作内容属于战略、总体组织和相关政策领域各占1/3。

详细的中外广告史及代表人物和代表作

       这是中国经营报上的文章 很能说明问题。 随着2008年中国关于限制外资企业进入粮食流通领域的世贸组织过渡期已结束，已经牢牢掌控了中国的大豆定价权的外资粮商，又把目光急切地投向了中国的粮食产业，现在，他们决定从中储粮开始突破。\x0d\　　面对拿着“彩礼”上门“提亲”的外国粮商，中储粮并不急于做出决定，已经学会吸取大豆教训的他们，要看一看，“洋人”的葫芦里卖的是“什么药”。而国家发改委则对此保持着高度警惕，毕竟向中储粮提亲的外资粮商，都以控制整条粮食产业链条而著称于世。\x0d\　　被政府赋予平抑粮油价格的中储粮，正处在事件的中心，地位微妙。\x0d\外资粮商“提亲”\x0d\　　“他们确实一直想和我们合作。”中储粮新闻发言人魏强告诉记者。\x0d\　　他说的“他们”包括世界四大粮商之一的嘉吉公司，中国总部上海，他们的工作人员对于“中储粮”几个字并不陌生，“我们经常有一些传真件往来”，不过，她拒绝透露这些传真涉及的内容。\x0d\　　嘉吉是一家掌控全球粮食输出和交易业务的企业，在交易规模上已居全球之首。从食品的生产、包装，到市场的每一个环节，无不一手包办。公司业务横跨五大洲及66个国家，嘉吉现在的发展战略，就是要开发第三世界的潜在市场。\x0d\　　此时此刻，外资四大粮商在占领了中国大豆行业后，谋局中国粮食行业的步伐已渐行渐快，除了嘉吉，还有ADM、路易·达孚以及邦基。此前中储粮某高层透露：四大粮商均在与中储粮接洽，商谈合作事宜。\x0d\　　他们频繁示好的中储粮，实际上是中国政府控制的一家粮食购销机构，主要作用为平抑粮食及农产品价格，彼时，为了使其拥有更多的资源完成这项职能，政府赋予了中储粮进出口农产品的权力。\x0d\　　记者了解到，目前中储粮并未完成企业化改造，投资主体依旧为单一的中央政府。按照政府的安排，中储粮直接管理着中央在地方的粮库，负责收购粮食，并以最低收购价以及适时调整价格的方式，影响与控制粮食在流通领域中的价格。其拥有的粮食购销渠道，在中国境内只有中粮（中国粮食集团）可以比肩，而这显然是外资看中中储粮的原因所在。\x0d\　　此时，天时又站在了外资四大粮商的一方。\x0d\　　根据中国签订的WTO协议，2008年，中国对粮食流通领域的过渡期行将结束，中国政府将不能再对粮食流通领域的外资介入问题进行限制，外资四大粮商显然是看中了这个机会，方才频繁示好中储粮，希望以此为切入点，进入一直受到政府控制的粮食购销领域。\x0d\　　现在，布局的还不止是嘉吉。据业内人士介绍，隶属世界四大粮商之一ADM公司的益海嘉里集团，已经在山东、河南、河北、黑龙江、湖南等粮食主产区建立或并购粮食加工企业，并在江苏等省准备建立粮食收储企业。\x0d\产业链利益的觊觎\x0d\　　“最危险的是，外资四大粮商都是一条龙的集团化运作，从种子、化肥等生产环节到建立自己的运输通道等流通环节，掌控了整个链条。”中国大豆产业协会会长刘登高说。\x0d\　　显然，中储粮只是这些外资的切入点，他们觊觎的是整条粮食产业链的利益，记者了解到，在向中储粮频繁示好的同时，嘉吉已在布局中国的化肥市场，这正是粮食产业链上的重要环节。\x0d\　　根据嘉吉方面的公开资料，嘉吉在华有27个独资和合资公司，但在这个资料中，嘉吉对他们在中国化肥领域的投资只字不提。\x0d\　　而据记者的不完全统计显示，嘉吉在华已经建立了全资的山东嘉吉化肥有限公司，以及合资的云南三环中化嘉吉化肥有限公司等。除了种植领域外，嘉吉在华的链条基本搭建完成。\x0d\　　“如果控制了化肥等农资，就很容易控制粮价。”刘登高的担忧并非空穴来风，2006年以来的中国粮价上涨，农资涨价是重要因素。\x0d\　　在这之前，益海嘉里已经做到了中国小包装食用油市场的头把交椅，占有中国市场份额的60%～70%。\x0d\　　“益海嘉里集团的下一个目标是粮食。”刘登高表示，该集团已在山东兖州建立一家大型面粉加工企业，一期年加工能力为30万吨。另据中国储备粮总公司调查，这个集团在河南周口、河北石家庄也正准备建设面粉加工企业；不仅涉足粮食加工行业，在江苏射阳，益海嘉里集团已进行了考察，准备在射阳沿海建立大型粮食收储加工基地，进入粮食收储领域。 \x0d\发改委的戒心\x0d\　　大豆河山的全面沦陷让政府早已产生了戒心， “几年前的教训触目惊心，粮食肯定不会重走老路。”中储粮的上级主管单位——发改委农经司官员告诉记者。\x0d\　　他表示：“我们的国有粮库不可能让外商染指。即便是合作，也仅仅限于一些小的加工厂之类，小公司我们不管，国有粮库，不可能。”\x0d\　　魏强也告诉记者：“我们现在和四大粮商没有任何实质性的合作。”2007年，四大粮商之一的路易·达孚有意和中储粮合作建立一家榨油企业，“最后不了了之了。”\x0d\　　“染指中储粮，没戏。”上述发改委官员说，“中储粮并非企业，主要任务不是创造商业利润，不会为了商业利益放弃宏观调控职能。”\x0d\　　大豆行业的全线崩溃显然是长鸣警钟。大豆市场放开仅几年，定价权已经完全旁落。此后，中储粮在食用油方面的调控能力日显苍白。最有名的例子是，2007年的食用油涨价潮中，中储粮抛出20万吨食用油平抑油价，市场上却波澜不起。随后的调查显示，70%的食用油都进入了益海嘉里的仓库。\x0d\　　国内一家大型油脂企业的负责人向记者抱怨说，“20万吨太少了。”不过，魏强认为，“关键不是太少，是四大粮商实力太强大了，我们太弱小，就是再多投也没用。”\x0d\　　“我们已经改变了方式，比如从抛售改为定点销售，效果好了很多。”魏强说，“不过在油料市场上，失去的旧河山，再难收复。”政府显然不希望大豆的悲剧在更重要的粮食领域重演。\x0d\　　不过，在商务部外资研究部主任、《中国WTO年度报告》主编马宇看来，这一切根本不用过于担心：“引进竞争是好的，反垄断法也已生效，政府可以通过反垄断法遏止他们的垄断行为。”他说。\x0d\中储粮的忧虑\x0d\　　然而，尽管如此，上述外资粮商的来势汹汹仍然让魏强很担忧，“比起四大粮商，中国的几大粮食集团势力太弱小了，四大粮商在全世界范围内建立了完整的产业链条，我们却没有一家企业在国内拥有完整的产业链条。”\x0d\　　目前，中储粮作为全国最大的粮源控制企业，具有较强的实力，但却没有粮食加工业务；中粮集团有加工业务，却不能掌控粮源，销售网络也不够；华粮集团虽然在全国属于比较大的企业，但实力与跨国公司根本不能相提并论。\x0d\　　另一点让魏强担忧的是，同时负责平抑油价的中储粮，以前曾有过粮食的进出口权，不过，现在粮食的进出口权基本上被中粮垄断。这一弊端在中储粮的食用油和大豆等轮换时暴露无疑，“有时我们需要轮换，但是国内的供给跟不上，我们又没有进口配额，这样一来，就滞后很多。”\x0d\　　不过，外资四大粮商在中国粮食流通领域市场放开后的一系列动作，正在加剧这种担忧，“不是说我们完全封闭，我们不和他们合作，我们国家粮食就安全了。”魏强说。承担平抑国内农产品价格的中储粮，多少有些进退两难。\x0d\　　事实上，在四大粮商已经掌握了中国植物油销售的终端渠道后，通过建立或收购面粉、大米加工厂，通过植物油的渠道销售进入粮食消费市场并不难，“因为在我国，粮油完全是一个销售渠道，这就给我国粮食流通带来极大风险。”\x0d\　　“而且，外资四大粮商布局销售网点比我们要强很多，可行的路径就是，必须有大型的粮食企业与之抗衡。”魏强透露说，下一步，中储粮会加快粮食加工领域的业务开发，不过，具体的时间表仍然未定。

