seo优化流程攻略_seo怎么做优化方案

seo优化流程攻略_seo怎么做优化方案

       大家好，今天我来给大家讲解一下关于seo优化流程攻略的问题。为了让大家更好地理解这个问题，我将相关资料进行了整理，现在就让我们一起来看看吧。

1.抖音电商运营之——搜索营销

2.公司类网站做SEO需要注意哪些细节

3.企业怎么去做网络营销推广

抖音电商运营之——搜索营销

       一、什么是搜索营销在之前的文章中我们讲解了什么是信息流广告。抖音电商运营之——信息流广告-知乎(zhihu.com)。事实上，搜索广告对应的是用户的主动行为，信息流广告则是用户被动地被推送广告，两者从精准度来看，搜索当然更胜一筹。搞懂几个关键词——SEM|seo|PPC搜索引擎营销（SEM），它包含搜索引擎优化（SEO）和竞价广告（PPC）两部分：(1)SEO是指商家可以利用搜索引擎的排名规则来提高网站的自然排名，通过优化关键词、标题、内容或增加反向链接这类小细节来吸引提升排名。这种方式想要达到效果必须得持续做，所以很难一次见效。(2)PPC就简单粗暴的多，你只要选定关键词后付费，搜索引擎自己就会按照付费最高者排名靠前的原则，对网站进行排名展示。搜索营销说白了就是脱胎于SEM和SEO。是基于某平台内部的，针对平台内容算法的内容优化方法，最终目的都是让内容尽可能多的被列入搜索结果，并在结果页面中尽可能靠前。二、搜索营销的思维美剧教父中有句话说得很好：一眼看透本质的人和花一生看透本质的人注定有截然不同的命运——不管搜索营销怎么变化，其本质——用户需求是不会变的。从PC时代的流量入口，到订阅制、信息流的分庭抗礼，再到4G、5G时代的短视频、直播。交互会变，场景会变，但用户“搜索”的需求不会变，需要迭代的是品牌面对新场景“搜索营销”的逻辑。搜索营销的形态变迁——从点到面在传统的搜索语境下，搜索行为是点到点的，人们上网搜索都有很强的目的性，即“找到答案”，搜索也只是作为一个工具在某个寻找答案的节点才会被需要。随着短视频直播等新媒介的崛起，内容生态极其繁荣，代表着“主观内容意志”和“信息提纯”的搜索依旧是最准确、最优质的流量，也是另一种刚需。但用户对于“搜索”的期望从获得“答案”，进阶成了多维的“价值”。如果说以往的内容只能是搜索的结果，那么当下的内容可以是用户的搜索原因，可以是答案，也可以成为下一个搜索行为的触发点，搜索的角色正从单点到多维转变。最直观的例子就是用户在抖音内边搜边看已经成为一个自然而然的动作，比如用户看到某个地方的景色很好看，会直接在抖音搜索门票、旅游攻略等，抖音会根据搜索关键词延伸出更多方向的内容。这其中其实可以看到，内容+搜索参与了用户“不断产生兴趣”和“找到更多价值”的全过程。极光调研数据显示当下用户每天会在3.8个平台搜索，90%的用户是随看随搜，搜索不再局限于某一个平台，也不仅仅是工具，而是成为了一种习惯。搜索的场景变了，内容丰富度变了，节奏变了，用户习惯也变了，内容生态的高度繁荣，意味着搜索的行为必然指数级增长，内容激发+视频搜索+看后搜的“新搜索”热潮正在翻腾。对于用户来说，新搜索帮助用户连通了“被动了解”到“主动接触”的枢纽，这样的一种深入认知循环，让搜索的连接岗位从“问题-答案”跃升到了“内容-价值”。对于品牌来说新搜索成为了整合营销全链路中的营销枢纽角色，它连接了广告主和巨量引擎生态内的各种营销产品，是衔接曝光流量收口到流量再次分发的营销枢纽。更广域、更丰富的新搜索流量下意味着新的增长空间。搜索营销的进阶——从营销工具到营销枢纽对于品牌来说，搜索所带来的流量无疑是精准的。传统搜索是争夺存量，但在流量红利末期，优质的搜索流量越来越稀缺，增量空间也越来越少。传统搜索模式下，用户的搜索需求端和问题解决端往往在不同平台，用户要不断切换场景，整个过程是割裂的，这也导致用户资源也很难沉淀到品牌方。搜索流量增长见顶、渠道单一、品牌用户资产积累困难成为传统搜索营销的三个难点。在“新搜索”场景下，以短视频为主的内容生态里，用户不需要反复切换场景，整个过程的体验是沉浸式的，而非割裂的。