品牌推广文案

品牌推广文案

       大家好，今天我想和大家分析一下“品牌推广文案”的优缺点。为了让大家更好地理解这个问题，我将相关资料进行了整合，现在就让我们一起来分析吧。

1.网络推广文案怎么写

2.精选品牌推广策划方案

3.教你几招—品牌推广软文怎么写？

4.「方案」品牌策划推广方案

5.1.当你爱上了品质，就不再喜欢廉价

网络推广文案怎么写

       网络推广文案怎么写

        一、网络推广文案的撰写要点

       　1、平台独一无二的定位，而且是这个定位、这个细分市场的第一品牌，没有任何平台跟你一样;

       　2、给客户一个无法拒绝的关注理由，我认为这个理由是客户最痛，别人都没有解决的最痛的痛点，各种产品质量都好，但你服务最好;各种产品功能同质化，但你的产品独特的8种功能谁都没有;

       　3、产品与众不同的10个独特卖点，这些卖点竞争对手最多占了2个：最快、最安全、最简单、最好学、最好用、最方便

       　4、塑造产品的价值，让消费者觉得物有所值、物超所值，这样才能真正打动消费者。

        二、写文案之前要明确网络推广文案要达到的目的

       　1、传递信息

       　2、分享经验

       　3、宣传公司/产品/品牌

       　4、搜索引擎排名

        三、标题撰写的七大原则

       　1、主题鲜明

       　2、远离标题党

       　3、引人注目

       　4、简明扼要

       　5、个性独特

       　6、符合互联网文化的传播性

       　7、符合SEO(很关键)

        四、常见标题的写法

       　1、宜事式标题。

       　例如：《联想与京东签署战略合作》

       　2、新闻式标题。

       　例如：《6月国内油价或再次下调》

       　3、颂扬式标题。

       　例如：《沙巴哇单包强势来袭，超优惠!》

       　4、号召式标题。

       　例如：《买光超市的'王老吉 上一罐买一罐》

       　5、提问式标题。

       　例如：《?一晚一度电?纯忽悠?》

       　6、悬念式标题。

       　例如：《一张图告诉你肚子痛的各种可能》

       　7、对比式标题。

       　例如：《六点二公里铁路建成十年不通车》

       　8、寓意式标题。

       　例如：《中国网络营销培训七宗罪》

       　9、热门式标题。

       　例如：《李娜讲述"致青春":我的青春都献给了网球》

        五、如何设计有强大营销力的标题?

       　1、标题中布局关键字

       　2、标题中要有具体的数据，包含价格及促销内容，以吸引眼球。数据最能打动人。

       　3、标题要体现企业的公信力，而且数据和公信力要相结合

       　4、使用富有号召性的词汇，推动用户点击。

       　例：?申请?、?注册?、?报名?、?咨询?、?拨打?等带有行动色彩的动词，?立即?、?马上?、?现在?等营造紧迫感的时间副词。

       　5、疑问句更能引起好奇。

       　6、面对不同客户群体，标题不同。客户决定标题的写法。

        六、网络推广文案内容创意原则

       　1、相关性原则

       　2、原创性原则

       　3、事实性原则

        七、网络推广文案内容的类别

       　1、塑造企业公信力的文章(如社会活动、奖项、表彰)

       　2、推动产品销售的文章

       　(技术、内部研发、顾客使用感受)

       　3、吸引关注度的文章(自己写的创意传播文案)

        八、网络推广文案的优化思路

       　1、标题及正文第一段前150字要添加关键词

       　2、每篇文章关键词不超过6个，不少于3个

       　3、正文文字大小最好在12-14号

       　4、一篇文章最好在500-600字之间，超过需分页

       　5、核心段落及关键字用加粗、加红、斜体重点突出

       　6、正文中添加相关，最好是2-3张，清晰明了

       　7、为关键词添加超链接，超链接中最好附带相关标签(比如发布日期、发布人等)、便于效果统计和考核。

精选品牌推广策划方案

       第1步：文案标题

       我们先不谈内容的问题，我们先来说说标题。我们第一展示给大家看的是标题，如果我们的标题无法一瞬间抓住用户的眼球，就有可能失去用户继续阅读下去，哪怕你内容再好，也是无用的。

