蜜雪冰城公关案例_蜜雪冰城公关案例及分析

蜜雪冰城公关案例_蜜雪冰城公关案例及分析

       对于蜜雪冰城公关案例的问题，我有些许经验和知识储备。希望我的回答能够为您提供一些启示和帮助。

1.蜜雪冰城官方发文道歉，蜜雪冰城的饮品又出了什么问题？

2.蜜雪冰城选择微博来进行推广的原因及依据

3.门店将破10000家的蜜雪冰城，到底比你强在哪？

4.蜜雪冰城：茶包喝出多条虫称涉事产品已停产，此次事件对企业会造成啥影响？

5.蜜雪冰城的营销策略是什么？

蜜雪冰城官方发文道歉，蜜雪冰城的饮品又出了什么问题？

       其实如果是说起来蜜雪冰城的话，那么想必大家都是不陌生的。他作为一个相对来说还算廉价便捷味道也比较可口，并且打着独立剥削的一个口号呢，的确受到了很多人的欢迎，并且知名度也是很高的，我的家人或者是亲戚在出门的时候也会选择去喝蜜雪冰城，可是呢，蜜雪冰城却在网络上面爆料出来了修改产品的开封日期使用昨天的奶制品等等这样的事情呢，也在网络上面引起了轩然大波。

       那么其实在我看到了这一个事情的时候呢，我作为一个忠实的蜜雪冰城的爱好者，也的确是觉得十分的生气的。

首先我觉得作为消费者来说，如果说入口的东西都没有保障的话，那么这个事情还是很严重的。

       其实的确是这样的，站在我这一个消费者的角度来说呢，我买这一个饮品是出于信任。但是呢，却暴露出来了这样的事情，其实在我看来呢，我觉得这是对我的一个不负责任。

任何一个品牌能够打响知名度都是一个不容易的事情。

       其实呢，每一个品牌都是慢慢的从一个门店做大的，所以说这其中也有很多人的努力，才能够让蜜雪冰城取得现在这样的一个局面，可是像这样的一些事情呢，也的确会迅速的让他的口碑跌入谷底。

       也希望任何的品牌都能爱惜羽毛。

虽然说官方也迅速的发表了声明，可是我也希望他能够在后面真正的有所作为。

       在这个事情爆料出来并且迅速的冲上热搜之后呢，蜜雪冰城的官方也是给出了回应，并且表示已经让这几个店整改。

       好了，以上就是我的全部看法了，非常感谢你能够读到这里，如果说你有其他的意见和建议，也欢迎到评论区和我留言交流。

蜜雪冰城选择微博来进行推广的原因及依据

       相信大家最近一定被蜜雪冰城的广告神曲给洗脑了吧?魔性的广告词让大家欲罢不能。

       "你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜"这几句歌词不仅在大街小巷，甚至在网络上都形成一股潮流，让蜜雪冰城闪耀出圈。

       蜜雪冰城成功的背后，是号称中国最贵营销咨询公司----华与华。

       为什么能号称中国最贵呢？有人曾说"少了500万就不要去华与华谈价格"为什么这个公司这么豪横?

       先看看它的成功案例吧。像曾经火爆一时的"蓝瓶钙""小葵花妈妈课堂开课了"还有火于B站鬼畜区的"足力健老人鞋"等等一系列广告都是它实力的证明。

       蜜雪冰城早就开始与华与华展开合作，于是就出现了蜜雪冰城换标志，还有"雪王"形象代言人的诞生，以及大家现在听到的神曲，这些都是华与华的大杀招。

       事实证明华与华对的起这高昂的咨询费，2018年到2019年，蜜雪冰城收益从35亿上增长到65亿元。这背后华与华功不可没。

门店将破10000家的蜜雪冰城，到底比你强在哪？

       蜜雪冰城选择微博来进行推广的原因及依据有：

       1、目标用户群体：微博是中国最大的类Twitter社交媒体平台之一，在用户中的年轻人较多，和蜜雪冰城作为一个时尚、轻奢品牌符合的受众群体较为广泛。

       2、广告效果：微博平台提供多种广告形式，如微博悬停广告、微博feed流广告、微博挑战赛等等，并且具有可控性强、投放形式灵活、广告曝光量大等特点，这可以让蜜雪冰城的广告达到更多的精准用户，并提高广告转化率。

       3、费用：微博相较于其他广告平台，投放的费用相对较低，可以让蜜雪冰城在有限的营销预算下，获得更好的投放效果。

       4、品牌传播：微博平台经常有一些小编、博主、自媒体等知名社交人士的互动，以及被自媒体引用分享，所以在微博上形成一定的品牌传播效应。

蜜雪冰城：茶包喝出多条虫称涉事产品已停产，此次事件对企业会造成啥影响？

       