同时面对用户搜索路径的碎片化，如前文所述，在“问题—搜索—解决”的前中后过程中用户随时会有新的搜索需求，而这些所有可能产生需求的点对品牌来说都是新的增长空间。例如，从抖音的开屏、直播、短视频，到话题、评论区、挑战赛等等，都有可能激发用户的兴趣，这时巨量引擎新搜索作为一个营销枢纽，能够很好地收口曝光带来的自然流量，并进行流量的再次分发，让用户碎片化的需求价值，随时可以被承接。超级品专、活动品专、明星品专、热点品专、直播品专、旗舰店品专在巨量引擎丰富的产品形态里，广告主拥有了更多的“量体裁衣”机会，去贴合不同场景和营销资源，用搜索来留住用户主动投来的目光。此外，在巨量引擎生态下，搜索把营销的前链路曝光和后链路的转化更紧密的衔接上，让大曝光吸引过来的用户沉淀到企业号私域、直播间等，实现品牌的长效价值。没有具体的案例就没有具象的感知，以五菱宏光为例，搜索展示协同各类优质内容曝光，引来了大量用户，在直播中直接沉淀了5.5万的粉丝，增长是平时的2倍，为五菱宏光后续私域运营积累下了一笔巨大的品牌资产。品牌营销的升级——从广告点到内容网品牌营销发展至今，粗放单一的广告投放时代已经过去了，爆炸的信息量和用户越来越难得的注意力意味着，如何把分散的优质的广告串联起来，结成一张贯通空间和时间的内容网，成为品牌继续实现营销增长的必考题。至今记得今年4月份立白借势浙江卫视与抖音联合出品的跨屏互动音乐综艺《为歌而赞》打造的营销大事件，在线上线下的全渠道营销策略，立白x抖音超品日的相关视频播放量超过50亿，全面提升了立白的品牌认知度。当时不明觉厉，如今回过头来看，品牌的营销思路是巧妙的：·热搜榜成曝光新选择发现，抖音热榜为立白整体项目带来1亿+曝光增量；·召回人群意图高发现，召回人群品专的平均点击率高达18%；·主动搜索更高的转化意向，搜索来源用户GMV高于普通用户33.5%；不难发现，在整个营销过程中，巨量引擎搜索在帮立白串这张网。在如今的碎片化传播环境中，一个能持续穿越周期的品牌，对用户来说不会只是一个具体产品的代名词，更是某种体验、某种记忆的承接物。维系这种特别的唯一秘诀就是内容：持续不断地与用户产生联系，让他认识你、熟悉你、主动与你产生联系，直到把你纳入到他情感生活的一部分。巨量引擎新搜索作为营销枢纽，在今日头条、抖音构建更加多元稳定的内容生态，重点发力电商直播、热点内容、生活服务三大方向，让搜索场景更丰富，也让品牌们在内容层面的发力结网中找到自我的品效协同之路。三、怎么做好搜索营销1.充分了解产品，做好预算分配，投放目标定位清晰。要操作一个项目，在制定SEM的营销目标之前，作为广告主，必须要对自己品牌、产品、服务有清晰的认知，比如说适用哪些人群、受众画像、市场容量、市场区位等属性。同时，了解自身产品所在市场的业态、分析市场，对市场发展趋势了然于心。说白了就是我们要了解产品的优劣，以及竞争者都有哪些，我们公司的实力如何，竞争对手的实力如何，这个实力包括品牌影响力、竞争力。确定了这一点，我们再根据我们的长处来规划产品的投放关键词、地域、时段等等细化的维度。当然最关键的一点是我们的投放目标一定要清晰，投放目标分析是搜索引擎营销（SEM）首要任务，对投放目标的分析，是一切营销活动的前提。只有定准目标，了解受众以及洞察市场情况，才能制定出有针对性的投放方案。例如以下的投放目标：1）进行投放后，企业期望达到怎样的营销目标，理想的期望值是什么。2）企业以往SEM的投放效果及KPI指标，包括企业对这些KPI的要求。2.了解行业属性，人群属性，目标人群搜索行为属性了解企业所在行业的大概情况，是否存在淡旺季。目标人群的学历，搜索习惯、年龄、性别、地域和教育水平等。工作日和非工作日，工作时间的和非工作时间有没有区别，搜索习惯是电脑为主还是手机为主。这些数据都很关键，可以为我们设置投放时段，地域，人群等等提供指导性意见。3.简单合理易管理的账户结构好的搜索引擎营销基础是从账户结构做起的，笔者认为账户结构是和推广项目的属性相关的，如下图：笔者接触的大部分账户都是一般账户的结构，比如医疗行业就是按地域+项目分计划的，然后计划下面为推广单元，推广单元里细分品牌词、竞品词、症状词、治疗词、通用词、费用词、口碑词等等。