       所以，我们在做产品文案时，必须起一个非常吸引人的标题，而我们常用的标题写法有两类：

       第一类：恐吓型。当人们觉得恐慌时就会去逃离，下面如果你看到这些标题，你会是什么反应？“白酒+啤酒+红酒=毒药！”“喝自酿葡萄酒等于慢性自杀！”第二类：好处型。当人们感觉到快乐，就会想要拥有，下面这个标题你看到会是什么反应？“纯手工水晶杯免费送！还包邮！速来抢！”

       第2步：善用好奇

       “好奇心害死猫”这句话相信大家都听说过。好奇是我们人类的天性，但是懒惰同样是人类的天性。如果你希望你的用户很认真的阅读完你的文章，你必须激发他足够的好奇心，在正文开始前，你就需要放大他的好奇的内容，只有这样才能对你长篇大论的文章保持热情。

       如果用户打开你的页面看一段就关闭的话，你就没有任何营销的机会了，所以，在这个地方我们就必须引导用户，你需要让他继续有兴趣，前面不需要推销任何产品，先留住用户是关键，用户留下了，后面有的是机会进行营销。例如以下这些标题就能引起人们好奇心“这些菜喝葡萄酒时千万不要吃”，“为什么9.9元的进口红酒有人买？”

       第3步：客户反馈

       只要用户对你感兴趣了，他喜欢认真读你“第一段”内容了，那么自然就会读你“第二段”的内容。

       但是我们要记住，在这个地方我们和用户之间是没有任何关系的，用户不信任我们怎么办？信任营销是最好的营销手法，所以我们在营销前一定要先让用户对我们产生一定的信任。如何让一个陌生人立刻对你产生信任呢？最好的方式就是其他人的反馈，也就是第三方对你的评价，特别是他身边朋友的评价和反馈，用户需要安全感，担心他的判断是错误的，他需要参考建议，那么你知道了这一点，就可以提前解决他内心的不安，从而让他信赖你。

       第4步：价值包装

       我们要知道客户购买的是产品价值，不是产品本身，所以你必须直观的告诉用户你的产品价值有哪些，明确的告诉他产品能给他带来什么好处，什么是可以用到，如何使用它发挥价值最大化。甚至很多时候你可以告诉用户产品背后的故事，产品是如何诞生，为什么推出这样的产品，产品的工序是如何如何的，为用户投入了多少心血等等。

       比如前不久在微信朋友圈热卖的天鹅庄“大金羊”在价值包装上就可圈可点“1.5升包装（潜台词适合馈赠亲友），采用丝网印刷工艺，用专业的玻璃油墨印制图案到酒瓶，代替过去传统纸标签；红色金色绒金羊布袋，尽显高端大气上档次......”

       第5步：内容介绍

       内容介绍是关于产品的全面介绍，多角度的介绍，让客户充分了解产品的好处和特点，内容里你可以包括专家的点评丶证明文件丶送货丶价格丶付款等信息。你需要把产品分解成各个利益点，然后用客户习惯的语言去描述，最重要的是“描绘结果”，每一段都是给他一个结果。一些精品葡萄酒公司把酒评家罗伯特帕克的打分或者是国际权威酒杂志《品醇客》的评奖列在酒的简介旁边，也是可以借鉴的小技巧。

       第6步：行动呼吁

       如果用户没有行动，你这文案就等于白写，同时，你让客户采取的行动要越简单越好，越具体越好，越明确越好。你千万不能让他做很多的努力，才能够购买到你的产品。如果这样做，那你是在剥夺自己与客户成交的权利。

       你必须给他一个立刻行动的理由，人们习惯性拖延，习惯犹豫。很多网站文案最容易被忽视行动呼吁，那么就以明确丶积极主动的文字，呼吁用户采取行动，或者购买产品，或者填写在线表格，或者微信支付，或打电话，推动客户完成你事先设定的下一步行动。可以设定一个倒计时的日期来强化客户的行动力。

       第7步：零风险承诺

       零风险承诺可以在任何交易中消除买家的风险，当你消除买家的风险时，你也消除了买家购买的主要障碍，在这个策略中，你必须做的就是承担你和买家之间的所有风险。让他们知道，如果他们不满意，你就干脆退钱给他们，或者免费重做这些工作，让他们满意。

       如果你的客户说，你的商品非常诱人，但我还是很担心，因为我以前买过很多次商品，结果都是不尽人意。如果这一次也像以往一样，收到之后和你所介绍的不相符，不能让我满意，那怎么办？

       你可以这样回答，如果你收到商品后和我所介绍的不相符，对产品不满意，我们就不配拿你的钱，你有权利要求我们全额退款。我们会立刻丶马上把你支付的所有款项全部退还给你。而且我们不会问你任何问题。