        1.门店破10000家的蜜雪冰城真的强势吗？

        5月开始“蜜雪冰城门店即将破万”的消息在业内引起震动。从即将突破9500家到即将破万，蜜雪冰城这轮强势宣传成果斐然。

        门店将破10000家的蜜雪冰城，真的是如此强势吗？

        没错，蜜雪冰城的确有如此强势的一面。

        2016年品牌升级后的门店形象

        第一，品牌升级方面。 品牌不是一成不变的，需要结合消费市场以及发展阶段不断调整与改进。 蜜雪冰城从最初到至今经历了5次品牌迭代升级。最近一次升级是在2019年。 蜜雪冰城更是重金将品牌价值主张与品牌LOGO等全线升级，颠覆掉以往的品牌形象。当然，凭借品牌资产与加盟商的积累，蜜雪冰城快速扩张。

        2019年品牌升级后的门店形象

        第二，品牌营销方面。 蜜雪逐步走上“潮头”，从之前的“默默无闻”开始通过造节营销活动，提升品牌话题度。在2019年茶饮圈也流传着蜜雪冰城的全年营销日历，其中包括2019年春季，蜜雪在冰淇淋系列产品的基础上推出摇摇奶昔，一时间产品爆火，成为“年度网红”惹得众多品牌开始跟风效仿；2019年5月，蜜雪掀起品牌年轻化的大旗，打造蜜雪“冰淇淋节”，加强与年轻人的互动；2019年12月，蜜雪又推出福袋节活动。 从一系列的营销组合动作来看，在营销公司的协助下，蜜雪已经逐步建立系统的营销体系。

        第三，信息化方面。 蜜雪冰城在2017年的时候就开始布局信息化发展体系，实现业务流程标准化、规范化、一体化等等；2 019年蜜雪冰城上线小程序，并同时赋能于加盟店。

        蜜雪冰城信息化蓝图

        第四，供应链建设。 现在行内人平时聊天会常谈到供应链，也可以看出从业较长时间的人都看到供应链的重要性。毕竟消费行业通常靠规模发家，有了规模在供应链上自然就会有更大话语权。蜜雪冰城很早就开始布局上游，消耗量大或者涉及保密的原材料自建工厂，部分原料也会贴牌生产，茶叶会设有长期合作供应商资源。

        上述四点并非蜜雪冰城的全部优势，但却是很多中小品牌遥不可及的优势。

        那么，真的是可望不可及，中小品牌只能望洋兴叹吗？其实并非如此。

        2.非敌军太强，而是我军太弱。

        蜜雪冰城等级别的品牌如此强势的背后，更是折射出中小品牌有多“弱”的事实。

        以云南、贵州市场的几个案例来说明。

        第一个例子，西南区域的两个茶饮品牌书亦烧仙草和茶百道发展迅速。书亦全国门店突破3000家，茶百道不久前全国门店突破1000家。在全国市场的快速攻城略地后，瞄准云贵市场。柠檬小课有会员1年之间同时加盟了书亦以及茶百道，门店生意非常好。生意好的原因，无非是连锁品牌的统一形象、较为系统清晰的品牌定位、总体上成的产品口感等等，单是此类面向消费端的品牌呈现，就足以将“消费者”收入囊中，更不用说“用户运营”“营销活动”这样的手段。

        第二个案例，2019年年底广西梁小糖品牌的创始人梁总到长沙。在与梁总沟通行业与市场的过程中，梁总提到品牌贵州的直营门店业绩好过南宁大本营门店，且运营压力也小很多。

        第三个案例，也是在2018年我们在调研贵州市场的时候，较于长沙鲜之醇门店寥寥无几的顾客，贵州门店则生意火爆，贵州与长沙茶饮市场成熟度的差异显而易见。

        我们在2018年、2019年多次到贵州、云南调研，大量市场调研数据已表明该区域市场茶饮的落后与发展潜力。我们就多次在文章或者朋友圈多次提到贵州、云南市场，推荐中小品牌去云贵区域占领市场。 时至今日，书亦烧仙草、茶百道在贵州的市场表现足以证明贵州整体市场的强劲态势。

        蜜雪冰城的强大恰恰向中小品牌阐述一个事实：强者自然有强的一面，但更多折射出自身的“弱势”。

        3.找到品牌自身的相对优势

        柠檬小课一直坚持“相对优势 ”的概念。优势是相对的，没有绝对，就像“绝对运动，相对静止”一样。

        用上学来类比，蜜雪冰城级别的品牌早已是“博士”，而很多的中小品牌还在“初中、高中”。初高中的学识怎么比得上博士研究生。但没关系，区域市场下还有大量“幼儿园小学”级别的选手。

        每个品牌有自己的优势，每个团队有自身的基因，然而下沉市场的很多“学生”，将蜜雪冰城等级别的品牌视为榜样，但是 他们并没有“学习榜样”，而仅仅“抄袭榜样”。 抢在市场窗口期抄袭的品牌或许目前活的不错，但是窗口期之外的则是一塌糊涂。

