竞价账户_竞价账户结构

竞价账户_竞价账户结构

       在下面的时间里，我会通过一些例子和解释详细回答大家关于竞价账户的问题。关于竞价账户的讨论，我们正式开始。

1.百度竞价推广有哪些技巧？账户怎么搭建？

2.如何做百度竞价

3.如何搭建一个优质的百度竞价推广账户结构

4.怎么关闭百度竞价账户

5.百度推广托管怎么收费托管一个账户要多少钱

6.如何提升百度竞价推广账户活跃度？

百度竞价推广有哪些技巧？账户怎么搭建？

       首先根据营销所覆盖的人群，明确策略的组合，设置投放策略。这里先以网盟投放策略做分析。罗列出行业的受众人群分布图，标记核心，目标，意向，潜在人群。

       对于预算的分配，优先保障核心人群，逐层向潜在人群分配。这里说一下分配原则，预算分配要考虑覆盖人群的流量，并不是越精准预算分配的就越对，要从实际出发。

       合理的账户结构，是投放效果是否成功的关键所在，不断改进与优化，才能达到考核目标。比如以人群与定向进行划分，进行多维度的细分，但必须有所依据。

       那账户要如何具体设置呢？可以根据实际的情况进行出价，建关键词，这里还是以网盟投放策略来举例，对各种情景进行不同的设置。

       账户若有多个业务，多个地域进行推广，设置的就比较复杂多。不过原理还是一样，前面单个业务会进行搭建，后面的多业务，多地域也是可以通用的。

       如果账户有活动推广，可以设置一个计划进行推广。比如，直效类活动优先投放核心跟目标人群，曝光类活动主要投放意向人群跟潜在人群。

如何做百度竞价

       可以自己管理竞价账户，需要会做一下这些设置：

       1、优化账户结构

       对于刚接手的竞价托管，根据您的每个推广计划和推广单元看是否可以有优化的空间，从推广的目的出发，为实现不同的推广目标建立不同的推广计划，并将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，针对关键词撰写创意，并控制每个推广单元内关键词的数量，以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性

       2、改进创意的撰写质量

       创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。高质量的创意一方面可以吸引网民关注，提高点击率，另一方面，也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性，从而提升质量度。

       3、选择最合适的着陆页和显示URL

       着陆页的选择应根据创意和关键词的不同而不同，为保证推广效果，我们建议您将网民直接带至包含推广结果中所提供的信息的网页，什么是着陆页？是指用户通过推广来到你网站第一次打开看见的页面，这个就是着陆页。

       对于显示URL，一般情况下，建议您直接使用完整的域名在增强网民信任感的同时，也便于网民的记忆，加深对您网站的印象，您也可以尝试调整显示URL的表现形式，如首字母大写等，来吸引网民的关注。

       4、选择更具体、商业价值更高的关键词

       大多数网民在使用同一搜索词时,搜索需求可能是多种多样的，如搜索百度竞价的网民可能是在寻找专业的百度竞价培训机构，也可能只是想了解关于竞价的基本常识。

       相对来说，搜索百度竞价，百度竞价软件的网民明确地表达了对百度竞价的需求，会更关注和重视相关的推广结果，也更有可能访问您的网站做进一步的了解。因此，更具体、商业意图更明显的关键词往往也是点击率相对更高的关键词。

       5、优化关键词匹配方式

       关于这点，我建议您按照“由宽到窄”的策略来选择匹配方式，即新提交的关键词尽量设为广泛匹配，并保持至少两周的时间用以观察效果，后期以短语精准匹配进行优化

       6、调整出价，即每次最高点击价格

       您可以根据关键词的效果和您的预算情况来对推广单元或关键词的出价进行调整，修改推广设置包括推广地域、推广预算等，您可以结合分地域报告来评估在各推广地域的投资回报率，调整在各地域的推广方案，例如，为推广效果较好的地域增加预算，重点投放。

       7、把客户帐户中的转化放在第一位

       可能有很多竞价托管的第三方，或者一些加价软件，只知道出高价抢排名，而不考虑用户的体验，这样也违反了做竞价推广的初衷。

       客户做竞价推广目的是为了花最少的钱，而得到最大的回报。而竞价托管的宗旨也是这样的，从接手客户的账户就秉承着以转化为目的的推广。

       8、多维护进行产品分析，从客户角度进行账户优化

       账户搭建的是否合理，基于对产品的理解有着千丝万缕的关系，一般的托管公司可能一会就搞定你的账户，但此时账户就是大众化，而不是结合客户的产品进行搭建的，这样优化效果也肯定达不到。

