信息流推广_信息流推广是什么意思

信息流推广_信息流推广是什么意思

       下面，我将用我自己的方式来解释信息流推广的问题，希望我的回答能够对大家有所帮助。让我们开始讨论一下信息流推广的话题。

1.信息流推广的发展前景怎样呢？

2.信息流广告投放技巧有哪些?

3.信息流推广应该怎么做？

信息流推广的发展前景怎样呢？

       毫无疑问，信息流广告的推广，已经成为兵家必争之地，各大中小企业的广告主都在投放。

       其实，“信息流推广”最早的形式，在国内应该算是百度的SEM竞价推广，个人觉得它算是开山鼻祖吧！

       在2013年，微博曾尝试一段时间PC端的信息流推广，之后，随着移动互联网的爆发，越来越多的媒体加入到信息流的行业。

       比如：微信，今日头条，百度，一点资讯，微博，UC头条以及一些视频APP等。

       那么，信息流推广前景怎么样？

       从目前来看，基于移动互联网的高速发展，目标用户的搜索习惯，以及流量信息的方式也在逐步改变。

       在很长一段时间内，信息流推广，仍然会是主流推广的首选模式。

       （上图来源：易观数据）

       其中，以今日头条为首的新兴应用，以及BAT，新浪与网易传统门户都在积极布局信息流推广，未来几年，垂直行业，以及短视频等领域将会加剧行业竞争。

       上述内容，仅供参考！

信息流广告投放技巧有哪些?

       信息流精准推广有以下几个要点：

1、第一要素：定向方式 。

       包括兴趣定向（如：体育健身、个护美容、医疗健康、数码家电、母婴亲子等）；人群定向（如：年龄、性别、学历、人生阶段等）；地域定向（如：核心城市北上广深、一线城市、二线城市等）；场景定向（如：时间段、设备和应用、网络环境等）。

2、次要因素：出价方式、页面、出价、创意等。

       百度信息流大部分情况下，一条跑得好的素材可以长期一直投放，而且百度是没有素材挤压的，素材的生命周期是很长，可以去多上素材。

3、出价方式优选：OCPC、OCPM、CPC。

优化方向的三个阶段：

01前期

       -保持基建，保持账户活跃度和质量度；

       -出价不要低于平均出价，保证竞得率；

       -单账户内计划不宜太多，集中预算，优先起量，突破冷启。

02起量

       -避免关停、降价等负向操作，导致模型学习中断；

       -注意观察CVR波动，及时调整定向；

       -人工扩量与系统扩量相结合。

03观察

       -定向条件需要尽量逐步放宽，不必要的定向限制会错过目标转化人群；

       -同一计划内不建议叠加使用多种核心定向，可以分计划测试不同定向效果；

       -模型已经稳定，可以逐渐信任系统模型定向(自动定向)，减少定向方面人力成本。

       各行各业的信息流推广，必须立足于精准定位用户，深入洞察用户需求，进而实现高效转化！

信息流推广应该怎么做？

       大家好，我是羽翼课堂创始人Benny。

       一

       目标群体需求分析

       不是围绕自己的品牌特点，主观决策宣传，而是从用户的视角，深入分析这些问题，不断思考，充分研究，针对不同的客户创造不同的场景给客户留下深刻印象，或刺激用户选购自己的品牌，可以有效实现转型。

       二

       设计广告图

       在确认用户的群体肖像后，我们将开始设计广告材料的创意。

       信息流通常有大图.针对不同的渠道，具体的规格和显示位置也不同。根据一般规律，三张的风格点击量较高，全部广告主通常挑选效果显着的三张。

       在挑选材料时，我们需要注意与标题一致，以最大程度地提升呈现效果。在充分分析用户后，具体的照片信息和文案信息基本上已经确定，其余的是让框架更为丰满，精心雕刻，使效果显着。

