sem投放_sem投放是什么意思

sem投放_sem投放是什么意思

       感谢大家提供这个sem投放问题集合，让我有机会和大家交流和分享。我将根据自己的理解和学习，为每个问题提供清晰而有条理的回答。

1.sem竞价推广怎么做

2.sem营销推广有哪些渠道有什么区别

3.SEM竞价广告投放前的需要做哪些准备工作？

4.SEM推广的平台有哪几种

sem竞价推广怎么做

       sam竞价推广流程：

       1、首先我们要进行市场分析，人群定位，整理出有关这个项目所需的所有关键词进行分类。这里赢销说建议的一点是：不同属性的关键词分类，能分多细就分多细，这也是为一个精细化的账户结构在推广前做好准备。

       2、这里在详细说明一点，一个精细化账户指的是：每个计划下，各个推广单元内添加的关键词和关联的创意和对应的着陆页是否一一对应。这也是最终决定着账户后期上线推广后，流量是否精准，网站的访客是不是你的目标客户，能否产生询盘和订单。

       3、往往一个推广账户没能发挥出最大的推广效果来，一半原因在于我们的账户结构搭建有关，另一半原因在于推广人员的投放策略有关。

       4、所以说一个好的账户结构，也是关联着账户后期的生死存亡（虽然夸张了点，但是这是实战所证明的），这也是一些实战多年的竞价人员对账户的搭建要求必须要进行精细化划分的原因之一，更是作为一个合格的竞价人所必备的条件之一。

       sem竞价推广可以找一个专业的培训班了解一下。单仁资讯培训就挺不错的。深圳市单仁资讯有限公司致力于企业管理领域中成功管理方法的研究，探寻成功企业成长中的实战方法，为成长中企业的不断创新提供专业、贴身的资讯服务。

sem营销推广有哪些渠道有什么区别

       SEO优化SEO（SearchEngineOptimization），汉译为搜索引擎优化，是较为流行的网络营销方式，主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度，进而增加销售的机会。分为站外SEO和站内SEO两种。SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。

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       一般的理解SEM由四部分工作组成

       一、竞价排名，顾名思义就是网站付费后才能被搜索引擎收录，付费越高者排名越靠前；而在国内最流行的点击付费搜索引擎有百度，雅虎和Google。值得一提的是即使是做了PPC(PayPerClick,按照点击收费）付费广告和竞价排名，最好也应该对网站进行搜索引擎优化设计，并将网站登录到各大免费的搜索引擎中。

       二、购买关键词广告，即在搜索结果页面显示广告内容，实现高级定位投放，用户可以根据需要更换关键词，相当于在不同页面轮换投放广告；

       三、搜索引擎优化（SEO），就是通过对网站优化设计，使得网站在搜索结果中靠前。搜索引擎优化(SEO)又包括网站内容优化、关键词优化、外部链接优化、内部链接优化、代码优化、优化、搜索引擎登录等.

       四、PPC（PayPercall，按照有效通话收费），比如：“TMTW来电付费”，就是根据有效电话的数量进行收费。购买竞价广告也被称做PPC。百度说的P4P也就是这个意思。

       目前，SEM正处于发展阶段，它将成为今后专业网站乃至电子商务发展的必经之路。

       SEO是属于SEM的一部分，SEM包含了SEO。

       SEO和SEM现在的发展情况是怎么样的？

       北美搜索营销市场规模定义为北美地区广告主在竞价排名、付费收录、自然排名优化和搜索营销技术的投入总和，2007年北美搜索营销市场规模达115亿美元，同比2006年增长22.3%.未来几年，北美搜索营销市场将趋于成熟，年均增长率维持在10%到15%，到2011年预计市场规模将达186亿美元。

       艾瑞咨询分析北美搜索营销市场规模数据认为，北美地区已经围绕搜索营销建立起较为多元的业务模式和成熟的发展体系，而中国搜索营销尚处于初期快速发展阶段，市场则刚刚起步，需要不断提升SEO等新业务的价值，并持续提升竞价排名服务质量。