传媒广告是做什么的

       1、经济广告的出现要具备以下三个因素:人类有互通信息的需要；人类有剩余商品交换的需要；具有产生广告手段和形式的物质条件。[

       2、文字出现前几种主要的广告形式:实物广告、标记广告、叫卖广告、音响广告。。[识记]

       3、广告发展与生产力的发展、文化科学技术水平(传播手段)的发展的关系。[理解]

       4、广告发展表现出以下几个重要特征:(1)经济广告所占的比重由小变大,对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强,在社会经济体系中的地位日益重要；(2)经济广告的发展程度与市场范围密切相关；(3)广告传播手段的进步,不断促进广告的发展；(4)广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。

       原始社会末期到鸦片战争前的广告

       1、早期社会广告：夏禹铸九鼎以示天下。

       2、口头广告：口头广告是我国最早出现的广告之一，是适应那时物物交换的需要而出现的。相传夏朝时王亥能造牛车，他驾着牛车，用帛和牛当货币，在部落间做买卖。为了引起别人的注意和进行交易，就要进行口头叫卖。

       3、悬帜广告出现在战国时期，最早见于韩非子的《外储说右上》的一段记载。4、我国现存最早的印刷广告:北宋时期济南刘家针铺的印刷广告铜版。

       5、早期的社会广告传递了社会管理方面的信息；而经济广告则传递了商品信息,并出现了以叫卖广告、实物陈列广告为主的人类原始广告形式。

       6、唐代基本保留了秦汉以来的坊市商业制度，坚持坊（居住区）市（商业区）分离，都市的贸易时间有着严格的管制，官府对市肆的干涉也比较多。唐代商品经济和商业的发展极为显著，表现在:首先是农业和手工业的社会分工更发达了,经济作物和以它为原料的手工业都有了很大的发展；其次是国内市场的繁荣和对外贸易的扩大,南北交通条件的改善,推动了城市这种经济中心的发展,近代型的商业城市开始出现；再次是商业组织和经营技术也有显著的变化,包括商业经营规模的扩大和地区间联系的加强,商品运输和储存手段的相应发展等。

       7、两宋时期打破了坊市的束缚，不但住宅和商业区的围墙被废除，而且可以在大街小巷等处临街开设店铺，形成了居民住宅与商业店铺混杂交错的局面，使各行业自由买卖，自由竟争，商业有了更广泛的活动余地。手工业、商业迅速发展,经济再度回升,茶坊、酒楼、饭馆、客店等服务性行业应运而生。除了原有的幌子、酒旗、灯笼广告各显其能之外,各类招牌广告、音响广告、印刷广告得到了新的发展。

       8、明代中叶以后,资本主义生产关系开始萌芽，商业经济继续发展。明清时期的知识分子开始涉足广告领域,以自己的文字专长直接为商业广告服务,使明清时代的广告形式具有浓郁的知识性、趣味性,并形成了我国独特的民族风格和民族气派。最能代表中国古代商业广告这一特质的是文字广告中的招牌广告和商业对联广告。