       第8步：常见问答

       虽然你的文案写得非常详细了，但也会漏掉一些客户特别关心的问题，你需要站在客户的角度去思考，你需要提前就把问题在文案中解答，客户还会有什么样的疑问和问题呢？比如：送货问题丶质量问题丶退货问题丶安全问题丶使用问题等等，你考虑得越周详，客户会更放心和满意。

教你几招—品牌推广软文怎么写？

       

       品牌推广是最具潜力的市场3营销方式，是很多知名企业和商家普遍运用的一种销售方式，那么关于品牌推广策划方案应该怎么来策划呢?下面是我整理的关于品牌推广策划方案，欢迎大家参阅。

        篇一：品牌推广策划方案

       一、市场背景

       1.产业巨集观背景

       

       即：基于整个工业自动化控制行业及相关行业的政策、法规、产业发展趋势等背景资料的收集及分析。譬如：

       随着电力、石油、冶金等行业生产装置的大型化和生产管理的复杂化，装置和各管理系统需要更好的协调性，以提高效率，降低成本。专业的自动化管理控制系统是 这些行业所必须的。

       我国总体的缺电形势，使电力行业的建设及生产的规模将进一步扩大，其中火电厂的进一步优化发展将为专业自动化控制企业进入该行业提供广阔空间。

       国家对DCS等自动化控制系统的支援和扶植政策

       ......

       2.整体市场中观环境

       根据我公司的总体战略，为电厂提供“热工自动化完整解决方案”和“管控一体化完整解决方案”是我公司的核心业务。那么基于电力行业和我公司核心业务的国内 竞争状况。即是我们要收集和分析的中观环境。

       ......

       3.区域市场微观环境

       针对公司近期战略，计划开拓的区域目标市场，深入了解该区域省市电力行业技术水平、管理水平、目标客户状况、竞争状况等环境。即是我们要收集和分析的 微观环境。

       ......

       二、基于调研报告的区域市场环境分析

       根据公司营销战略，针对目标区域市场作更进一步的市场调研，主要采取以下几个步骤：

       1. *** 相关主管部门访问了解巨集观政策环境、电力行业技术水平及体制、管理环境等

       2. 电力企业相关高层领导拜访、座谈

       3. 电力企业相关技术人员和一般管理人员拜访、座谈

       ......

       在可能的情况下，也可采取问卷的方式。

       市场环境分析对我们更进一步了解客户的需求，制定针对性的沟通策略具有重要的意义。 在本章节需基于完整市场调研报告的基础上，了解区域市场目标客户和相关机构的需求和建议，并依据这些资讯制定目标市场推广策略。

       三、推广策划的目标

       针对目标市场，通过系统的形象包装、宣传推广，准确传播“********”的品牌形 象和技术服务优势：

       首期目标：整体品牌推广，让“****”品牌达到较广泛的公众知晓;公众范 围定位为：行业公众、关注技术资讯的商务人士、知识阶层等

       中期目标：优势/卖点推广，让“****的技术和服务优势”达到目标公众的深 度知晓并关注;

       最终目标：专家式点对点沟通，让“****的技术和服务优势”达到目标公众的 认可并产生购买等合作行为。

       四、企业形象设计——构建全面的企业形象识别体系全 面汇入CIS

       CIS战略长期以来成为企业的管理、经营、宣传推广的基础，全面汇入CIS是给企业贴上一个 独特的标签，营造独特的个性。

       1.企业理念识别MI

       MI通常被认为是企业的“精神信仰”和“最高宪法”。在宣传推广方面主要用于企业形象的整体 宣传，告诉公众“企业是为什么存在”、“企业的经营目的是什么”等?

       2.企业行为识别BI

       BI通常被认为是企业的“行为准则”、类似于“宪法下面的法律”。在宣传推广方面，一些独特 而创新的行为准则和员工的行为往往会成为宣传的亮点，告诉公众“我们能做到其他企业所做不到的”、“我 们能提供一些特别的”等。

       3.企业视觉识别VI

       VI通常被认为是企业一切宣传推广工作的基础，他相当于人的“衣服”和“行头”。一个没有 VI的企业相当于一个不会穿衣服的人，很难给人留下深刻的第一印象。而第一印象在宣传推广中恰恰又是很重要的，因此VI是一切宣传推广工作的基础。告诉公 众“我们的企业是这样的”或“这样的企业是我们”等。