        下沉市场不只是一个“蜜雪冰城”，千亿级的市场容量足以支撑N个茶饮品牌。找到方法、找对市场层级，提高自身实力，下一个万家门店级品牌就是你。

蜜雪冰城的营销策略是什么？

       对于蜜雪冰城的茶包，喝出多条虫称涉事产品已停产，对于这件事情的发生对于企业会造成怎样的影响？对于这件事情的发生的话，那么对于这个企业的影响是巨大的，因为像蜜雪冰城这种行业的话，那么一旦出现了这种食品卫生的问题，那么对于广大的人民群众来说，那么是会抵制他们的产品的，毕竟现在市面上这么多的这种奶茶店铺，那么蜜，雪冰城出现了这种事情的话，肯定会有很多人不去蜜雪冰城购买他们的产品，那么这样的话，对于他们的产品的销量肯定是会受到巨大的影响的

声誉

       像这件事情的发生的话，那么对于这个企业的生意是会造成巨大的影响的，因为在食品行业里面的话，那么一旦出现了这种食品卫生的问题，那么对于一个企业来说，是会造成一个巨大的影响，甚至这家企业那么，因为这件事情那么就会有声誉遭到损失的话，那么对于他们未来的发展没有任何的好处，并且因为这件事情的话，可以让他们在这个社会上举步维艰，都是很有可能发生的事情

民生问题

       像这次的事情的发生的话，那么是非常的严重的，因为这次的事情涉及到了食品卫生的问题，因为食品卫生一旦出问题的话，那么对于人民群众的影响也是巨大的，一旦有人喝了这种食品卫生有问题的产品的话，那么身体一旦出现了问题，那么就会带来一个巨大的影响，那么这样的话，对于整个社会秩序来说，那么就会遭受到重大的影响，所以说啊，那么对于这件事情的发生，对于这个企业来说，肯定是会造成巨大的影响的

       总的来说这件事情的话，那么对于这个企业未来的发展是会造成巨大的打击的，在食品行业里面，这些企业一旦出现了这种卫生的问题的话，那么对于这个企业的打击是巨大的

       1、低价爆品，主攻下沉市场

       2元冰淇淋爆款的推出，为蜜雪冰城带来了流量，迅速推动品牌出圈。此后“柠檬水”爆款的再出现，更是推动其销量直线上升。用一种“低价”来吸引消费者，给客户营造店内其他产品也很便宜的感觉。

       蜜雪冰城将眼光放得更加长远，它利用低价爆款的模式，打出品牌知名度，带动未来更加广阔的整体产品销量，而并不仅仅单纯地追求产品利润。

       多年来，蜜雪冰城的目标都直击下沉市场，它不像其他许多的奶茶品牌，开店选择都局限于一线大城市。

       蜜雪冰城的开店重心反而更加是在二三线城市、甚至四线及以下地区，它将有喝奶茶需求但是经济水平不高的一部分消费者（比如小镇青年、学生党等）全部网罗进来，而这正是其他品牌无法满足，蜜雪冰城独占的大市场。

2、新品更新，营销活动宣传

       除了低价诱惑，蜜雪冰城一直不忘记对于新品更新的研究，只有不断变化创新才能适应年轻消费者的需求，才能更加发展壮大。

       也许蜜雪冰城在口味上与喜茶、奈雪的茶等网红品牌有着一定差距，但是在产品的独特性和口感研发上，蜜雪冰城也努力做到自身最大极限，满足消费者最基础的需求。

       此外，蜜雪冰城还一直推出各种特色营销活动。比如“1块钱优惠券”、“音乐节”、“联名活动”、“合作**”、“满10元送福袋”等等，不断用优惠刺激消费者，促使其很快做出消费决定，大大提升了客户的复购率。

3、成本控制，闭环产业链搭建

       在蜜雪冰城线下门店数量不断增加之后，其也意识到要支撑住自己特色的“低价爆品”必须要控制原料成本、运输和经营成本等各个环节。那么蜜雪冰城如何做到在低价面前还能保持盈利呢，这与其不可复制的闭环产业链息息相关。

       早几年，蜜雪冰城就建立了独立研发中心、中央工厂实现核心原料资产，此后更是在佛山、成都、郑州、焦作等多地设置仓储物流分仓，辐射全国。支持着全国线下门店的原料和配送进口，有效降低了运营成本。

       这种独立研发的体系不仅利于在源头严格把关产品质量，还利于物流成本的减少，简直是质量和运输的双重保障。也因此蜜雪冰城即使定价低，也能收获不错的利润。这也是为何疫情之后，喜茶、奈雪的茶等品牌纷纷要涨价，而蜜雪冰城还敢于承诺“不涨价”的原因。

4、打造经典IP，增强品牌认同

       现在尤其是在奶茶行业，视觉设计是非常重要的一环。年轻消费者们对于品牌形象、产品包装等的重视度越来越高，可以说谁能抓住年轻人眼球，谁就能更快与消费者建立密切联系。

       此前，品牌营销基本都是以品牌为中心、以产品为中心，在形象塑造这一块上是明显缺失的。而蜜雪冰城打造特色IP形象，活泼可爱的雪人设计，迅速拉近了与消费者的距离，让人亲切感十足，也让品牌变得更有温度，从而利于稳固更多忠实粉丝。

       好了，关于“蜜雪冰城公关案例”的话题就到这里了。希望大家通过我的介绍对“蜜雪冰城公关案例”有更全面、深入的认识，并且能够在今后的实践中更好地运用所学知识。