       9、广告的起源:生产力发展导致了剩余产品的出现，使私有和交换成为可能。社会分工导致了商品生产和商品交换的出现,随着生产力的发展,经济的发达,在社会上就自然形成了许多城市,成为交易的中心。为了尽快完成交易,广告开始发展起来,成为古代商品交换中必不可少的宣传工具。

       10、明清招牌广告的特征:注重以儒家的“以义取利”的思想为主导,在商业活动中表现为讲究商业道德和商店信誉。首先,此时的招牌不再是以单调的姓氏或街坊的名字作为内容,而是赋予招牌文字以特定内涵；其次,在招牌含义上有的选用吉祥如意为主题；再次,在招牌内容上还采用与商店商品有关的历史故事为主题。

       第二章 鸦片战争到建国前的广告

       1、我国最早的报纸是唐代的《邸报》；近代以后在中国境内出版的第一份中文杂志是1833年在广州创办的《东西洋考每月统计传》。

       2、近代广告发展的最显著标志是报刊广告的出现。鸦片战争之后,1853年8月由英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》中文杂志,首开中文刊物登广告之先河。

       3、1941年5月16日《解放日报》在延安创刊。1948年6月15日《人民日报》在华北创刊。

       4、广告管理指的是对广告活动和广告业的计划、协调、控制、监督,它包括广告行政和法制管理、广告行业自律、广告经营者经营管理与社会监督等。

       5、五四运动至20世纪30年代的广告事业发展的主要标志在于媒介的多样化和广告公司的兴起,以及广告的研究和教学开始引起重视。

       (1) 报刊广告持续发展。

       (2)革命报刊注重广告宣传。1918年李大钊、陈独秀创办《每周评论》。1919年毛泽东在长沙创办《湘江评论》。

       (3)广告媒介多样化。除了报纸广告外,其他几种近现代影响较大的广告形式也陆续诞生:A、广播广告。1922年底,中国境内第一座广播电台——奥斯邦电台在上海由美商设立。中国人自己设立的第一家电台是由新新公司创办的，于1927年3月18日正式播音。上海第一家官办电台是上海市政府主办的上海广播电台,1935年3月9日正式播音。B、路牌广告。C、橱窗广告。D、霓虹灯广告。上海于1926年在南京东路伊文思图书公司的橱窗内首次出现霓虹灯,这是宣传“皇家牌”打字机的英文广告吊灯。

       (4)广告代理业出现。

       许多有实力的中外企业为了加强竞争首先自办广告部。没有条件设立广告部的企业只好依靠广告代理商设计和制作广告,促使了早期广告社和广告公司的产生。其中规模较大的是成立于1926年的华商广告公司和成立于1930年的联合广告公司。

       (5)广告学研究与教育的产生

       我国最早的广告研究团体是1918年成立的北京大学新闻学研究会。我国最早出版的广告学研究专著是甘永龙编译的《广告须知》。

       6、20世纪30年代的广告:从30年代初到抗战前期,是旧中国广告业的鼎盛时期。广告媒介继续得到丰富发展,书籍广告兴盛,广告艺术水平提高,广告公司的运作趋于专业化。

       第三章 新中国成立以来的我国大陆广告

       1、国民经济恢复时期(1949-1952),我国广告工作的发展集中在以下几个方面:(1)颁布新的广告管理法规；(2)加强对广告行业的领导，政府对私营广告业、广告媒介进行了初步整顿,并利用广告同业公会加强了行业管理；(3)重视发挥广播广告的作用；(4)发展实用性的广告传播形式。

       2、社会主义改造时期的广告(1953-1956)：社会主义改造完成后,广告事业又有了一定的恢复和发展,有如下几个方面的表现:(1)组建国营广告公司；(2)进一步加强对广告的管理；(3)中央领导关心广告工作。

       3、社会主义改造基本完成后的广告(1957-1965)：这时期广告业的发展主要表现在:(1)为对外经济交往服务；(2)为方便人民生活服务；(3)为国家政治任务服务；(4)橱窗广告大放异彩。

       4、“文化大革命”中的广告(1966-1976)：这期间的广告事业受到前所未有的破坏:(1)所有的商品广告基本停顿；(2)户外广告备受摧残；(3)许多传统的老字号、牌匾被当作“封、资、修的黑货”砸烂。

       第四章 新时期的我国大陆广告(1976年以后)

       1、1979年初开始,在全国范围内逐步恢复了广告业务:1月4日,《天津日报》率先恢复商业广告；1月23日,《文汇报》刊登第一条外商广告；1月28日,上海电视台播出了我国大陆电视史上的第一条商业广告?----参杞补酒。1979年11月,中共中央宣传部发出《关于报刊、广播、电视台刊登和播放外国商品广告的通知》,提出可以开展外商广告业务。

       2、从20世纪80年代开始,是我国广告事业大发展的年代。1983年12月,中国广告协会在北京成立,这是全国性的广告行业组织。

       3、广告媒介是指在广告主与广告目标对象之间起媒介和载体作用的物质。从广告投资效果来看,报纸、杂志、广播、电视被誉为四大最佳媒介。从这四大媒介发展的状况,可以看出一个国家和地区整体广告媒介发展的水平:(1)报纸媒介的发展。唐玄宗开元年间,长安出版了世界上最早用纸张印刷的报纸----《开元杂报》。我国近代最早的日报是1860年香港出版的《中外新报》。(2)杂志媒介的发展。世界上最早的杂志是德国《观察周报》,创刊于1590年。1731年,伦敦出版了,《绅士杂志》之后,“杂志”这个词就被人们作为刊物的代名词。(3)广播媒介的多变。(4)电视媒介的发展。1958年5月1日，我国宣布建立第一座电视台——北京电视台（中央电视台前身），开始实验播出黑白电视新闻。(5)广告媒介发展的新时代。

