sem优化推广_SEM优化推广招聘

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       现在我来为大家分享一下关于sem优化推广的问题，希望我的解答能够帮助到大家。有关于sem优化推广的问题，我们开始谈谈吧。

1.在制定网站SEM优化方案需要注意哪些地方

2.SEM优化策略都有哪些要点

3.SEM运营如何优化着陆页面

4.做SEM优化用什么投放策略比较好

在制定网站SEM优化方案需要注意哪些地方

       制定网站SEM优化方案总结有以下几点需要注意的地方

       第一：选择优化对象时差异越大越好

       当我们接到一个大的账户时，通常这个账户已经投过了一段时间，同时这个账户中包含各类关键词，那么我们应该从哪个词开始优化，首先要做的就是对数据进行分析，而分析优化对象的原则最好是差异越大越好，例如：成本较低的关键词、点击率较少的关键词或者点击率较高的关键词等。

       而这样做最大的好处是对以前的情况很清楚，同时，可以借鉴一些好的优势，避免一些不好的，下面举一个例子。

       怎样给这个账号选择优化对象

       某一品牌的品牌词，如SEO、百度、服装等;

       某一行业类别的词，称为通用词，如上衣、服饰、裤子等;

       地域划分关键词，如上海、北京、深圳等。

       广泛词是针对广泛匹配而言的，如有的关键词是英文，就要匹配英文培训类型的广泛词。

       第二点：优化越单一越好

       我们在分析数据后有很多地方是需要改进的，如提升网站点击率、扩充关键词、增加点击量等，可以分为几个方面同时进行，优化数据提升后他们依然使用相同的方法，但是不明白是什么操作帮助提升效果，如果以后遇到这样的问题还是不知道怎么做，这样既浪费时间又没有效果。

       给大家的建议是每次优化最好是单一比较容易操作的，优化时对数据进行分析，同时要了解优化结果并积累经验。

       第三点：SEM优化时需要创新

       SEM优化是一个创新与经验的过程，我们在优化时要借助一些信息如：行业知识、数据分析结果、网站监测数据、企业评估等。了解了这些信息后，我们做优化就可以利用这些信息组合创新的优化思路，下面举一例子来帮助大家解释：

       一般通用词成本过高，很多客户都要求降低成本，同时这些客户在这个行业中都是有一定地位的，因此他们要求行业通用词停留在一定的位置，遇到这种例子很多优化师都不知道怎么办。通过对客户的了解可以进行以下四点优化：

       第一：通用词是根据不同的区域建立不同的计划。

       第二：降低网络广告每次点击的费用。

       第三：二级省市保证平均排名<1.5。

       第四：二级省市通用词开通广泛匹配模式，同时广泛匹配的出价是精确匹配出价的70%。

SEM优化策略都有哪些要点

       SEO优化SEO（SearchEngineOptimization），汉译为搜索引擎优化，是较为流行的网络营销方式，主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度，进而增加销售的机会。分为站外SEO和站内SEO两种。SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。

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       一般的理解SEM由四部分工作组成

       一、竞价排名，顾名思义就是网站付费后才能被搜索引擎收录，付费越高者排名越靠前；而在国内最流行的点击付费搜索引擎有百度，雅虎和Google。值得一提的是即使是做了PPC(PayPerClick,按照点击收费）付费广告和竞价排名，最好也应该对网站进行搜索引擎优化设计，并将网站登录到各大免费的搜索引擎中。

       二、购买关键词广告，即在搜索结果页面显示广告内容，实现高级定位投放，用户可以根据需要更换关键词，相当于在不同页面轮换投放广告；

       三、搜索引擎优化（SEO），就是通过对网站优化设计，使得网站在搜索结果中靠前。搜索引擎优化(SEO)又包括网站内容优化、关键词优化、外部链接优化、内部链接优化、代码优化、优化、搜索引擎登录等.

       四、PPC（PayPercall，按照有效通话收费），比如：“TMTW来电付费”，就是根据有效电话的数量进行收费。购买竞价广告也被称做PPC。百度说的P4P也就是这个意思。

       目前，SEM正处于发展阶段，它将成为今后专业网站乃至电子商务发展的必经之路。

       SEO是属于SEM的一部分，SEM包含了SEO。

       SEO和SEM现在的发展情况是怎么样的？

       北美搜索营销市场规模定义为北美地区广告主在竞价排名、付费收录、自然排名优化和搜索营销技术的投入总和，2007年北美搜索营销市场规模达115亿美元，同比2006年增长22.3%.未来几年，北美搜索营销市场将趋于成熟，年均增长率维持在10%到15%，到2011年预计市场规模将达186亿美元。

       艾瑞咨询分析北美搜索营销市场规模数据认为，北美地区已经围绕搜索营销建立起较为多元的业务模式和成熟的发展体系，而中国搜索营销尚处于初期快速发展阶段，市场则刚刚起步，需要不断提升SEO等新业务的价值，并持续提升竞价排名服务质量。

