品牌建设方案

品牌建设方案

       大家好，今天我想和大家探讨一下关于品牌建设方案的问题。在这个话题上，有很多不同的观点和看法，但我相信通过深入探讨，我们可以更好地理解它的本质。现在，我将我的理解进行了归纳整理，让我们一起来看看吧。

1.建设品牌网站的网站方案具体怎么做？

2.品牌策划方案包括哪些方面

3.品牌策划都要经过哪些流程？

4.新企业想要树立品牌形象，可以从哪几方面策划？

5.品牌网站建设需要哪些规划

建设品牌网站的网站方案具体怎么做？

       做品牌网站首先要图谱品牌效应，要让客户看到第一眼就感受到品牌的力量，用ppt的话要注意颜色的搭配，的动画效果（程序中的动画效果跟PPT的动画效果不太一样，如果过于动态和炫酷，则到了程序中可能会成为累赘，导致网站加载过慢，所以做的时候要注意），其二，网站的排版要要合理，方便客户识别和点击。找装饰公司的一些同行

       方案无非包括几点

       1、技术说明（你用什么技术开发这个网站）比如前端html5后台php

       2、找相关案例截图（找同行的案例截图效果好的页面做为参考）

       3、网站的布局（也就是原型图）怎么设计网站构架

       4、报价清单（功能清单列个表格）

       基本准许这几项就可以了。

品牌策划方案包括哪些方面

       企业如何做好品牌全案策划？干货来啦！

       品牌全案是什么？

       品牌全案是指将以产品为基础，以品牌为核心，以市场为导向，以战略为目标，以互动营销为重点的一系列策划方案全面整合的大营销方案。全案关乎企业客户对市场整体布局与规划，对品牌的顶层设计与架构，甚至关乎企业全年要做什么的具体举措与安排。品牌全案基本分为三部分：前期市场方案策划、中期品牌方案策划和最后的传播营销策略。

       企业做全案，首先要了解产品市场，确定消费者人群，确定品牌的市场主体。并且前期要做大量的调查和研究工作；例如：产品市场分析，消费能力分析，目标用户分析等。

       用恰当的营销手段塑造良好的品牌形象，即品牌方案是全案的核心部分，品牌方案做得好，相当于全案成功了一半。品牌形象并不是单一孤立的，是由许多营销活动中呈现的形象搭建起来的。例如产品的造型，价格，优惠程度等，都关系到了品牌方案的建设。

       3、品牌全案的最后一部分是做好宣传，让消费者快速地知道并接受这个品牌。要根据品牌产品的受众类型去投放广告，在广告形象代言人上也要根据消费者的爱好去选择。不是每个企业自己都有能力做全案，一般做品牌全案会找专业的代理公司，闻峥文化团队精准把控全案建设的每个细节，保障品牌方案设计具有传播力和感染力，使消费者很容易记住和感受您的企业品牌，发挥独特传递信息的作用。

       对于企业来说，只有把基本的思路构建完成了，才能够去做具体的工作，所以有一个好的品牌全案策划对于企业后期发展是非常重要的。下面来跟大家分享一些干货，简单介绍一下如何进行品牌全案策划工作。

       如何做好品牌全案策划？

       市场方案：

       市场方案是前置的，它界定全案的主体和载体。

       1、数据调研和市场分析

       无论是什么样的全案，前期都离不开大量的数据分析和研究工作，例如行业分析、市场分析、消费分析、终端走访、用户调研、目标用户画像、目标用户心理洞察等等。只有对这个行业的现状、发展趋势以及痛点做到深入的了解，根据市场调查回馈的结果进行分析，确定企业要进入的是哪个细分市场，目标消费者是谁，才能确立市场主体。

       2、品牌定位和产品定位

       在确定了细分市场和目标用户之后，企业要定位好自己品牌和产品。让用户能够直观感知到这个牌子，品牌定位对整个营销策划来说起到了一个引导作用，因此是至关重要的。产品策划包括现有产品、新增产品、产品规划、产品群、产品卖点等等。企业整体营销策略及调整这部分涉及到产品的核心价值是什么，竞争优势是什么，产品怎么定价，通过什么渠道进行分销等。