       4、世界上第一家专业广告公司是美国帕尔默于1841年在费城开办的专门代理报纸广告的公司。

       5、广告代理制的定义:是指把现行的由媒介直接承揽发布广告的经营体制,改为媒介通过广告公司承揽广告业务的经营体制。即广告客户通过广告公司的代理来实施广告宣传计划,不再直接通过报社、广播电台、电视台发布广告。

       6、1982年2月6日，国务院颁布《广告管理暂行条例》，这是我国第一部全国性、综合性的广告管理法规，它的颁布标志着我国广告管理工作进入了一个新的历史时期。《广告管理条例》于1987年10月26日的颁布，并从12月1日起施行，标志着我国广告管理法规的进一步健全和完善。1994年10月27日，第八届全国人大常委会第十次会议通过《中华人民共和国广告法》，并于1995年2月1日起施行，标志着我国广告市场在法制化轨道上更进了一步，标志着我国广告发展的一个新的里程碑。广告行业自律。

       7、新时期广告教育的兴起,1983年6月我国第一个广告学专业在厦门大学新闻传播系创办,1984年9月招收首批本科生。

       第五章 台湾地区广告简史

       1、台湾地区广告演变史:

       (1)20世纪60年代为萌芽期。1959年底,第一家具有现代雏形的广告公司正式成立。60年代初期台湾地区的广告公司规模都很小。电视广告新媒介的出现,推进了广告业发展的进程。

       (2)20世纪70年代为成长期。这是台湾经济大步起飞的时期。广告市场的繁荣,广告业的发展具有明显特点:广告公司成长壮大，引进国外先进经营管理方式，广告公司服务功能扩大。

       (3)20世纪80年代为融合期。台湾地区经济与世界经济联系日益密切,广告市场也成为国际广告公司猎取的对象,形成了这个阶段有名的”洋土”纷争和融合期。国际性广告公司主要以合资、独资、技术合作三种方式进入台湾地区。

       国际化冲击所带来的正面影响:重视人才人培养、广告新观念的导入、广告表现形态多样化、电脑科技的采用、严谨的成本观念和计费标准。

       负面影响有:经营成本急剧上升、人员跳槽现象严重。

       (4)20世纪90年代为成熟期。这时期台湾地区经济遭受世界经济不景气的影响,广告市场成长开始迟缓, 广告公司从盲目崇洋中重新自我思考、自我定位。90年代的广告经营形态呈现出以下特点:整合传播观念的兴起、以广告集团性的力量争取客户、海峡两岸广告界相互交流升温。

       2、台湾地区广告媒介和各类广告概况

       (1)电视媒介和电视广告:

       A、台湾三家电视台简介及其节目概况；

       B、广播电视法规；

       C、电视广告表现特色: 投入巨额经费精心制作、使用电脑绘图技术、使用动画手法、使用所谓“意识形态”手法、使用所谓“心理认同”手法、部分广告使用发言表现、部分广告为“全球性或地区性品牌广告的本土化”而制作。

       (2)户外广告:户外广告的机会、限制和发展。

       (3)传真广告:

       5、台湾地区广告管理法规:现行的主要广告管理法规有:《广播电视法》、《广播电视节目供应事业管理规则》、《电视广告制作规范》、《广告物管理办法》、《食物卫生管理法》等。

       第六章 香港地区的广告

       1、香港地区广告发展概述:香港经济发达,广告业繁荣,但是广告风格过多受西方广告的影响。它在社会经济生活中发挥了重要的作用。

       2、香港地区广告媒介:香港当局对广告的干预,主要通过媒介实现,特别对电视广告管理最为严格。在香港可以说广告代理服务于广告主,而媒介服务于广告代理。

       (1)电视媒介:对香港地区电视广告收视情况进行分析,具有如下特点:在电视上作广告的一般都是生活资料消费品；每个广告播出时间一般在10秒至30秒左右,但复播期很长；广告针对性强,能根据不同时间、不同对象的不同要求,适时地加以播放；电视广告制作生动、新颖,充分发挥电视广告形象化的特点；一种商品往往备有三四种不同创意的广告片,轮流播出；充分利用各界名人进行广告宣传；经常利用动画片来作广告,加强了趣味性。

       (2)报纸媒介:香港报业在广告业中占第二位。90年代中期,香港报纸数量虽增加不多,但报纸广告营业额却稳步上升。

       (3)杂志媒介。

       (4)广播媒介。

       (5)邮寄广告。

       (6)户外广告。

       3、香港地区广告公司

       (1)广告公司类型与服务标准:按从属关系或实力区分分为四种:跨国公司在香港设立的公司和联营公司(如奥美、李奥贝纳、幸运集团等)；华资广告公司；大陆在香港地区开办的广告公司；小型的广告代理商,业务比较专一。按服务对象区分分为五种。

       (2)广告公司经营方式。

       (3)广告行业组织机构:主要有四个:4A广告协会,香港华资广告业商会,香港广告业联会,广告商会。

       (4)广告行业人才培养。

       4、香港地区广告管理

       (1)广告行业组织管理:4A广告协会等四大组织机构是政府与经营单位联系的中间环节。各广告行业组织都有业务守则或自律条文,加强自身的管理。

       (2)政府的广告法规管理:香港政府管理广告的部门是影视及娱乐事务管理处。众多的法律法规分为一般性条例、对特定产品的条例、对特定对象的条例三种。

       第七章 公益广告

       1、定义:公益广告,亦即社会广告,主要是指不以获取经济利益为直接目的的广告形式。早期的社会广告还不是严格意义上的公益广告，但它已经具备了现代公益广告的大部分特征,深刻影响着不同历史时期人们的政治、经济、文化生活。

