品牌策划

品牌策划

       希望我能够回答您有关品牌策划的问题。我将根据我的知识库和研究成果回答您的问题。

1.2022年：品牌与营销的10个关键词

2.品牌策划 公关：让他人为你说好话

3.品牌的策划包括什么

4.品牌策划包括哪些内容？

5.什么是品牌设计？

2022年：品牌与营销的10个关键词

       2022年：品牌与营销的10个关键词

       1、低碳广告

       环保理念将会引起更多的共鸣，品牌传播内容和品牌传播形式更要注重低碳生活的呈现。

       2、共创平台

       对年轻的α世代和Z世代来说，定制和创造是他们体验中的重要部分。对很多品牌和商家来说，你不是在创造人们消费的内容，你是在创造人们随后使用的内容。

       3、超级订阅者

       数字化时代下，激活了订阅制经济，订阅制经济成为必然的商业红利。

       4、品牌化的虚拟世界

       Technavio报告显示，游戏内置广告市场将在2021年至2025年间增长35.4亿美元，各大品牌纷纷进军品牌虚拟世界游戏市场。

       5、无头品牌

       传统的品牌由企业直接策划和设计。企业直接管理品牌的中心化模式中，品牌的身份特质与企业的策划同步，但互联网媒体的兴起对这一模式构成了挑战。基于区块链的新型去中心化组织将更进一步，向用户提供经济激励支持。

       6、情绪高涨的广告

       市场日益激烈的竞争，广告的手段性从没有如现在这样高扬。在这样环境下，品牌把人作为一种目的还是手段值得思考和关注。

       7 、可再生

       让企业表态环保不仅成为一种趋势，更是产品开发的一次机会。

       8 、新企业主张

       价值观的传递可以是向上的也可以是平行的，关键是怎样引起共情。

       9、造梦广告——2021年，美国饮料公司Molson Coors进行了一次梦境广告的试验。邀请了一位哈佛心理学家协作，制作了一条特别的广告片，让18名受试者在入睡前反复观看这段视频，醒来后，有5人声称自己梦到了该公司的啤酒或苏打水。在这个梦境广告的试验后，美国40位睡眠研究人员签署了一封联名信，呼吁政府去规范那些商业化的梦境干预行为。

       10、AR广告

       将产品的特性或服务的过程通过AR技术展现给消费者，充分解放参与者的感官，让参与者能够自由地和喜爱的内容互动。

品牌策划 公关：让他人为你说好话

       策划的底层逻辑?服务竞争而非客户

       传统营销是以客户为导向，与之对应的策划逻辑也是服务于客户。

       服务客户的策划，就是在研究品牌的目标人群，找到顾客需求，以此设计产品来满足客户。

       说到这，有没有哪里不对劲？

       有一个致命问题：如果策划全部以客户为导向，那你就在和你的竞争对手做着同样的事情。

       这也是为什么很多品牌策划呈现的结果都大相径庭：最多是A品牌钱多，做得更细节；B品牌钱少，做得较粗犷。

       品牌很难通过一份与你的竞争对手相似的策划来取得市场，如果要胜出，只能与竞争对手一决高下，产生品牌差异性。

       所以，在这个充满竞争的时代，策划的底层逻辑是竞争逻辑。

       商业发展到如今，其实已经形成这样的趋势：一种产品的替代品其实是无限的，而行业界限壁垒逐渐减弱。

       于是，当今的品牌分为三种姿态：领先者们要保持“不可替代”的地位；

       新势力们要努力成为“替代者”新进者们要尽力“让产品成为一个品牌”。

       在这样市场中，每个品牌都必须参加竞争，策划的工作就是面对这样的市场，帮助品牌主们在竞争中取得所需。

       每一个品牌主每一阶段的需要都是不一样的。

       品牌策划，应为领导者们创造客户需求，为新势力们现实客户价值，为新进者们满足客户需求，这些是基于市场竞争决定的。

       策划的第一步，要明确自己的品牌在竞争中处于何种地位。

       只有弄清楚自己在那个赛道，才有弯道超车的机会。

       这样的共识下，策划者那些手段，比如行业调研、市场分析，消费者洞察、品牌识别、渠道政策、促销方式、传播策略等才会有用武之地。

品牌的策划包括什么

       品牌策划公关：让他人为你说好话

       公关，是Public Relation的缩写，也就是我们常说的PR。品牌公关（BPR），具体是指企业在处理企业与社会、公众、媒体关系时，充分利用公共关系的职能为企业塑造良好的品牌形象，提高企业品牌价值的一种手段。