       而专业的竞价托管公司会从多维度，多角度，多视野等等多方面进行综合，来分析客户的产品，把客户产品的优势，受众人群，地理位置，以及消费习惯等做一个比较细致的统计分析，然后找出亮点，得到最符合客户的特有的关键词，再加上产品自有的优点，搭建出合理的账户。

       9、对账户实时监测，持续调整推广方案

       竞价托管公司把客户的账户接过来之后，会实时监测账户的最新动态，持续调整推广方案。而传统的推广员可能把账户设置好之后，就不会进行调整。

       根据访客的来源，进行统计分析，根据分析结果对账户进行调整，尽可能让账户发挥最好的效果。

       10、精确否定词的设置

       根据您账户的关键词和您网站的产品，仔细研究，把对您账户不能带来转化的词语规避掉，使之为您把浪费降到最低。

       11、竞价产品专题制作

       访客点击网站，却没有点击咱们的对话，专业的竞价人员对于用户的痛点，有深深的认知和理解，会通过多维度分析，做出适合咱们公司产品的专题页面。并根据关键词报告和搜索词报告，对竞价着陆页进行改进与跟踪，从而提高专题页面的转化率

       12、网站用户体验优化

       用户体验，是近来各大搜索引擎提出的概念。简单来说，用户体验就是打造一个用户用你产品，让用户觉得对自己有用，而不是不实用的产品。

       专业做竞价优化与托管，会从用户体验与公司转化角度出发，把用户想要得到的呈现到他的面前，从而带来转化。

如何搭建一个优质的百度竞价推广账户结构

       问题一：百度竞价怎么做 账户的规划：根据您的产品，作出规划。先做什么样的关键词；大概的每日预算；投放的位置；创意的撰写样式；URL链接(落地网站的页面)-分为计算机端和手机端两种；每日的工作内容及每周的工作计划(如：以什么样的速度加关键词、如何减少浪费)等。

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        关键词的系统操作:A、关键词的选择(选择方法有:a百度竞价后台关键词工具 b工具中心的题词快手 c百度下拉框 d相关搜索)

        B、关键词的匹配(对于搜索量大的关键词、字数少的关键词一般以精确或短语+精确为主；新账户来说关键词多以核心为主)-根据关键词的不同，每一个匹配都有可能

        C、关键词价格及排位(根据百度工具：推广实况)进行调价(注意：百度搜索前台排位偶尔会不准确)，有推广位、推广链接位需要时刻注意

        多图

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        创意的撰写：(创意标题、第一行、第二行)排位不同，撰写的创意不一。需结合产品其他排位进行撰写

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        URL链接：(默认访问URL―计算机端URL、显示URL-展现给网民看的URL、移动访问URL-手机端的URL、移动显示URL-移动端展现给网民看的)

        注意：针对不同的关键词，需要针对性的页面

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        预算的设置：(总预约的设置、计划预算的设置)――要适时把握

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        推广地域的设置：你想把产品投放在哪些地域或一个地域，均可设置(账户推广地域与计划推广地域可以不同，当设置不同时-以计划的为准)

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        时间段的设置：产品展现的时间段(账户与计划均可设置时间段，当出现不同时――以计划为准)

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        搜索词的否定：对于一些浪费的网民搜索词-需针对性的否定掉，以免浪费(分为精确否定关键词和否定关键词)-两种

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        数据统计-分析：每日消费、点击、点击率、展现量、对话量、产品的买卖情况等需每日统计，做出调整与改变

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        质量度的优化：当账户已经建立好后，最重要的工作就是账户的维护(重点：质量度优化)

        跟随百度的更新-新加样式、推广：百度一段时间会有新的产品、新的展现形式，一定要与时俱进(最近新的百度样式：闪投、图文推广等)

        问题二：做百度竞价，怎么才能得到很好的效果？ 1、账户不管，很久没维护。这样完全不知道百度竞价效果，也无法及时去调整策略。

        2、为了抢第一名而出价很高。其实这是完全没有必要的，单值高产品无需排在第一名，一些热门关键词做百度竞价的同行很多，而用户往往会进行比较分析，很多时候并不一定会选择排名第一的。

        3、关键词一成不变，创意也不变。必须不断的去监控关键词带来了多少流量，从而分析关键词选择是否精准。对于那些引来流量很小的关键词，就要考虑下调整关键词了。只有不断的去更新创意，才能分辩出用户对哪一类的创意更喜欢，也才能发现创意的不足之处。