       理解：

       1、我国公益广告的历史发展,经历了一个由自发到自觉,由社会政治导向向公众服务导向转变的过程。

       2、改革开放后,在商业广告大规模兴起的情形下,公益广告一度被忽略。但是,随着现代社会的发展,现代广告作为大众媒介传播信息的手段不仅用来传播商业信息,也被用来传播社会文化与精神道德观念。现代意义上的公益广告在中国大陆的诞生当以1986年在贵阳电视台播出的电视广告片“节约用水”为标志。广告首次采用现代传媒来宣传公益观念。

       中国古代的有，商鞅立木为信，是社会广告的范例

       伯乐相马是最早的名人广告

       朱元璋，提倡对联广告，使文人不再低看商业广告

       1918年 甘永龙编译《广告须知》是我国最早的广告学研究专著

       1919年12月出版北大徐宝璜《新闻学》

       1927年戈公振《中国报学史》

       1981年《中国广告》上海创刊

       1985年《国际广告》上海创刊

       1987年5月中国广告协会和中国对外经济贸易广告协会共同组成了国际广告协会中国分会

广告大搜集

       广告传媒

       广告传媒

       广告传媒的定义

       共生现象与广告传媒

       广告传媒概念

       广告传媒的优势

       广告传媒的发展前景

       广告传媒是用于向公众发布广告的传播载体，是指传播商品或劳务信息所运用的物质与技术手段。传统的“四大广告媒体”为电视、电台、报纸、杂志。在广告行业把电视媒体和电台媒体称为电波媒体；把报纸和杂志媒体称为平面媒体，以此区分。

       基本信息

       中文名

       广告传媒

       别名

       广告传播

       定义

       一种商品的广告信息与另外一种商品的互利共存的关系

       依据

       整个传播学体系

       取决于

       与信息传播学规律的吻合程度

       广告传媒的定义

       广告传媒实质上，就是一种商品的广告信息与另外一种商品的互利共存关系。媒体商品携带广告，媒体商品厂家就可以获得广告收入，如果广告内容极其吸引消费者，还会拉动媒体商品的销售；而另外一种商品以低廉的成本获得了广告发布渠道，扩大了影响、达到了增加销售的目的，两者都是受益者。

       共生现象与广告传媒

       共生现象：众所周知，自然界里存在着非常普遍的共生现象。两种生物或多种生物相互依存，每一方都在选择了对自己最有利的生存方式的前提下，同时为对方创造了更好的生存条件。不同的生物之间形成的这种紧密的互利关系，我们称之为“共生”。典型的共生例子有“蜜蜂和花朵”，蜜蜂在花朵上采蜜的同时，帮助花朵授粉，花朵也在为蜜蜂提供食物的同时，顺利完成授粉，两者都是受益者。

       广告传媒概念

       广告传媒理念的核心是：万物皆媒体，主张通过商品本身来携带信息，为有相同消费群体的其他商品进行有效宣传。在几乎不增加任何投入、不需建立新的渠道、不产生任何污染的前提下，促进另外一种商品的销售；并且由于人们对于另外一种商品信息的关注，反过来购买更多的载体商品，使两种商品的销售能够相互促进。就如同自然里，不同物种之间的“共生现象”，我们把这种广告宣传方式称为共生传媒，把携带广告信息的商品称为广告传媒。

       “共升传媒”的理想就是在广告界再造生物界的“共生”现象，为所有商品媒体提供者和所有广告传媒需求者建立一个平台，使各方均能最大限度的宣传自己的产品、最大限度的受益、最大限度的减少能源消耗、最大限度的减少对环境的污染，在纷繁芜杂的广告界开辟出一片互利共生的纯洁净土，至少是一小片。

       广告传媒的优势

       极具广度和深度

       商品载体可以到达的地方，广告就可以到达，没有任何的空间限制。例如，把所有出厂的可乐瓶上都做上广告，广告信息就会随着可乐迅速传遍全国，可以到达各个省份、各个城市、各个乡镇、甚至有可乐卖的各个村庄。

       时间有效性极强、传播极为迅速

       众所周知，每个商品都有有效期，也就是说如果商品附带了广告，一般而言，广告信息一定会在商品有效期内迅速到达消费者手里，尤其是快速消费品所附带的广告信息。举个例子，把新**即将隆重上映的广告信息，发布在某种销量非常高的休闲食品上，例如某品牌瓜子，在一个星期之内，这个信息将传遍全国。

       有效阅读率高

       任何一种传统媒体，有效阅读率都是非常低的，一份报纸可能携带上万条的广告信息，读者读到某一条广告信息的可能性也只有万分之一。广告传媒完全不一样，想象一下，如果在你的牙膏管上、在你的签字笔上印刷了一条精美的广告信息，我们完全可以相信，你100%会把它读完，还不止一次，而且还经常复习，直到永远忘不了。

       不浪费广告主的钱

       利用传统媒体来发布广告，大部分钱都花在媒体公司的身上了，电视台、报社、传统媒体公司的运营成本太高了，他们的各种开销、各种活动，花的都是广告主的钱，有多少钱真正为广告主进行了有效宣传？太少了，有10%的钱花在消费者身上就不错了。广告传媒完全不一样，因为共升传媒没有那些乱七八砸的成本，广告主也不需为此买单。每一分钱都花在刀刃上，以商品做为媒体，能够轻松的区分有消费能力的人和没有消费能力的人。经常买瓜子、买可乐、买红酒，这些人就是有消费能力的人，所以把任何广告发布在这些商品媒体上都是对的，因为他们才是花钱的人。费牛劲拍个100集的电视剧给农村老太太看，老太太倒是看得很高兴，可是她会为电视剧后面的几个广告买单吗？她不会，因为她没有购买力。只有共升传媒可以做到，让每一分钱都花在刀刃上，每一分钱都花在有购买能力的潜在消费者身上。

       极有粘性

       只要商品的包装还存在，媒体商品就一直为另一商品进行代言。比如，在洗发水的标签上印上快递公司和租车公司的广告，看过之后，即使你暂时把这些信息忘掉了，但在你需要这个信息的时候，你一定知道从哪把它找回来。