       品牌是集美誉，符号，商业价值，为一体的综合体，而公关则是助力品牌行稳致远的压舱石。品牌公关核心点在于“关系链”的构筑与维护，但也不能简单的将公关与搞好关系画上等号——公关战略应服从于品牌战略，一个成熟的公关人员需要懂得市场传播规律、品牌策略规划，才能正确处理各利益方的关系，助力品牌可持续发展。

       一、品牌公关的三大特征

       1、沟通双向性

       公关不仅是单方面的对消费者、投资者传递品牌价值，更要谙练与公众互动沟通的能力。公关在与公众的互动中，及时收集公众反馈，也能就公司的一些公众事件、公司形象等，及时向管理层提出建议，使得品牌与公众之间形成互促、互联的双向关系。

       2、快速应对性

       公关需要具备处置突发事件的能力。面对舆论危机、品牌信誉危机时，公关需要正确做出判断，及时下达决策。

       3、公众利益性

       保护公众的利益，尊重公众的利益是品牌公关的出发点。公众的心理需求与利益、公众间的关系、公众素质，都是公关需要考虑的要素。

       因此，品牌公关要顾及公众的内心感受，不能发布虚假信息欺骗公众，这样做无疑会损害品牌的基本形象，伤害公众的基本利益。

       二、品牌公关的职能

       品牌公关主要有三方面的职责：品牌传播、危机公关、内容管理。

       1、品牌传播

       品牌公关的最大功能就是维护品牌的各方“关系链”，其本质含义是助力品牌传播。

       （1）与媒体关系

       引导各类媒体对品牌、产品等进行正面的报道；

       （2）与客户关系

       通过与客户的互动沟通，获取消费者长远关注；

       （3）与利益方关系

       与财务方面的利益相关者（比如投资商等）保持良好的关系。

       2、危机公关

       在发生品牌、产品危机时，及时展开公关，减少品牌损失。

       3、内容管理

       品牌公关应具备创造渠道内容的能力。通过分析品牌商业模式、品牌定位、产品发展，提炼出利于品牌发展的核心点，利用多元社交化方式，向大众宣传，助力品牌产品发展，获取更多的新客户。

品牌策划包括哪些内容？

       一、品牌策划书核心

       品牌营销策划的核心在于如何让品牌深入到消费者心坎里去，让消费者认识品牌、了解品牌、信任品牌到最后依赖品牌。

       二、品牌策划书撰写团队

       通常品牌策划书的撰写团队有三种方式。第一种是由企业的市场部和品牌部，媒介部通力合作自行撰写。第二种是外包给知名广告公司撰写。第三种方式是由企业和广告公司合作撰写。