       这就是品牌全案中最前期的市场方案策略。简单来讲，就是消费者和产品。确定了核心用户和产品，接下来就可以做品牌方案了。

       品牌方案：

       品牌方案是全案的核心。品牌帮助企业把一次性的传播推广累积成为可持续的资产，把产品变成有粉丝、有内容的IP，可以说品牌就是企业最大的私域流量。在品牌方案策划的过程中，主要是从五个方面来入手，分别是品牌定位，品牌主张，核心价值，品牌背书以及品牌形象。

       品牌定位上文中已经做过介绍。品牌主张和核心价值是指，这个品牌究竟能给消费者带来什么样的价值，品牌承诺是什么，产品的主要利益点是什么，以及由此衍生出的用于传播的诉求主张是什么，即广告语是什么。品牌背书，是指哪些背书或影响力在支撑着这个品牌，进而让消费者更信任的。品牌形象，是品牌视觉体系，包括品牌logo、品牌视觉形象体系（VI）、产品包装设计等。如何设计鲜明、有个性的品牌形象，以及用于传播的主视觉形象（视频和平面）这部分是非常重要的。希望能引起大家在重视。

       传播营销策略：

       市场方案、品牌方案属于全案项目中顶层设计的部分，比较形而上，到了传播营销策略就需要有可落地、可执行的实施举措，还有分时分段的执行指引了。

       传播营销策略基本分为“说什么”和“在哪说”。

       企业想要向目标消费者传播什么样的内容，传递什么样的价值主张即为“说什么”。这一部分工作，需要为传播方案确认好一个中心主题，这可以是跟品牌主张一致，也可以是不同的相应主题。还有就是用什么内容形式来传递产品价值主张的问题，是平面？还是视频？是文章还是活动？是公关还是互动？等等。

       我们需要在有效的推广方式中寻找合适的推广渠道，这即为“在哪说”。如今我们做传播方案，可选择的媒体包括电视广告、互联网、社交媒体、电商平台、内容平台、视频网站、社群、线下活动、事件营销、公关发稿、跨界营销等等，推广投放的前期要准备好创意，做到万无一失。若成功引爆一个渠道，其他渠道就需要加快投放速度，维护热度。

       品牌全案策划对企业来讲是非常重要的，全案从前期的市场调研到方案策划再到后期的执行，是一个完整的流程，全案策划能在一定程度上保障成功的最大化，对于有营销需求的企业来说，相比品牌策划而言，最好是选择全案策划。

       但是想要做好全案策划是有一定的难度的，需要企业具有一定的实力，且对制作团队的理论功底和实践经验有非常高的要求，这样才能成功的做好品牌的全案策划工作。

       当然了，品牌全案策划只是成功的开始，落地执行才是关键。如果企业能做好上述品牌全案策划工作，然后统一思想上下达成共识，凝成一股绳，全面推广执行，就能真正的致胜市场。

品牌策划都要经过哪些流程？

       品牌策划是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程，也包含了在与外部市场对应的内部市场（心理市场）上的竞争。品牌策划注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。在整合营销作为热门趋势的今天，我们需要去了解优秀的品牌策划包括哪些内容。

       品牌策划包括哪些呢？品牌策划其实主要包括五个环节，分别是行业及对手分析、市场分析、品牌建设、构思传播方式和消费者分析。

（一）行业及对手分析

       “知己知彼，方能百战百胜。”企业在建立品牌前必须了解自己企业的竞争对手，并要分析整个行业在市场中的表现。比如要分析市场规模，分析各个大的和类似的竞争对手的市场占有率，它们的品牌营销网站里的内容是否有值得学习的地方。当然，最重要的还是要找出自己与对手最大的不同点，这样才能为企业的品牌营销打好基础。