       极容易吸引注意力、印象极深刻

       几个朋友走在街上，其中的一个人随手买了一瓶矿泉水，谁知矿泉水瓶上竟然印着最新的**信息，可以想象一下，这瓶水和这部**必定会成为大家讨论的焦点，而且还会转述给别人听。看到报纸上的广告他们会这样做吗？看到电视上的广告他们会这样做吗？看到电梯里的广告他们会这样做吗？不会，大家对那些东西已经麻木了。

       极其精准

       没有比这种广告形式更为精准的广告传播方式了。比如，如何找到高血压治疗仪的目标消费者？满天做电视广告？不行，费用太高。做报纸广告？不行，因为没有研究表明高血压患者比其他人更爱读报纸。广播、网络、户外，一切的一切都是不行，说到最后，最好的广告传播方式就是使用高血压药物的包装作为媒体，通过高血压药物的市场自发流通，来精准的找到目标消费者，这一点只有共升传媒可以做得到。

       极低的广告制作成本

       只需要对原有商品的包装进行重新设计，几乎不需要增加任何的广告制作成本。一袋洗衣粉的版面和一张报纸的版面差不多，洗衣粉本身没有那么多的内容可写，为什么不拿出一半的版面来为其他商品服务？不增加任何成本，利己利人。

       极低的广告发布成本

       不需要组建新的团队、不需要搭建新的发布渠道、不需要支付巨额的广告费用，只需要低廉的发布成本，共升传媒就可以为你做好一切。

       充分满足各个行业的广告投放需求

       餐饮、娱乐、住宿、服装、零售、教育、培训、旅游、IT、影视、游戏、地产、医疗、会展、日化、互联网、银行、理财、母婴用品、网上购物等等，各个行业，无所不包。

       广告传媒的发展前景

       广告传媒形式是媒体发展的最高阶段，通过市场流通手段、以商品为载体，能够以最小的成本、最快的速度、极其精准的达到目标受众，能够达到史上最高的广告信息有效阅读率，且不产生额外的载体消耗和能源消耗、不增加环境污染，同时，还能促进商品载体的销售，达到多赢的目的，共升传媒这种广告形式在未来势必得到轰轰烈烈的发展。

       全世界都在强调低碳、全世界都在控制污染，同时，全世界也在不停的制造媒体垃圾，共升传媒虽然不能解决所有的问题，但是我们相信，有了众多投资人的坚定支持，有了广大合作伙伴的认可与信任，我们已经把共升传媒的事业当成一种责任，对环境的责任、对生态的责任、对社会的责任、甚至是对全世界、全人类的责任，在这条路上没有尽头，我们深知前路坎坷、任重道远，我们却不会做任何的忧郁和停留，因为责任不可以完全用利益来衡量，而我们的投资人和合作伙伴，也并不十分关注短期利益，如果为了责任我们可以把利益放到其次的位置，世界上还有何事不可做，还有何事不可为？

       英文）

       nissan:shift the future/comfort...

       BMW:sheer driving pleasure

       Volvo:for life

       Honda:the power of dreams

       panasonic:ideas for life

       Lexus：Seamless Anticipation

       KIA:the power to surprise

       Nikon:at the heart of the image

       Canon:delighting u always

       UNITED:It's time to fly

       Hyundai:drive your way

       China Telecom:customer first service foremost

       Longines:elegance is an attitude.

       中文）

       1979

       铁城领导钟表新潮流，石英技术誉满全球。（西铁城）

       可口可乐添欢笑（可口可乐）

       将以卓越的电子技术，对中日友好做出贡献。（SONY）

       为社会各领域，提供准确计时。（精工表）

       让我们来充分掌握能多快好省的运输货物的拖车头吧（五十铃汽车）

       [刚刚度过十年动乱，新中国开始经济建设，那时的四大件是手表，缝纫机，收音机，自行车，手表广告成了广告的主流]

       1980

       味道好极了（雀巢咖啡）

       滴滴香浓，意犹未尽。（麦氏咖啡）

       [上面两则咖啡广告，堪称最为经典的广告语，直到现在还在广为流传，真希望我们中国的产品能多些这样的传世之作] 先进石英科技，准确分秒不差。（梅花表）

       国内首创，驰名中外。（珍珠霜）

       为人民服务，为大众计时。（铁达时表）

       1981

       “飞跃”目标——世界先进水平（飞跃电视）

       “飞跃”精神——一切为用户着想（飞跃电视）

       [电视广告的先驱者，现在已无影无踪了] 戴雷达，闯天下。（雷达表）

       1982

       就是可口可乐（可口可乐）

       车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车）

       质量第一，用户第一。（金星电视）

       独特设计，最新产品，女装自动表。（东方表）

       1983

       燕舞，燕舞，一片歌来一片情。（燕舞收录机）

       [当时风靡一时，相信直到现在，许多人还能唱出这首广告词] “凯歌”传佳音，更上一层楼。（凯歌电视）

       一切为用户着想，一切为用户负责。（海信电视）

       1984

       百事，新一代的选择。（百事可乐）

       [如果按这时算，我们都是百事的老一代了] 质量至上有夏普（夏普）

       力波啤酒，的确与众不同。（力波啤酒）

       上海大众永远和您在一起（大众汽车）

       威力洗衣机，献给母亲的爱。（威力洗衣机）

       中国广告20年流行广告语(85-90)

       1885

       大宝，天天见（大宝）

       [到了2000年还是天天见，大宝的长盛不衰应该归功于它的大众路线] 优质的联想——夏普（夏普电器）

       SONY这是你第一次见到的名字吗（SONY）

       1986

       万家乐，乐万家（万家乐电器）

       飞利浦——尖端科技的标志（飞利浦）

       精美耐用，全球推崇（西铁城表）

       上海桑塔纳，汽车新潮流（桑塔纳）

       1987

       当太阳升起的时候，我们的爱天长地久（太阳神）

       [中国广告界的一次神话，但却没有将神话进行到底，如今的太阳神已黯淡了许多。但作为中国广告形象广告的经典之作，将会载入中国广告的史册] 两片，史克肠虫清（中美史克）