       三、品牌策划书基本格式

       一、市场调研计划

       1、调研目的

       2、调研时间

       3、调研区域

       4、调研方法

       4.1分层抽样法

       4.2定量分析+定性分析

       5、调研形式

       5.1街头访问

       5.2售点访问

       5.3售点巡查

       6、调研对象

       6.1区域市场

       6.2消费者

       6.3竞争者

       7、调研内容

       8、调研预算

       二、行业市场环境分析

       1、全国市场现状分析

       2、全国市场发展趋势分析

       3、目标市场总体分析

       4、影响市场波动的因素

       4.1季节因素

       4.2地域因素

       4.3政策因素

       三、目标市场分析

       1、目标市场大小及潜力评估

       2、目标市场现状

       3、目标市场主要销售渠道

       4、目标市场构成及细分

       5、竞品铺货率情况

       6、竞品市场占有率

       7、消费者指名购买率最高品牌

       8、提及率最高品牌

       9、首推率最高品牌

       四、竞品分析

       1、主要竞争对手

       2、潜在竞争对手

       3、竞品质量分析

       4、竞品价格分析

       5、竞品包装分析

       6、竞品渠道分析

       7、竞品广告分析

       7.1广告投入

       7.2媒体选择

       7.3诉求重点

       7.4表现形式

       8、竞品促销分析

       8.1促销手段

       8.2促销力度

       五、消费者分析

       1、消费者特征描述

       2、消费者购买习惯分析

       3、消费者需求点分析

       4、消费者关注点分析

       5、消费者消费心理

       6、第一次购买动机分析

       7、消费者品牌忠诚度分析

       8、消费者对本品的印象和态度

       9、消费者对广告的态度

       10、消费者对促销的态度

       11、消费者对购买地点的态度

       六、品牌分析

       1、企业目前经营现状分析

       2、品牌目前发展战略及运作策略分析

       3、本品牌知名度及美誉度

       4、本品牌目前市场情况及反映研究

       5、本品在行业中的地位

       6、本品牌与竞争对手的定位策略比较

       7、品牌建设问题点和不足之处

       8、产品分析

       8.1产品类别分析

       8.2产品名称分析

       8.3产品特性分析

       8.4产品卖点分析

       8.5产品价格分析

       8.6产品渠道分析

       8.7产品促销分析

       8.8产品传播分析

       9、品牌SWOT分析

       9.1品牌优势

       9.2品牌劣势

       9.3品牌机会

       9.4品牌威胁

       9.5参照体系

       七、战略设计

       1、品牌战略目标

       2、近期、中期、远期发展方向

       3、近期、中期、远期发展模式

       八、 品牌规划

       1、品牌核心价值定位

       2、品牌文化定位

       3、品牌形象定位

       4、品牌消费群体定位

       5、品牌主要竞争对手定位

       6、品牌发展策略

       7、市场目标

       8、产品策略

       8.1产品卖点提炼

       8.2产品细分策略

       8.3产品发展策略

       9、定价策略

       10、竞争策略

       11、市场策略

       九、 品牌建设

       1、形象建设

       1.1品牌文化形象包装方案

       1.2品牌视觉形象包装方案

       2、渠道建设

       2.1渠道设计方案

       2.2渠道拓展方案

       2.3渠道促销方案

       2.4渠道管理方案

       3、终端建设

       3.1终端促销方案

       3.2终端美化方案

       3.3终端管理方案

       4、品牌传播

       4.1目标受众接触媒体情况及媒体习惯

       4.2传播目的

       4.3传播策略

       4.4诉求重点及广告利益点

       4.5传播形式

       4.6传播风格及调性

       4.7传播载体

       4.8媒体执行时间

       4.9媒介排期

       4.10电视广告脚本

       4.11报纸广告文案及设计

       4.12广播广告文案

       4.13其它媒体广告创作

       4.14传播费用配比

       5、销售整合

       5.1销售人员激励方案

       5.2销售人员管理方案

       5.3公关活动方案

       5.4事件营销方案

       十、品牌维护

       十一、效果监测

       1、监测项目

       1.1品牌知名度

       1.2品牌美誉度

       1.3品牌销量

       1.4消费者品牌印象

       2、监测办法

       2.1问卷调查

       2.2访谈调查

       2.3电话调查

       2.4网络调查

什么是品牌设计？

答案如下。

       1、行业及对手分析：企业在建立品牌前必须了解自己企业的竞争对手，并要分析整个行业在市场中的表现。

       2、市场分析：从市场的特点出发来寻找品牌的定位，在充分了解行业特色、商业环境、消费者的认知的基础上再去延伸传播策略等多方面信息；

       3、品牌建设：企业需要在开拓市场初期就完成品牌名称、品牌说明、品牌口号、品牌图案表述以及品牌故事的设计内容；

       4、构思传播方式：通过如建立多终端均可呈现的自适应网站或者利用视频营销等传播方式，将品牌的核心利益带给客户，同时也能通过品牌营销策划让客户们明白企业始终以客户的需求为核心的价值观；

       5、进行消费者分析，做出品牌承诺：站在顾客的角度去考虑问题，就能了解到品牌营销的受众的心理感受，将品牌和产品使用者结合，为企业和消费者双方带来价值。

       品牌设计包括的内容比较多也比较复杂，有以下几个方面：

       一是VI设计，主要包括企业的LOGO设计，LOGO可以是一串简简单单的文字，也可以是一个简约的图案，但是一定要富有创意和新意，才能更好的宣传品牌的优势。

       二是品牌广告语，广告语不仅能直接向消费者提供品牌信息，还能有效的宣传企业的形象，广告语必须要表达清楚、朗朗上口，这样才能抓住消费者的眼球。

       三是包装设计，一款精致的包装不但能作为品牌识别的一部分，同时还能更加突出产品的特性，产品的包装设计在不知不觉中就让消费者了解了这是个什么样的品牌，更好的帮助企业宣传。

       四是品牌画册设计，画册不仅能向消费者展示品牌的属性、文化、名称等等，还能体现一个企业的实力和地位，以形象的视觉形式宣传企业的文化，让消费者更好的关注和了解企业的品牌。

       以上就是我的回答，谢谢，望采纳！

       好了，今天关于“品牌策划”的话题就讲到这里了。希望大家能够对“品牌策划”有更深入的认识，并且从我的回答中得到一些帮助。