SEM运营如何优化着陆页面

       账户结构优化，包含：

       （1）关键词优化，URL参数优化，词性互否，低质量词性优化

       （2）账户计划单元优化，同一词性关键词细分

       （3）账户创意优化，删除低展现创意，不断增加优质创意，每个单元保证3-5条有效创意

       百度推广后台展示组建创建，百度新出了很多适合各行各业的展现组件，可以增加网民体验度，对你的转化也有一定帮助，建议空闲时候多研究下百度后台新出的功能

       网站结构优化

       虽然做SEM对网站结构要求不大，但是为了更好的客户体验，建议网站结构搭建也得符合百度蜘蛛爬行规律，符合大部分网民的使用习惯

       推广落地页优化

       文章或者专题页，不同行业优化方向不一样，最主要的是抓住网民的关注重点，突出显示，体现自己公司的优势并且结合访客的点击习惯，调整不同的页面排版

       其它。。。（sem不是这一个问题就能概括完的，需要不断学习进步）

做SEM优化用什么投放策略比较好

       我们可以用四个字来说明：智、优、简、正，下面分别来解析一下什么是“智、优、简、正”。

1.智——给用户看到他想看的内容

       满足客户搜索诉求的核心点：落地页和搜索词的相关性，用户能否快速获取所需信息。

       关键词-落地页强相关

       内容强相关：落地页是关键词相关的详细页面，充分介绍产品信息

       千词千面：搜什么出什么，不同的关键词对应不同的落地页

       重点信息：置于首屏上方，便于直接定位诉求

       Bad Case：落地页和搜索词不相关

       ①地域不匹配。

       ②搜索类目不匹配，例如：搜索《三生三世枕上书》电视剧，结果为小说。

       ③不区分产品，一个页面投所有关键词。

用户获取信息智能

       ①时效性高：针对时效性高的产品信息，如商品价格、小说、招聘信息、天气、利率、二手交易等，实际结果需要满足用户时效需求；

       ②获取信息便捷：需要保证用户用最低成本获取所需要内容，如：无需二次检索；重要内容明显，无需隐蔽要翻好多页查找；无需下载APP便可获取所需内容；

       ③信息获取权限：页面内信息获取流畅，不需要注册、付费、授权等形式即可获取；

       ④感知连贯：页面配图、摘要、标题连贯，无截断、无乱码、信息一致。

2.优——内容质量高且专业

       搭建一个高质量的落地页需要做到：内容高质、专业可信。

       内容质量（内容丰富+时鲜性好）

       丰富性：形式多元，可以深入浅出，引发思考，编辑精良，拓展与主体关系密切，对用户有价值且反馈好。

       时鲜性：对于非强时效性内容，去除老旧资源的需求，时间应该为2年内的活跃资源。

       专业可信（可信+知名+专业）

       可信度：具有解释权的官方网站或权威网站，有注册备案信息。

       知名度：有一定知名度和受众群体。

       专业度：发布内容专注于某领域。

3.简——用户体验好

       落地页网民体验三要素：加载速度，浏览顺畅度，交互舒适度。

       加载速度：速度理想0～1s；速度一般1～3s；速度极慢大于3s。

       交互舒适：

       滑动顺畅：页面滑动顺畅，tab切换，视频播放无卡顿。

       功能友好：落地页可回退，链接可点，无多余步骤和功能。

       交互舒适：交互操作符合习惯。

       浏览顺畅：

       移动适配：落地页兼容不同移动设备，无pc页投移动的情况。

       排版布局：重点突出，结构合理，导航明确；首屏主体内容>50%，信息层级清晰合理，主体无折叠。

       字号间距：阅读舒适，字号>10pt，字号和行高比率>1.4。

       页面浮窗：符合浮窗规则，不遮挡主体内容和功能，无弹窗，无超高，无闪动。

       浮窗规则：

       浮窗功能条可出现在底部，圆形咨询提示按钮可设置在两侧。

       浮窗最多一个且面积≤屏幕10%，侧边按钮（左侧或右侧），最多一个，单侧总面积≤1c㎡图表文字清晰功能不重复、无闪动、抖动、跳跃。

4.正——满足内容基线

       1.初级策略即账户搭建策略

       首先在账户搭建之前，我们需要明确我们的目标是什么。是效果?还是品牌?明确了我们的营销目标，就需要我们确定衡量目标绩效的度量。同时，根据我们目标的不同，也将会决定我们之后关键词的选择。

2.中级策略即竞价策略

       在我们搭建好账户之后，将会根据我们制定的KPI考核制度去监控我们的投放效果。在经过一段观察期和调整期过后，我们将会发现那些词是能够给我们带来效果的。针对这些词，需要做出有效的管理和加强监控,需要什么样的排名，什么样的出价，以及什么样的组合，以期达到最大化收益。同时这个阶段，最关键的就是竞价的策略。

3.高级策略即竞争策略

       因为竞价不是你一个人在做，周围很多竞争对手，你在做账户优化调整的同时，别人也在做。而如何在这个实时变动的环境中脱颖而出，看的不仅仅是你账户优化的技巧，还要看你是否能够有效掌控这个竞争态势。如果你上面是一些品牌知名高，预算充足，势力强横的大公司。他们在渠道上拿的佣金比你高，返点比你多，页面的转化率比你高，这个时候，你去顶他们的排名无疑是送死。另外，在你实施自己的竞价策略后，也很可能在外部竞争对手变动后，将你之前的策略打破，这个时候就需要你实时关注并作出相应的策略调整。

4.专家级策略即整合营销策略

       现如今，单一的媒体，已经无法满足网民通过互联网获取信息的需求，媒体整合营销也将会成为未来发展的趋势。我们只把目光放在搜索引擎上，无疑将会显得目光太过短浅。而整合其他的媒体渠道，让它们各尽其责，有效搭配，发挥最大化效能，将会给我们带来更多意向不到的惊喜。

       好了，关于“sem优化推广”的讨论到此结束。希望大家能够更深入地了解“sem优化推广”，并从我的解答中获得一些启示。