现在笔者在做的账户属于复杂账户，计划划分是按照项目+城市+投放设备来搭建的，如下：这种项目是因为每个城市都需要单独设置落地页、投放时段以及出价，所以搭建的非常细，这个跟项目属性有很大关系。4.完善的数据报表，包含各个维度在做数据分析之前首先需要获取数据，具体需要做哪些报表请看这个文章：我们做报表并不是为了做了交给领导看的，而是要通过数据报表找到投放中的问题，然后去解决他，通过调整让账户的投放效果变的更好。SEM是通过数据分析做决策的，因此整理数据必须细心，如果数据是错误的，调整的后果可想而知。5.准确的数据分析，确定优化策略并执行，监控优化效果账户的优化过程就是通过不断的分析投放数据，找到投放中的问题的过程。首选我们要对比日报表，对于一个稳定的老账户来说，数据波动的幅度不会太大，是不需要经常性的大调整的，对于新账户来说，就是我们一步步对比数据，调优的过程。那么怎么分析数据呢，我们可以通过以下几个维度来分析调整1）时段项目上线，我们需要做一下时段表，确定每个时段的消费情况，以及当前时段的线索收集情况，一天的数据是没有什么知道意义的，我们坚持做个1周到2周，基本就可以确定在那个时段投放效果好了，然后重点关注效果好的时段的排名，多分点预算，效果不好的时段可以关掉，或者降低预算，这样一来一去，就降低了很多成本。除了每天的时段，还需要分析工作日和非工作日的投放效果数据，以及工作时间和非工作时间的投放数据，对比一下是否有明显区别，有的行业是工作时间效果好，有的行业是非工作时间效果好，我们根据这个时段数据来分配预算，好的时候多花点，让他更好，不好的时候少花点，降低成本。2）地域关注投放的地域报表，然后根据数据转化确定以下数据地域线索量及转化报表1.量大，高成本的地域2.量大，低成本的地域3.量小，高成本地域4.量小，低成本地域5.没量的地域根据以上5种类型把地域划分一下，然后按以下策略调整1.量大高成本的地域，可以增加预算，但是需要分析成本高的原因并做调整。2.量大低成本的地域增加预算，抢排名抢流量，然后继续跟进效果。3.量小高成本地域，降低预算，降低关键词排名，只投好的时段和关键词，跟进效果4.量小低成本地域，增加预算，抢排名看是否能增加量，也有可能只是增加了成本，持续跟进5.没量，纯花钱的地域就需要评估了，要考虑行业及产品的特性，有的产品不适合投一线城市有的产品不适合投三线城市，确实搞不定的就停掉别跑了，免得浪费钱。3）关键词/搜索词关键词和搜索词是数据分析并且调整账户的核心中的核心，数据一定要做细致，最好能监控到每个关键词的消费及转化，并且确定该关键词的单条线索获取成本（消费/线索量）。关键词成本及转化报表关键词的调整就比较复杂了，笔者根据关键词的消费和转化把关键词分为了以下几类：关键词筛选模型关键词调整策略高商机低成交词调匹配方式，降价，降低排名高商机高成交词保证排名抢流量保证点击量低商机高成交词保证排名抢流量保证点击量低商机低成交词保证排名高商机无成交词降价或者不投低商机无成交词降价或者不投无商机词不投4）来源渠道我们在投放的过程中会给不同来源的渠道设置参数来便于区分，或者给使用不同的落地页来投放，总之我们需要数据来判断以下来源的效果比如：1.PC流量和移动流量2.不同类型关键词转化对比3.在线客服/表单/400的转化量对比4.SEO/SEM流量区分对比根据以上数据对比，我们可以确定PC移动的占比，方便分配预算，确定投放方向。然后根据对比确定除了SEM账户以外的调整。比如获客页以表单还是在线客服为主，那些类型的关键词更应该关注等等。5）精细化运营每一位SEMer都对精细化运营有自己的理解，笔者心中的精细化运营是指分时段运营、抠成本、抓结果、从天做起，保证每天都能做到自己所能达到的最完美的投入产出，每天做一次复盘，统计当天截止下班消费多少钱，转化了多少，哪里有问题，哪里需要调整。搜索词报告每日否词、加词。这样到了周总结，月总结也一定是SEM能达到的最好的结果。数据分析很重要，而执行力更重要！