       三

       着陆页面的逻辑顺序

       创意明确后，应该考虑如何设计登陆页面。因为登陆页面影响用户的转换，我们还需要了解广告主的广告目的和有针对性的设计转换方法。

       一般广告目的有：

       点击下载促进客户APP，以游戏为主；

       引导用户参与活动，留下****等个人信息；

       引导用户网上订购，一般客户价格在400以下，到付；

       引导用户进行在线咨询，实现用户转型，产生购买行为，多用于服务产品。

       为了吸引用户的兴趣，确保用户的浏览时间，减少跳失率，在设计登陆页面时，要注意内容的逻辑性。

       如何保证着陆页内容的逻辑？能够这么做

       一开始描述麻烦，引起客户共鸣；提出可能的麻烦或后果，引起客户的担忧和焦虑；随后提出解决方法去满足用户的需要。

       为了清除用户的顾忌，还应进行品牌认同，增强信赖；与竞争商品相比，进行风险评估，清除疑虑；最终，通过第三方评利用共同心理促进用户转型。

       在登陆页面设计中，应依据页面适度设计转换按键，方便用户转换，但不得超出2个，以免造成用户的负面情绪。

       四

       设定后台信息流

       在每个主流平台中，背景基本一致，有全面的设置和分类。您只需要根据之前的用户肖像设定、挑选客户和向目标客户展现信息。

       一般来说，年龄主要从这些方面设定：.性别.个人爱好.习惯养成.手机系统等。

       在针对IOS在端和安卓端，需要分离进行测试，在同一类型下，不能同时挑选。IOS与Android相比，尽管流量较低，但流量较低ROI更高。

       五

       追踪推广数据

       广告推出后，并非万事大吉，真正的考验正式来临。

       广告发布后，我们应该监控和追踪发布后的数据，并找到我们觉得合适的统计工具。

       记录每次转换，检查设定的转换按键是否达到目的，分析各阶段设定是否对用户转换有影响，有哪些方面？

       通过分析数据和信息，调节广告，提升广告效应。

       一

       六

       检测创意方案

       在信息流中，没有完全正确的方式。唯有通过不断发布，搜集真实的用户数据，根据数据反馈不断调整，广告方案才能不断完善。

       在信息时代，信息变化特别快，商品的麻烦和情景也不是独一无二的，只有经过时间的检查，才能找到最好的创意方案。

       在信息流交付中，根据收集到的用户数据，不断完善用户肖像，在交付过程中不断优化交付效果，最后获得最佳的具体交付效果。

       信息流交付流程

       1：渠道挑选

       如果你想做好信息流，首先选择一个好的渠道。所谓的渠道是你想把它放到抖音里.头条上.百度上.还是腾讯系，还是快手？首先要挑选你想投放的信息流的方式或渠道。

       2：开户

       选择好渠道后，找到该渠道的代理商或直接客户开户。开户后，您可以在账户上操作。

       3：分析群体

       开户结束后，有平台，有控制内容，随后分析群体。

       4：定向方式

       在阐述了群体肖像后，我们的方向基本上就出来了。然而，我们应该分析与确定我们选择的方式、这些渠道的方向、设定、初期需要设定的方向、后期账户运行后需要使用的方向。

       5：出价方式

       什么叫cpc，什么叫cpm，什么是智能出价？ocpm.ocpc？现在这个预算这点钱，这个渠道适合哪种投放方式？这是出价的挑选。

       6：创意

       设定出价方式后，能够进入创意阶段。创意的表面表现形式是什么，是还是视频？是水准视频还是垂直视频？我们的文案标题应当用什么方法？是软还是硬？

       7：页面

       访问者点击创意进入我们的页面。页面的类型是什么？页面应当怎么设置？我们应该使用哪种转换方法？需要有方向。

       8：账户结构

       页面结束后，我们将建立一个账户结构上有账户结构：定向.出价.创意.他们在页面中的搭配。我们应该关注哪些方面来测试，你的账户应该以怎么样的投标方式与哪种方向合作？怎么样的创意和什么样的页面效果最好？A/B检查找到最好的效果。

       9：数据优化

       我们的账户放出去，消费出去，有呈现.点击.转换等数据后，需要分析数据。数据分析能帮助我们更好地提升账户，降低成本，合理分配预算。数据分析实际上是在改进账户结构。

       哪种出价方式比较好？哪种定向方式比较好？哪种方式对我们的创造力有显着影响？哪里需要改善页面？……

       找到相关平台，进行开户，然后就是推广页面的制作，推广时间，是全天24小时，还是某一个时间段，，推广地域，全国还是某几个地方，还有就是用户年龄段，性别，收入等等这些，就可以上线推广了！

       这些看起来比较简单，但是还是有一些技巧的！推广页面，根据产品针对的用户群来进行制作，力求有亮点，吸引用户眼球，引导用户去点击！推广时间，比如是游戏，一般来说，晚上肯定是玩游戏的高峰期！所以，可以选择下午到凌晨几点这个范围！推广地域，如果是供暖设备，像两广，海南等等这些热带地方，就没有必要进行投放！

       所以，一切根据产品来

       好了，今天关于“信息流推广”的话题就到这里了。希望大家通过我的介绍对“信息流推广”有更全面、深入的认识，并且能够在今后的学习中更好地运用所学知识。