SEM竞价广告投放前的需要做哪些准备工作？

       sem营销推广有以下渠道与区别：

       主要渠道：

       主要是根据目前搜索引擎的使用占比情况，pc端目前还是百度为当之无愧的名，接下来的是360、神马、搜狗、谷歌、必应和其他搜索引擎，在移动端的占比情况主要是以百度、神马、搜狗和其他搜索引擎占据，具体想去哪些平台进行投放还是需要对自身情况的把握能力。

       主要区别：

       在一般的情况下，百度渠道都会投放一下，效果好一点，用户量多，但是成本高。360的用户质量比百度差很多，移动端基本没有，相对百度来说推广成本会低一点。神马只有移动端的搜索流量，成本比百度低很多，带来的数量无法与百度相比。搜狗在移动端和pc端的流量都不是特别多，成本相对于百度也比较低，主要的还是要具体看你的投资金额等具体条件来进行投放平台的选择。

       总结：一般都是从流量、成本、和设备(是pc端还是移动端)三个方面来总结各个需求对比。

SEM推广的平台有哪几种

       一、目的

       针对竞价投放开始前的各项准备工作，制定详细的准备计划与进度安排，保障企业推广有效率的进行。

       二、概述

       工作计划分为4部分，分别为工作任务详细、各项工作进度规划、过程中影响进度的问题及解决方案、企业资源提供。

       三、工作任务

       1、了解行业

       1）竞品分析

       a.渠道竞品

       b.竞品详细（关键词、创意、着陆页、广告信息关键点、用户转化策略）。

       2）当前行业相关资料

       a.通过各类推广咨询平台，了解当前行业信息。

       b.百度指数，了解行业趋势与相关的用户关键词，用户信息等。

       c.通过企业内部资料，了解行业信息。

       3）通过拓展关键词了解用户

       a.泛拓展贷款行业投放关键词，根据用户搜索词的意图，了解行业信息与用户关注点。

       4）了解企业外推产品详细

       a.了解企业外推产品详细，便于后期着陆页制作、创意撰写中，凸显出可吸引目标用户转化的信息。

       2、开户前准备

       1）关键词拓展

       目的：拓展关键词，有助于分析搜索的用户关注点集中在哪里，然后可将这部分集中地关注点以优选的形式，加入到创意或着陆页中。

       实施：利用工具拓展贷款产品相关关键词。

       2）竞品分析报告

       目的：将之前分析的竞品投放策略、关键词、创意关键点、着陆页关键点及转化流程分析，总结成可指导后续工作的工作文档。

       实施：分析搜索引擎的竞品企业与行业知名企业。

       3）着陆页策划与制作

       目的：通过之前的竞品、用户分析，将各类关键点以符合用户转化思维的方式，进行着陆页的策划，并最终完成落地。

       实施：制作着陆页原型图，经过沟通讨论后，进行制作。

       4）投放创意文案、素材准备

       目的：通过竞品、用户分析与投放关键词的差异性，制作相对应的投放创意。

       实施：根据投放PC/M、引擎、关键词的不同，分别设置对应的创意。

       5）投放账户设置

       目的：详细规划自身的账户设置，便于账户投放前的定向、问题检查。

       实施：地域、匹配、投放样式等各项节点的设置。

       6）着陆页相关跟踪与功能设置

       目的：第一是页面关键按钮及流量跟踪，便于后续通过用户的页面浏览数据优化着陆页；第二是功能完善，便于提升页面的转化率。

       实施：在页面上设置相关的监控代码，跟踪相关数据；提前检查并思考着陆页各模块的用户体验存在的问题。

       3、开户

       1）开户代理商选择

       a.了解代理商稳定性与返点。

       2）开户资料准备

       a.了解各渠道、个代理商开户准备资料，提前准备。

       b.对于无法获得的资料，寻找解决方案，保障各渠道有效率的完成开户。

       c.针对各渠道开户失败的问题，进行对应的修改。

       3）开户期间-相关调整

       a.开户期间，着陆页、企业资质等可能存在不满足渠道开户要求的问题，此时就需要一定时间来针对问题进行调整与解决。