公司类网站做SEO需要注意哪些细节

       一、明确主题，聚合资源

       任何一个网站都是需要带着目的性去搭建的，在网站建设之初竞争对手分析、差异化内容定位以及用户定位就已经确立，所以整个网站的内容体系搭建只需要围绕这个确定的主题来做即可。

       强调的是前期一定要集中自己的优势资源，自己擅长的领域去定位内容，抓住一点，纵深去做内容聚合，新站千万不要一开始就横向的大面积去铺设内容。前期一个主题内容明确的网站主要有如下好处：

       1、主题明确，更容易推广自己的优势资源，强调一个领域的权威性;

       2、网站内容方向保持统一，可以聚合一类高质量的粉丝人群。

       3、对于搜索引擎来说，随着语义分析能力的加强，前期网站主题明确更容易取得搜索引擎的信任，对于一个新站来说能够缩短索引时间，即使是很小的一个影响因素，你也没有理由不去执行。

       二、URL唯一性

       确定了网站的主题内容，就要以网页的的形式呈现给用户，一个网页对应唯一一个URL地址，不管你的网站是重新设计开发的，还是使用开源程序搭建的，一个新网站上线之前一定要保证网站中的每个页面URL地址唯一性。

       要强调的是根域名和通常情况下解析的WWW二级域名在服务器配置时要绑定到一块儿，并且明确唯一的地址，301重定向到这个唯一地址。是非常重要的，往往是在运营一段时间后发现了问题，然后再采取补救措施。

       三、目录结构规范设计

       虽然说搜索引擎已经可以非常容易的抓取动态链接地址，但是毕竟官方提供的规范中静态化的URL地址对搜索引擎更加友好，所以SEO从业人员在网站建设之初还是要对网站的目录结构(URL结构)统一规范，以便于开发人员在网站上线之前就全部按照最有利于搜索引擎的方式部署好网站。

       四、内链结构规划

       一个新网站在上线之初页面数量并不多，从网站搭建开始就要规划好网站的内链结构，至于如果构建合理化的内链结构，网络上相关的文章攻略已经够多了，要强调的是前期规划好内链布局对网站的可扩展性以及蜘蛛的抓取效率会有很大的帮助，尤其对于一个新的网站，合理的内链结构可以大大的缩减网站页面的收录时间。

       五、网站地图

       网站地图顾名思义主要为了把站内主要的页面直接呈现给搜索引擎，让搜索引擎可以通过这个地图了解网站的页面关系。网站地图有XML形式的和html形式的，不管哪一种形式，前期网站最好能够使用其中一种形式去布局。

       六、404页面

       404页面我想大多数的的站长朋友都知道它的用途，站内所有不存在或者以后会不存在的页面都要指向这个页面，404页面的设置是对搜素引擎友好性表现的一种形式，所以网站建设之初一定要考虑在内。

       七、页面加载速度优化

       移动互联网时代对页面相应速度有着硬性的要求，超过3秒直接出局，所以网站建设之初一定要考虑性能方面的优化。目前比较流行的处理页面加载速度的集中方式，列一下：

       1、CDN加速

       2、分布式页面处理

       3、页面缓存技术

       4、增加服务器带宽

       实际工作中大部分企业会选择CDN加速和缓存技术来解决页面的加载速度问题，希望能够根据本身的实际情况，组合选择适合的自己的方式。

企业怎么去做网络营销推广

       一、明确主题，聚合资源任何一个网站都是需要带着目的性去搭建的，在网站建设之初竞争对手分析、差异化内容定位以及用户定位就已经确立，所以整个网站的内容体系搭建只需要围绕这个确定的主题来做即可。

       二、URL唯一性确定了网站的主题内容，就要以网页的的形式呈现给用户，一个网页对应唯一一个URL地址，不管你的网站是重新设计开发的，还是使用开源程序搭建的，一个新网站上线之前一定要保证网站中的每个页面URL地址唯一性。

       三、目录结构规范设计虽然说搜索引擎已经可以非常容易的抓取动态链接地址，但是毕竟官方提供的规范中静态化的URL地址对搜索引擎更加友好，所以SEO从业人员在网站建设之初还是要对网站的目录结构（URL结构）统一规范，以便于开发人员在网站上线之前就全部按照最有利于搜索引擎的方式部署好网站。