       三大系统构成了完整的CIS,这是我们制定推广宣传方案的前题，保证了具体的推广工作在文 案、设计、传播、沟通等各方面形成独特的“********烙印”。

       五、策划宣传理念及思路

       1.品牌推广的传播理念

       基于本专案的实际情况，初步考虑应该遵循如下三条原则：

       科学、理性、专业

       即：用“科学”的资料和分析作为基础;

       用“理性”的逻辑推论证明企业的优势;

       用“专业”顾问的水平和气质与客户进行沟通。

       上述三条原则在整体的品牌宣传时可以体现在一句主题广告或一个整体的形象中。譬如：“********——电厂自动化专家”，一个专家基本上应该融合上述 三个特点。

       当然，推广传播理念是品牌推广的纲领，需要集各方面的智慧共同讨论。

       2. 专案优势卖点设计

       从策划宣传的角度讲，卖点是需要设计的。一般来讲，设计卖点的原则是少而精。从****的实 际情况看，本人至少应该设计如下卖点：

       1 ****的技术优势

       2 ****的服务优势

       3 特别的增值服务

       卖点设计必须遵循“这是客户最需要的，而又恰是我们具备的”这一准则。

       这些卖点在第二阶段的推广宣传和点对点的沟通中会特别重要，要求简洁明快，直指要害。

       3. 品牌推广思路

       整合各种宣传手段，用科学、理性、专业的理念集中宣传“卖点”。注重针对性，包括群体及区域 的针对性，譬如“整体品牌推广”阶段可以重点考虑工业企业丛集的区域，机场、高速公路等;另外，还要品牌推广的不同阶段，作不同的重点宣传等。

       六、区域市场分阶段推广计划

       根据公司的整体营销战略，市场推广策略应该与之紧密配合。假设公司的整体营销战略是“区域市 场逐个攻坚”，那么市场推广计划初步设想如下：

       1.区域市场整体品牌形象推广阶段

       宣传推广内容：集中宣传“********”整体优势和整体形象，宣 传********的网站等

       宣传物件：较广泛的公众，包括：行业公众、关注技术资讯的商务人士、知识阶层 等

       宣传区域：目标区域市场

       媒体：省级和重点地市级媒体以新闻事件炒作为主、网路、行业专业媒体、大 型户外广告牌、电视、电台等

       方式：以新闻炒作为主，兼顾硬广告

       户外品牌形象广告

       通过专家研讨会、评论、技术革新等新闻事件制造热点，引起媒体关注报道;

       并辅以付费软性新闻......

       2.区域市场“优势/卖点”推 广阶段

       宣传推广内容：重点宣传****技术和服务优势同时兼顾专案整体优势的宣 传

       宣传物件：行业公众，学者、相关 *** 官员

       宣传区域：目标区域市场

       媒体：产品宣传手册、服务手册、****通讯等本公司媒体

       省级或省会级大众媒体新闻炒作等

       网路媒体

       重点区域市县级报刊媒体、电视、电台

       行业专业刊物

       高速公路、电厂附近户外媒体

       方式：硬广告，辅以新闻炒作

       通过技术说明会、技术培训/研讨等活动与目标群体进行直接沟通

       ......

       3.专家式点对点沟通

       推广内容：全面介绍****的技术、服务优势和增值服务优势，提供前沿技 术资讯的指导和咨询，争取促成成交。

       推广物件：有初步意向的目标客户，包括：企业客户的购买决策者、建 议者、使用者等

       媒体：公司一切可对外发布的资料，努 力让目标客户全面了解科运的各方面优势和企业文化

       参与竞标的“标书”也是沟通的重要媒体......

       方式：全面完整的体现“科学、理性、专业”三大沟通 原则，以专家的形象全面传播****整体优势;

       准确判断企业使用者谈判小组的角色分工，善于抓住重点。

       七、各阶段广告主题及新闻主题略

       八、媒体计划略

       九、推广预算

       十、附件

       1CI方案

       2. 广告文案

       3. 新闻通稿

       4. ********“热工自动化完整解决方案”“电厂管控一体化完整解决方案”研讨会方案

       5. 各区域市场调研报告

       6. 产品说明资料及售后服务资料、资讯反馈资料设计制作

       7. 各种平面、影视等广告设计

       8. 分割槽域市场推广执行细案

       9. 网站管理及维护方案

       10.企业资讯传播及客户维护方案建立一套完善与新老客户沟通的媒介，譬如：《****通 讯》、客户厂庆贺礼、定期客户联谊、新产品/新技术释出、免费为客户提供自动化资讯培训、定期客户回访制度等

        篇二：品牌推广策划方案

       策划背景:

       借助于平安夜这个特别的时刻以及具有较高人流量的游乐场,集天时、地利、人和这三方面的有利因素,开展针对某知名高阶蛋糕品牌的产品与品牌推广活动.