       最适合中国民航客运的机种——波音757客机（美国波音）

       第一流产品，为足下争光（上海鞋油）

       质高款新寰宇颂，国际名表西铁城（西铁城）

       1988

       精心创造，精心服务（金星电视）

       汽车工业新一代标志（广州标致）

       聚科技群星，创电子先河（星河音响）

       1989

       挡不住的感觉（可口可乐）

       中原之行哪里去？郑州亚细亚（亚细亚商场）

       [当年轰轰烈烈的中原商战，使整个中国为之一震。现在回想起来仍为之热血沸腾。但对管理的忽视和盲目的扩张，使亚细亚走向了失败。说起来不醉不归和亚细亚有些缘分，95年我初入广告界，第一个广告就是开封亚细亚的开业广告。呵呵，不过由于管理不善，开封亚细亚开业以后一直赔钱，不到一年就欠了一屁股债，关门大吉。现在已改成家具市场了。]

       今年二十，明年十八（白丽美容香皂）

       东方航空，飞向世界（东方航空）

       容声，容声，质量的保证（容声冰箱）

       [好像是大陆第一次请港台明星拍广告]

       1990

       嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒（嘉士伯啤酒）

       只溶在口，不溶在手（M&M巧克力）

       城乡路万千，路路有航天（航天汽车）

       高高兴兴上班去，平平安安回家来（公益广告）

       她工作，您休息（凯歌全自动洗衣机）

       妥贴保护，伸缩自如（邦迪创可贴）用了都说好（达克宁霜）

       领先一步，申花电器（申花电器）

       要开一流车，江西五十铃（江西五十铃）

       雪中之豹，雪中之宝，雪中送宝（雪豹皮革行）

       中国广告20年流行广告语(90-95)

       1991

       喝了娃哈哈，吃饭就是香（娃哈哈）

       [当时谁会想到，一个饮料界的巨人，就这样站起来了呢？]

       一股浓香，一缕温暖（南方黑芝麻糊）

       [电视广告的经典之作，现在的食品广告已难寻这样的佳作]

       喝贝克，听自己的（贝克啤酒）

       人人求健康，长寿505（505神功元气袋）

       天磁杯，天磁杯，你一杯，我一杯，一杯一杯又一杯（天磁杯）

       人头马一开，好事自然来（人头马酒）

       亚细亚，太阳升起的地方（亚细亚商场）

       1992

       新飞广告做得好，不如新飞冰箱好（新飞电冰箱）

       [新飞的崛起，应该很正常。记得92年以前，就听说新飞找了家台湾的广告公司进行形象设计，当时这笔钱不是小数目，我当时有点吃惊。但现在看来，新飞真的是很有远见]

       康师傅方便面，好吃看得见（康师傅）

       岁岁平安，三九胃泰的承诺（三九胃泰）

       [把药品广告推向了一个新的高度，收银机从此也响了个不停]

       何以解忧，唯有杜康（杜康酒）

       太空时代的饮品（果珍）

       拥有健康，当然亮泽（潘婷洗发水）

       [从此，一个恐怖的时代来临了。宝洁的攻无不克，战无不胜，实实在在的给中国的同行上了一课。盛世长城广告公司不仅让宝洁争了大把的钞票，也通过与宝洁的合作，逐步成为中国广告界的霸主。]

       让生命尽显健康本色（太阳神口服液）

       专业保健，至精至诚（太阳神口服液）

       叩开名流之门，共度锦绣人生（上海精品商厦）

       美在妇女（上海妇女用品商店）

       有多少南方摩托车，就有多少动人的故事（南方摩托）

       1993

       明天将发生什麽（联想集团）

       今年夏天最冷的热门新闻（西泠冰箱）

       一呼天下应（润讯通讯）

       中意冰箱，人人中意（中意电器）

       [现在的伊莱克斯冰箱，好像就是中意冰箱的收购者]

       青春宝，使你永葆青春（青春宝）

       燕京啤酒，清爽怡人（燕京啤酒）

       不要太潇洒（杉杉西服）

       [广告前辈的经典之作，着实让我们这些后辈羡慕不已。虽然已过了7，8年，但纵观现在的服装广告，又有谁人能及呢？呜呼！]

       走富康路，坐富康车（富康车）

       好马配好鞍，好车配风帆（汽车蓄电池）

       中国名车，嘉陵摩托（嘉陵摩托）

       赢家的风采（切诺基轿车）

       每天送你一位新“太太”（太太口服液）

       明星风采，纯纯关怀（美加净）

       [美加净先以1200万把牌子卖给了外资，结果被打入冷宫。后来又用极大的代价买了回来，希望这种教训我们国内的企业能少吃一些。]

       伊思丽使我更美丽（伊思丽）

       1994

       羊羊羊，发羊财（恒源祥）

       喝孔府宴酒，，做天下文章（孔府宴酒）

       今天你喝了没有？（乐百氏）

       [又一个饮料界的巨人崛起了。乐百氏的发展和***的魄力是分不开的。比如花巨资找世界闻名的麦肯锡公司作管理咨询，等等。另外，据说乐百氏设计商标的时候，为了体现民族性和美感，故意不找广告公司设计，而是找大学美术系的教授设计。]

       海尔，真诚到永远（海尔电器）

       [一句“真诚到永远”，再加上重视服务，使海尔达到了中国家电业从未达到的顶峰。海尔能挑起民族工业的大梁吗？在这个竞争日趋激烈的今天，靠着服务还能包打天下吗？让我们拭目以待。]