       四、内链结构规划一个新网站在上线之初页面数量并不多，从网站搭建开始就要规划好网站的内链结构，至于如果构建合理化的内链结构，网络上相关的文章攻略已经够多了，要强调的是前期规划好内链布局对网站的可扩展性以及蜘蛛的抓取效率会有很大的帮助，尤其对于一个新的网站，合理的内链结构可以大大的缩减网站页面的收录时间。

       五、网站地图网站地图顾名思义主要为了把站内主要的页面直接呈现给搜索引擎，让搜索引擎可以通过这个地图了解网站的页面关系。网站地图有XML形式的和html形式的，不管哪一种形式，前期网站最好能够使用其中一种形式去布局。

       六、404页面404页面我想大多数的的站长朋友都知道它的用途，站内所有不存在或者以后会不存在的页面都要指向这个页面，404页面的设置是对搜素引擎友好性表现的一种形式，所以网站建设之初一定要考虑在内。

       七、页面加载速度优化之所以要把这一点放到最后，是想告诉所有的站长朋友，移动互联网时代对页面相应速度有着硬性的要求，超过3秒直接出局，所以网站建设之初一定要考虑搭建的系统最后是类似dedecms，wordpress，帝国cms，搜外6系统等方面的优化。

       越来越多的中小微企业通过线下的获客的成本越来越，因此，大家都想通过网络营销进行品牌推广获客，企业如果想要做好网络营销，有以下方法：

企业网络营销方法一：付费投放类推广

       付费推广目前是大多数企业都会选择的网络营销方法，原因就是立杆见影，时效性比较强，想要做好这种推广方法除了要有资本投入之外还要做好以下几点：

1.专业人操作账户

       因为付费推广涉及到实实在在的钱，所以，在操作账户时，一定要是专业人操作，避免浪费;当然，是小账户，可以先通过入门的人操作，慢慢学习。

2.强大的数据分析能力

       数据分析能力是必须，因为你要知道每一笔钱是怎么投入的，ROI是多少，如果才能获得更好的ROI，如果才能进行账户优化，怎么区分投放人群等等问题，都是需要数据作为支撑的。

3.优越的策划能力

       策划能力的作用是提高用户的转化率，拿百度付费推广来说，你所书写的创意，对于用户来讲是否有吸引里，竞价的落地页是否能吸引用户进行点击咨询等等，这些都是需要策划能力的。

企业网络营销方法二：自媒体营销

       自媒体营销目前是比较流行的营销方式，很多企业都在通过这种方式来推广自己的品牌以及产品，目前自媒体平台有很多，像百度百家，今日头条等等，除此之外，也有一些视频自媒体，像抖音视频，好看视频，火山视频等等。

       这种推广方式，只需要做好一点，那就是一定要有持续输出内容的能力，这也是需要专业的人来进行拍摄和运营，而不是自己用手机拍个视频就能获得很好的播放量的。

企业网络营销方法三：SEO(搜索引擎优化)

       SEO是最为传统的网络推广方式，虽然传统，但依旧好用。现在通过seo也衍生出一些新颖的方式，像万词霸屏，这种推广方。

       如果你有自己的网站，可以通过专业的人员为你的网站进行SEO优化，通过对行行业关键的优化，使关键词在搜索引擎有排名，进而增加品牌展现的机会，从而进行品牌升，获客。

企业网络营销方法四：微营销

       微营销现在也非常的流行，像用户裂变，社群营销等，都是由来于微营销;微信与微博这种营销的方式，更倾向于用户营销，因为是基于社交的营销方式。

       想要做好微营销，要注意以下几点：

1.搭建流量池

       要做好微营销，在前期推广的时候就要考虑到流量池的问题，把流量引入哪个流量池进行培养，如果没有策划好，会浪费流量。

2.掌握用户需求

       因为是社交类型的网络营销，这就需要要了解用户的需求，用户对什么样的事情感兴趣，应该怎么去培养用户的行为习惯等。

3.软转化

       转方式要软，不能过于硬，不能直接通过发广告转化，这样会损失用户;要在与用户产生沟通，建立联系后，通过公众号，朋友圈的内容分享进行转化，这样能增加转化率。

       好了，今天关于“seo优化流程攻略”的话题就讲到这里了。希望大家能够通过我的介绍对“seo优化流程攻略”有更全面、深入的认识，并且能够在今后的实践中更好地运用所学知识。