        4、关键词价格和匹配方式从来不去修改。关键词价格必须要不断的去监控后在进行调整，因为付出越高并不见得回报越高，需要去理性分析关键词的价格和热门程度。关键词的匹配方式也需要去更改，查看用户去如何搜索的，不符合的可以选择否定匹配。如何流量很不精准，就要看下是否关键词选择的是广泛匹配，这时候可以调整为短语匹配或是精确匹配。如何一直是选择广泛匹配，大量的钱就被浪费了。

        1、时段设置　　百度竞价时段尽量选择在工作时间段内，这样才会有效。如果在非工作时间，客服人员不在线，用户要资咨询问题无法得到及时回答，可能就走了，等客服人员上线后在回答，也许用户已经在别的网站已经购买了。另外也要根据目标客户的生活习惯进行设置，譬如你的客户是都市白领，他们一般喜欢在中午休息时间亦或是晚上下班后去咨询，就可以在这些时段投放，当然还是要保证客服在线。

        2、地域设置　　这个需要根据推广的产品来定夺，有的产品适合全国给地推广，所以不存在地域限制，有的产品只适合在当地推广，所以竞价账户可以设置为当地，不然一个外省的客户点击了你的广告却不会买你的产品也会造成推广费用的浪费。有些产品在某一些城市需求很大，就可以将这些城市作为重点投放区域。不过百度竞价只能精确到省份，而谷歌竞价则可以精确到市区。

        3.细分推广计划　　如果自己做的关键词比较多，一定要细分好，那样容易管理，每个推广单元下面的关键词要符合主题，不要乱放关键词。关键词的选择上要了解目标客户的需求是什么，尽量选择客户头脑中已有的词汇。可以选择百度关键词工具去进行筛选。一般选择搜索量在10到500的关键词，太热门的竞争力度大。不要使用单元出价或者推广计划出价，应该给每个关键词单独出价。创意方面要量化产品的卖点，注重公信力的塑造，突出产品的独有优势，并且要插入通配符，让用户在搜索事能主动匹配，一般在标题的前28个字符内必须要有一个通配符。

        4、推广费用限额　　有的企业一天的推广费用就花掉了上万，但是询盘量并不高，原因出在哪里呢?实际上百度竞价有时候带来的一些是无效点击亦或是竞争对手的恶意点击，这是难以避免的。因此，企业应该根据自己的实际情况，对推广费用进行控制，当然也不可多少，否则就效果不好了。

        选择关键词是很重要的

        问题三：谈谈：百度竞价到底应该怎么做 可以百度一下，或者，去专门的教育机构学习一下

        问题四：百度竞价每天预算是怎么算出来的？ 做了三年的竞价的，预算这块大都被企业掐死，规定你每天花多少钱这是第一种，

        第二种就是，根据行业特性来，类似医疗类的，日预算没有个几k，不顶用，

        旅游类的，这个要看你做什么市场，国内，国外，还有季节性因素，来定。

        扯了这么多，感觉都是废话，预算这个得守好，还有看你的推广时段来定，

        其实做竞价的目地是为了转化，

        第一步，做好词库，通过关键词工具，挖出来，整理分类

        第二步，上传计划，编写好创意，对应好着落页，做好转化目地

        第三步，新账户建议加价拿数据，目地是为了知道那类词转化效果好

        第四步，优化账户，降低转化成本

        循环这四步，谢谢

        问题五：如何做好百度竞价，要从哪些方面去考虑做好一个项目！求大神指点！谢谢 一、专业：用专业的人做专业的事，招相关的网络推广人员。

        二、勤快：网络及所在行业都瞬息万变，要勤关注行业信息、访客报表、更新网站。

        三、创意：分析客户的关注点，让自己的创意给访客耳目一新。

        问题六：百度竞价的推广时段管理应该怎么做？ 时间的选择，要看你具体的行业，选择用户对应的时间投入，如果钱够多，24小时开着，如果有限，就选工作时间和晚上8-11点；这个没有绝对的要结合你的行业特性。

        问题七：百度推广怎么做 这个不用介绍，谁都知道是一种通过点击付费的推广方式；联系百度工作人员开通即可！希望能够帮助到你，望采纳。

        问题八：我想做百度商业推广，怎么做 直接去加入百度推广就好了，网址e.baidu，可以在页面上找号码申请或者直接页面上申请。

        问题九：百度推广怎么做更有效果公司网站想做百度的推广，又不 百度推广的形式是什么?我们需要搞清楚这一点，百度推广的形式就是出钱买关键词，买关键词的目的就是为了让客户通过百度进入到我们的网站，SEM的常识这就就不解释了，客户进入到我们的网站为的就是客户自己的目的，对目标关键词的物件感兴趣，我们只需要通过展示，质量描述和价格优势打动客户就可以了，当然还有品牌优势，同类对比，等等一系列营销学复杂的东西表现在客户面前，客户可能也会有意向去购买产品，可是我们要知道，客户进入到网站时就需要等待一段时间，然后再看到繁杂的信息，就会不耐烦了，最后造成的就是网页跳出率超高，IP不少，PV太少，转化太低。