       牡丹虽好，还要爱人喜欢（牡丹电视机）

       望子成龙，小霸王学习机（小霸王电脑学习机）

       [小霸王学习机可以说完全是靠广告打出的一片天下，你拍一，我拍一，使得小霸王称王称霸。但现在的小霸王已霸气全无。广告策略和经营管理，永远是中国企业家说不出的痛。]

       柔美皮肤，从旁氏开始（旁氏护肤品）

       省优，部优，葛优？（双汇火腿肠）

       [葛优现在红得发紫，是不是托了火腿肠的福？]

       汽车要加油，我要喝红牛（红牛饮料）

       走中国道路，乘一汽奥迪（一汽）

       踏上轻骑，马到成功（轻骑摩托）

       共创美的前程，共度美的人生（美的电器）

       [巩俐的嫣然一笑，从美的手里拿走了令人咋舌的100万，使得大小媒体争先报道，美的省下的广告费，又岂止是区区100万？]

       金矢所至，施尔健康（金施尔康含片）

       [我记得有句“健康是金，金施尔康”，远比这个流行的多。]

       让一亿人先聪明起来（巨人脑黄金）

       [史玉柱倒下了。因为他太聪明。听说很多巨人产品的广告策划都是史先生自己拍拍脑袋想出来的，错就错在他对广告过高的热情上了。他是一位好的科学家，经营家，但却不是一位好的广告人。]

       1995

       领先一步，申花电器（申花洗衣机）

       容事达，时代潮（容事达洗衣机）让我们做得更好（飞利浦）

       孔府家酒，叫人想家（孔府家酒）

       [伴着《北京人在纽约》的热浪，孔府家酒也跟着火了一把]

       生活中离不开这口子（口子酒）

       款款“神州”，万家追求（神州热水器）

       要想皮肤好，早晚用大宝（大宝）

       [很多朋友觉得大宝的广告恶心，其实，就广告效果来说，大宝的广告绝对是有效的广告。虽然创意不是非常出色。大众化的定位贯穿始终，价格便宜量又足，使之与其他化妆品明显划分出来。也难为他了，化妆品民族品牌也就大宝这几个在苦撑着。]

       鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界（鄂尔多斯羊绒衫）

       正宗椰树牌椰汁，白白嫩嫩（椰树牌椰汁）

       [有人老觉得椰树牌椰汁有点火的不明不白，其实，由于在果汁行业缺乏竞争，加上完善的营销体系，这是很自然的事。而且，真的很好喝，我就喜欢喝，嘻嘻……]

       今年夏天喝什麽？828蔬菜汁（828蔬菜汁）

       东奔好走，要喝宋河好酒（宋河）

       拥有桑塔纳，走遍天下都不怕（桑塔纳轿车）

       我们为你想的更多（格力空调）

       做女人真好(太太口服液)

       中国广告20年流行广告语(96-00)

       1996

       维维豆奶，欢乐开怀（维维豆奶）

       太阳更红，长虹更新（长虹电视）

       长城永不倒，国货当自强（奥妮皂角洗发浸膏）

       [成功的打出了民族牌，鼓舞了多少中国人的志气。再加上后来刘德华那句脍炙人口的“相信我，没错的”，使之成为民族品牌的一个奇迹。]

       其实，男人更需要关怀（丽珠得乐）

       [广州旭日广告的成名作，这个在当时看来比较冒险的创意，由于广告主的信任和大胆，大获成功，丽珠药业也从此崛起]

       开开衬衫，领袖风采（开开衬衫）

       一切尽在掌握（爱立信）

       科技以人为本（诺基亚）

       飞跃无限（摩托罗拉）让我们做得更好（飞利浦）

       长城烽火，传信万里（西门子）

       每一年，每一天，我们都在进步（联想电脑）

       容事达，时代潮（容事达电器）

       穿金猴皮鞋，走金光大道（金猴皮鞋）

       东西南北中，好酒在张弓（张弓酒）永远的绿色，永远的秦池（秦池酒）[一个标王的神话，崛起和衰退都是那麽的迅速，广告并不是万能的，尤其是当它违背了基本规律的时候，如果当时找家负责的广告公司全面代理，也许不会这麽惨。]

       红星御酒，融进你我真情（红星御酒）

       坐红旗车，走中国路（红旗轿车）

       1997

       我们一直在努力（爱多电器）

       [我们一直在努力，同时也努力的走向失败。爱多义无反顾的跟在了秦池老大哥的后面。但爱多从一个小品牌迅速壮大的故事，也让人刮目相看。]

       中国人的生活，中国人的美菱（美菱冰箱）

       没有最好，只有更好(澳柯玛冰柜)

       [绝对出色的广告语，估计流行个百八十年没有问题。]

       好空调，格力造（格力空调）

       牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香(蓝天六必治)

       [大众化的中国原创经典。使人耳目一新，在众多牙膏品牌中脱颖而出。这样原汁原味的创意，相信是那些国外来的洋创意总监一辈子也想不出来的。]

       轻松爽洁，不紧绷（碧柔洗面奶）

       中华永在我心中（中华牙膏）

       保护嗓子，请用金嗓子喉宝（金嗓子喉宝）

       [一直吆喝到现在，说实话，我现在听见都恶心。]

       补钙新观念，吸收是关键（龙牡壮骨冲剂）

       播下幸福的种子，托起明天的太阳（种子酒）

       喝汇源果汁，走健康之路（汇源果汁）

       苦苦的追求，甜甜的享受（伊利雪糕）

       华龙面，天天见（华龙方便面）

       食华丰，路路通（华丰方便面）

       集美沙发，牛！（集美沙发）

       我的眼里只有你（娃哈哈纯净水）

       远大，开创中央空调新纪元（远大空调）

       好了，关于“世界四大广告公司”的话题就讲到这里了。希望大家能够通过我的讲解对“世界四大广告公司”有更全面、深入的了解，并且能够在今后的工作中更好地运用所学知识。