       4、投放前工作

       1）制定投放测试方案

       a.确定前期投放测试渠道。

       b.确定前期投放测试时间段。

       c.确定测试方向与目标。

       d.预测期间的会出现的问题及解决方案。

       2）账户搭建

       a.账户关键词、创意、投放设置完成。

       b.账户投放创意中，素材制作。

       3）投放前检查与调整

       a.账户设置检查与调整。

       b.着陆页跟踪、功能检查与调整。

       c.产品外推信息检查与调整。

       5、其他工作

       1）网站备案、服务器选择。

       2）购买在线咨询软件。

       3）确定用户信息统计工具。

       4）企业CRM系统、客服系统需求文档。

       5）客服人员，前期培训。

       1、搜索引擎竞价(百度、搜狗、360)：“百度竞价”在中国所占搜索引擎份额大概在60%以上，因为是用户自发的搜索行为，效果是比较明显的，有很多人说费用很高，但如果操作得当跟其效果来说还是不错的，需要专业的SEM人才操作。其次，搜狗和360的效果也不错，资金合适可以三个账户一起开通。

       2、网盟(百度、搜狗、360)：网站联盟推广就是通过付费在广告联盟投放推广信息，相比较搜索推广来说，网盟的直接效果不是特别好，但是展现效果却是不错的，只需要花费小部分资金，就可以实现数万的展现量，对于比较偏向品牌知名度的企业来说是不错的，这个和搜索推广一样在竞价账户里。

       3、EDM推广(数据营销方式)：一般采用Email的方式，这种方式，如果用户群比较精准，转换率是很高的，相对来说，成本算中等，对邮件的标题新颖和内容展现方式要求很高!

       4、事件炒作：需要跟专业的网络策划营销公司合作，费用比较高，有一定的风险。事件能否成功，跟事件是否具有争议性、新颖性和炒作的文案有关，炒作不成功的案例到处可见，但是即使不成功，效果还是有的(主要提高网站的品牌知名度，对于网站的转换率可能较低)。最后提醒安全系数要控制。

       5、行业大网站合作：主要包括买广告位、付费发软文、购买友情链接三种方式，此推广方式费用相当高，对于提升网站品牌知名度有很好的效果，但是对于转换率，只能说中等。

       6、分类信息付费推广：这个要看行业，越是贴近生活越有地域性的行业越适合这种方式，它的付费通常表现在买会员或者付费刷新、购买发信息次数。比如说搬家、租房、泳游馆这些行业就比较适合。转化效果非常好，同时也要注意你的文字表述、产品价格、等种种因素。

       7、新闻媒体推广：对文章的新闻性要求比较高，还要考虑新闻媒体的行业性和区域性，在广大门户以及知名网站发布新闻，提高网站的知名度有很好的效果，转换率高。

       8、网址导航推广：费用很高，特别是像HAO123这样出名的导航，同时效果不错，转换率高。但是根据费用，通常比较大的企业或者资金非常充足的企业才会采用此种方式。

       9、群发推广(QQ，微信群、手机短信)：购买软件，价格不贵，但是，目前此推广方法不是很友好，消费者很反感。

       10、微博微信推广：通常分为做线上活动;大V、知名微信公众号合作;花钱买粉、礼品扫粉等。可有效提高微博微信粉丝数量，达到提高品牌知名度和为公司造势的目的，至于转化还是有的但不多，根据行业产品特性视情况而定!

       11、精准广告模式：点晴广告为例，分为：文中广告，关联广告，和视频广告三种模式，目前采用较多的是“关联广告”一般根据展示、点击数等按实效付费，点晴广告的优势在于：对网页内容进行检索、分析，以及监控系统对用户行为的实时跟踪，将广告信息加载于受众关注的网页正文关键字后，实现广告内容与正文的精准匹配，直中广告目标人群投放。

       12、百科、知道、推广：百科目前已经付费，知道、也有相应的付费推广，对品牌知名度提升来说是很不错的!

       13、其他付费推广方式：教育行业可以在百度教育推广、效果较好;教育培训视频可在百度课程、腾讯课程等平台推广，成交后会收取部分佣金，如果产品稀缺，效果还是不错的!

       好了，今天关于“sem投放”的话题就到这里了。希望大家能够通过我的讲解对“sem投放”有更全面、深入的了解，并且能够在今后的生活中更好地运用所学知识。