建立品牌前需分析整个行业在市场中的表现

（二）市场分析

       市场分析在“品牌策划包括哪些”的内容中的行业对手分析可能有稍重合的地方。这里的市场分析主要是从市场的特点出发来寻找品牌的定位，在充分了解行业特色、商业环境、消费者的认知的基础上再去延申传播策略等多方面信息。

（三）品牌建设

       企业需要在开拓市场初期就完成品牌名称、品牌说明、品牌口号、品牌图案表述以及品牌故事的设计内容。这几个部分是不能或缺且相辅相成的，企业的品牌建设直接关系了品牌策划方案最终的效果。这一环节可以运用网络代运营的方式来完成。

品牌建设以用网络代运营的方式来完成

（四）构思传播方式

       对传播方式主要解决的是如何让人们能够接受企业的品牌和如何让人们对品牌的价值给予肯定的问题。企业通过如建立多终端均可呈现的自适应网站或者利用视频营销等传播方式，将将品牌的核心利益带给客户，同时也能通过品牌营销策划让客户们明白企业始终以客户的需求为核心的价值观。

品牌营销为企业和消费者双方带来价值

（五）进行消费者分析，做出品牌承诺

       企业希望消费者产生感受即是消费者对企业某种产品或是服务预期的情感和功用上的利益要求，这一部分是每一个初创中小企业需要去探索的，也是易企宣一直在精准服务的点。站在顾客的角度去考虑问题，就能了解到品牌营销的受众的心理感受，将品牌和产品使用者结合，为企业和消费者双方带来价值。

新企业想要树立品牌形象，可以从哪几方面策划？

       品牌策划是为了创造品牌形象，用构思、设计、制作策划方案来塑造品牌形象。品牌形象不是孤立存在的，而是由与品牌形象建设相关的“品质形象、价格形象、广告形象、促销形象、企业形象”等营销形象交织而成的。

       在这个信息快速传播的时代，打造自己的品牌已经成为大多数企业家的共识。为了提高品牌知名度和美誉度，企业必须创造品牌个性。这是对未来企业长远利益的必要投资。

       品牌策划的基本步骤

       品牌设计：是品牌定位的设计表现，设计的重点是让顾客清楚地看到价值和兴趣；包括品牌标志设计、品牌广告语言设计、渠道形象设计。

       品牌营销：就是让顾客知道并且能够购买到品牌的产品或服务。让顾客觉得他需要这样的产品或服务；当他想买的时候，他知道在哪里买，可以买。

       品牌初创：品牌的产品或服务给顾客第一次尝试。客户进行了尝试就是实现销售，并建立了与品牌的关系，这很好，可以维持。

       品牌形成：是指顾客购买和使用的产品，存在重复购买的行为或向他人推荐，就是品牌的真正形成。这时，做大规模广告会更有效。

       品牌管理：需要根据顾客的印象来调整和管理品牌，如品牌公关，提高品牌知名度和声誉，或调整品牌定位、品牌设计等，使品牌不断被顾客选择。

品牌网站建设需要哪些规划

       企业刚成立，产品还没有打开市场，所以有很多市场教育工作要做，要注重短期利益，更要注重长远规划。品牌形象不是一朝一夕形成，需要长期积累、大量投入，树立正确的品牌意识，才能让你的品牌成为像耐克、可口可乐一样长盛不衰。具体可以从这5个方面入手：

       1、加强品牌管理

       加强品牌管理，首先要求企业要把形象塑造作为企业的战略性问题，像抓产品质量一样来抓品牌形象塑造，在企业内部建立起特有的理念体系和运作机制，建立起科学的组织架构和严密的规章制度，品牌管理是一项系统的工程，所以需要全局观念。

       2、以质量为根本

       质量是品牌的基石，所有强势品牌最显著的特征就是质量过硬。调查显示，已经有90.6%的中国人都认为名牌就是“产品质量好”。完善的质量体系能够强化品牌形象，形成良好的品牌信誉，劳斯莱斯之所以成为世界名牌，正是得益于它超一流的产品质量与服务质量。