        百度推广缺的不是流量，不是访客，我们要让百度推广有效果，最后的落脚点，要从网站抓起。网站是访客最终访问的信息传递和达成购买协议的基础设施，网站都搞不好，还怎么去搞网络推广，网络营销纯属扯淡的。

        客户通过百度推广关键词进入到网站，关键词已经筛选了客户的需求，客户在百度搜索关键词的时候已经表现出了比较明确的意向，从认知，了解，对比，购买几个环节入手去考虑网页的制作室比较有必要的，当然这又涉及到了营销学。百度推广的着陆页是可以随时更改的，我们可以把账户的关键词通过这4个环节分类，然后放不同的页面展示，认知环节的页面就是详细的产品说明，产品是干什么的，说清楚就行，了解环节的页面，需要进一步的阐述产品的具体信息，让客户得到更为明确的答案，对比环节说白了就是同类产品的掐架，质量比较差别不大之后拼的就是价格，价格优势大胜算大，最后的购买环节营销客服要占大头，怎么去说，怎么去讲，营销客服若不能巧舌如簧，前面的工作都是白费。

        所以，在百度推广效果不好的时候，还是先看看自己的网站，网站是不是太过于模糊，没有表明出具体的客户需求，我们可以力求简单，像乔布斯说的那样，如果你做到了简洁，你将无所不能，也不要再去埋怨推广人员的工作能力，推广人员的艰辛只有做的人才知道，抓住网站环节，专注提升客服能力，百度推广效果将会提升不少

        问题十：百度推广怎么做 1首先要在到百度推广官方网站注册账号，并提供企业相关资质，等待审核通过

        2.也可以通过个地区的百度推广地理商进行直接开户

        3.百度推广有很多产品，如搜索推广、百度网盟、信息流等根据自己的需求选择

        4.在账户搭建中有问题可实时咨询百度客户

        5.如果是账户较大最好聘请专业人事进行操作

怎么关闭百度竞价账户

       答案来源（公众号SEM联盟）

第一、制定账户策略

       帐户策略制定如图所：

第二、关键词分类

       1、按种类分

       比如你是做知识产权的，推广计划可以这样分：专利、商标、高新技术……

       2、按地域分

       这个就比较容易解释，可能某些产品只推一些区域，就可以分为北京、广州、山东等，可以根据你的预算，或者产品特性，不推广哪些省份。

       3、按热门词和长尾词分

       这个分类，则是看个人习惯。你可能有自己想要测试的，但是只需注意一点，你分这个是为什么。

       其实关键词分析只要合理，就可以，帐户分类就是为了随时调整和数据分析，关键词分类，也是随时调整的。

第三、筛选关键词

       百度后台会提供关键词，也可以看百度指数。

       刚刚开始跑帐户时，关键词的选择不能太大，只能全部加入帐户中，测试查看。随时进行排除。当然，要求只有一个，无转化的关键词，都可删除

第四、编写和修改创意

       创意的根本，是引导访客点击进来！而创意也要注意，内容要与你承载的页面相同！如果页面承载不了，多好的创意也是无转化的。

第五、关键词匹配、关键词价格

       刚刚开的新帐户，最好选择广泛，测试流量，然后分析数据，再随之做关键词的匹配与价格调整。

百度推广托管怎么收费托管一个账户要多少钱

       百度的竞价账号，自己是无法注销和关闭的，不想推百度竞价账户，有以下方法：

       1、把百度竞价账户中所有计划的投放时段全部取消，设置成24小时都不投放；

       2、把百度竞价账户中所有的推广计划设置成暂停状态；

       3、把百度竞价账户中所有的推广单元设置成暂停状态；

       4、把百度竞价账户中所有的推广创意设置成暂停状态；

       5、把百度竞价账户汇总所有的推广关键词设置成暂停状态；

       6、把百度竞价账户里面的余额消耗殆尽，然后不续费即可；

如何提升百度竞价推广账户活跃度？

       按照有消费来收取，一般费用在2000元/月左右，找到专业负责的人运营，效果肯定有。

       希望对你有帮助！尽量去找一些比较大的托管公司或者自己招几个推广专员每家托管公司的收费标准都不一样的。一般由托管服务费+账户消费百分比来组成。可以多咨询比较几家托管公司，找到性价比较高的托管公司。希望我的回答能帮到你。看你 和哪家合作的，基本每家托管公司收费不一样。有高有低。1、百度托管费用：6000元到12000元左右，一般收取竞价账户月消费金额的5%-20%作为月托管费用；

       2、得看竞价账户优化效果：好比是竞价总监与竞价专员的价值是不一样的。天津时刻营销策划有限公司是百度推广托管代运营的公司。

什么是百度竞价托管?为什么要做?好处有哪些?