       3、重视品牌定位

       由于品牌定位是使品牌在社会公众心目中占有一个独特的、有价值的位置的行动，也就是勾勒品牌形象，因此可以想象品牌定位对品牌形象的影响有多大。品牌定位过高、定位过低、定位模糊或定位冲突都会危害品牌形象。

       4、优化品牌设计

       对品牌名称、标志和包装进行设计是突出品牌个性、提高品牌认知度、体现品牌形式美的必由之路和有效途径，是塑造品牌形象必不可少的步骤。不仅要对品牌识别的各要素进行精心策划与设计，还要使各要素之间协调搭配，形成完整的品牌识别系统，产生最佳的设计效果。

       5、做好公关工作

       公关与广告对品牌的重要性不言自喻。品牌形象在社会公众心中的地位，最终取决于品牌的知名度、美誉度，以及公众对品牌的信任度、忠诚度。因而品牌形象塑造的全部工作包括公关和广告要面向公众，以公众为核心，从而赢得社会公众的好感和信赖。

       可以找个专业的策划公司帮你塑造品牌形象，比如小李白，是广东知名的品牌策划公司，团队成员大多来自4A公司，有多年的品牌实战经验，服务过3000多家品牌，像华为、小龙坎、金利来、绿茵阁、努比亚、广汽集团、膜法世家、佐丹力159这些。

       他们可以帮你进行品牌梳理，对品牌进行精准定位，制定适合你品牌的产品策略、价格策略和营销策略，与其他竞品形成区隔，打造差异化竞争优势，不但能够一炮而红，更能实现野蛮生长。

       最最最重要的，还是性价比高，同样的价格设计最好，同样的设计价格最低，对中小企业进行大力扶持。可以百度“小李白”，去官网看看案例。

       程序员钟振森之前给客户做好品牌网站需要先规化以下几点：

1、品牌网站建设的重要性

       品牌网站能更快地传播品牌价值、品牌文化、品牌产品等等品牌属性给客户，让客户能更快更全面了解到品牌的一切。

2、品牌网站建设的栏目规划

       品牌产品、畅销榜单、会员积分、最新消息、客户服务、人气明星榜、当季热推、网购专享、品牌故事、官网独享……

3、品牌网站建设的建站规划

       品牌网站建设品牌故事模块规划：描述品牌的诞生时间、品牌所经历说的比较有纪念意义的时间点跟事件、品牌的文化、品牌传播的价值观、品牌的明星产品、品牌明星产品跟别的产品不一样的特殊地方、品牌的创始人等等多方位尽可能来展示给客户品牌的魅力跟风采。

4、确定品牌建站目标

       建站目标也就是行业门户网站建设的目的，是网站建设规划时必须解决的核心问题。行业门户网站建设的目标必须要明确和具体，对网站建设流程有指导作用。网站建设的目标有：宣传企业的品牌，进行网上销售等。

5、品牌网站域名的确定

       网站域名是需要企业自己申请的，行业门户网站在网站建设时需要进行域名的申请，网站域对网络营销的成功具有重要意义，所以企业一定要重视起来。行业门户网站域名申请的建议：域名应简单、易记，应使用英文字母或拼音，申请时应准备三个备选。

6、网站结构和功能的策划

       网站结构和功能的策划是行业门户网站建设前对于网站结构和功能的预先计划，这部分的内是在确定的网站的目标和域名之后的工作。网站结构和功能的策划的主要内容有：网站结构的布局要求，网站功能的确定和实现等。

5、网站技术需求

       网站建设是离不开技术团队的，所以行业门户网站建设时一定要及时的解决建设网站的技术需求，并制定出有效可行的网站建设技术解决方案。行业门户网站建设对网站技术的需求有：服务器、操作系统、程序开发、网站制作、网站安全措施等。

       好了，关于“品牌建设方案”的话题就到这里了。希望大家通过我的介绍对“品牌建设方案”有更全面、深入的认识，并且能够在今后的实践中更好地运用所学知识。