       1，一般来说账户消费越多活跃度越高，量自然就越多。所以说增加账户消费是提升活跃度的一种方式。

       2，提升账户的展现量和点击量以及添加一些优质的创意，在一定程度上也能提高账户活跃度。

       3，添加拓展关键词，放宽关键词匹配模式，添加一些吸引点击的创意或者，这样做也能提升账户活跃度。

       4，公司条件好的话可以跟百度签框架协议，百度本身对于框架大客户有一定的倾斜，也能提升账户活跃度。

       5，综合科室，多病种并存，不同科室不同病种流量自然不相同，流量大的科室账户可以适当添加一些流量少的疾病科室，这样整体账户流量很大，对账户活跃度有一定的提升。

       6，百度竞价推广账户内容一定要符合广告法规定还要符合百度本身推广的要求，避免夸大的内容体现。这样做也能提升百度竞价推广的活跃度。

       7，百度推广账户落地页转化率也很重要，账户创意和落地页用户体验度高的话，百度推广账户活跃度也能提升。

       8，提升百度推广账户活跃度的方法有很多种，大家可以多研究一下，跟百度合作一定要了解百度，避免不必要的成本的浪费。

       我们都知道，百度是目前中国所有搜索引擎中占有份额最大的，它一直是我们做竞价推广的重要平台，不少企业主也都把竞价账户托管给了百度官方客服。但过一段时间发现没啥效果，又纷纷转向了百度竞价托管公司。今天厚昌的百度竞价托管的小编为各位详细介绍下百度竞价托管:

第一:什么是百度竞价托管?

       百度竞价托管即根据双方协商，将企业的百度竞价账户交给专业竞价托管公司进行优化管理，在协商的时间内做到合同规定的效果，百度竞价托管公司会安排专业的竞价人员来对企业账户的账户结构、竞价关键词、创意和描述、关键词出价、推广着陆页等众多元素进行优化，以实现提高推广效果的目的。

       百度竞价托管，一对一服务，从企业实际出发，专业的竞价人员会进行结构优化，合理选词精准出价，花最少的钱，获得最有效的流量。

       第二:企业为什么要做百度竞价托管?

       1、招聘一名百度竞价专员费用高且不专业

       2、开通搜索引擎推广，没有专业的人才帮你管理

       3、花很多钱做竞价推广，却一点效果都没有

       4、关键词点击费用很高、转化效果不明显

       5、想对搜索营销广告的相关数据进行全面的分析

       第三:做百度竞价托管对企业的好处有哪些?

       省钱:根据您的转化率来调整您的账户，制作合理的单元及撰写最优的创意，以达到花最少的钱带来最多的流量

       省时:账户的工作交给专业的人员来做，让您腾出更多的时间来优化你的产品及服务。

       省心:每天都会对接数据，每周每月都会给您提供账户的情况报告数据，让您完全省心省力。

       专业:一对一服务，账户管理员均有五年的百度竞价管理经验，全面管理维护您的账户。将全天监控账户，以不同的时间段、不同的地域分别出价，让您在以前花同样钱的前提下带来更多精准流量。

       保密:厚昌竞价托管保证会对你的账户信息绝对保密。

       第四:百度竞价托管的内容有哪些?

       1、专业的竞价账户诊断和投放策略制定。

       2、竞价推广竞争对手分析，知己知彼、百战不殆。

       3、竞价推广的行业分析。

       4、优化整体推广账户结构。

       5、改进创意撰写质量，提高创意实用性。

       6、选择合适的访问URL和显示URL。

       7、专业指导设计着陆页面，符合用户体验。

       8、选择更具体、商业价值更高的关键词。

       9、优化推广账户关键词匹配方式，让其更精准。

       10、调整出价，即每次最高点击价格，降低平均展示价格，降低预算，增加点击咨询转化。

       好了，今天关于竞价账户就到这里了。希望大家对竞价账户有更深入的了解，同时也希望这个话题竞价账户的解答可以帮助到大家。