       产品定位:低调的奢华

       推广目的:

       加强品牌与客户之间的沟通;提高品牌知名度;收集市场资讯;提高产品销量;

       4.推广方式:现场参与活动,品牌与产品互动

       5. 推广物件:情侣、夫妻

       6.推广引入:以爱情为诉求点

       活动策划方案:

       活动主题: 品一份,温馨而浪漫的爱

       从游乐场入门到品牌活动现场的设计:

       在游乐场安排几个身穿统一白色服装的工作人员称为爱的天使,给所有入场的情侣们派发爱的通行证一个制作精美的宣传小卡片,上面注有品牌推广现场活动的场地、时间、内容等资讯安排,并在设计精美的品牌广告为卡片背景;倘若不想安排工作人员派发,亦可以在入门处的显眼位置设几个布置特别的、具有节日和品牌产品特色宣传点,让情侣前来自取.

       3.塑造品牌特色的宣传设计:

       把部分写有浪漫爱情故事的圣诞小卡片,分别提前放在游乐场内各个具有浪漫情调的地方如在花从中,在树上,在湖边,在小屋内等,在活动当天发现这张神秘卡片的情侣,即可到指定活动现场领取属于由公司特别制作的平安夜蛋糕M一份,此环节主要是为品牌营造一种浪漫、惊喜的神秘色彩,卡片的数量可由主办方根据推广活动的规模大小情况而定;

       与游乐场主题活动的宣传设计:

       游乐场的音乐会和狂欢派对的现场布置可以放宣传蛋糕品牌的展板、气球、海报

       等舞台布置,另外在节目中穿插一些活动环节,比如:现场抢答,回答关于蛋糕制作的问题,关于爱情的问题等等;由"爱的天使"在台下送出一张圣诞蛋糕的领取卷;安排一个优美动人的节目来演绎出所推广的品牌蛋糕的美与内在蕴涵的味道;

       5. 活动现场活动的宣传设计雪地旁:

       6.活动现场的宣传设计与客交流:

       现场内播放柔和而优美的轻音乐,以使得到现场的人能够感受到一种浪漫的爱的氛围, 同时和蛋糕的高雅品牌内涵相吻合, 一曲曲音乐似乎在低声地讲述著一个个动人的爱情故事,场地内设定展台可以展示精美的诱人蛋糕并写上没款蛋糕的介绍,到现场的观赏者可以获得一张圣诞爱情纪念卡卡的一半可以写许愿内容和名字,另一半可以在下次到连锁店购买蛋糕时获赠精美小礼品,场地旁边布置两棵美丽的圣诞树,情侣们在卡片上写下自己的爱情愿望并系在树上,增添浪漫的色彩.

       与此同时,还可以邀请现场顾客填写简单的调查问卷以及对品牌的评价或意见等资讯.另外,前面2、3、4、5点所涉及到的所有活动最终都是为了把顾客吸引到品牌推广的活动现场,加深对品牌蛋糕的了解.

       现场还可以通过LCD电视或展板标明24:00点将在此举办平安夜爱的主题活动"谢谢你的爱!" 24:00的活动,如场地能同时容纳30人以上,可以主持一些现场"真爱大告白"的活动,让情侣们彼此说出自己对对方的爱.又或者以抽奖的形式,让抽到奖的情侣说出自己爱情中最浪漫的事情;让"爱的天使"教大家用手语表达"我爱你";给现场的客人每人发一个氢气球,情侣双方在气球上写下"爱的誓言",在24:00整,主持人的主持,一同放飞气球,以天空作证情侣间的爱情.

       7.方案说明:

       1.因为蛋糕的高阶定位,因而在价格上也会高于普通蛋糕,如何结合蛋糕的特色卖出高阶的价值,一方面是制造机会让客户亲自品尝到其特别之处,另一方面,也需要让客户了解到品牌的内涵,从而钟情于它.

       2.在所有的客户群中,情侣和夫妻是最有大可能的潜在购买者,一方面,平安夜到游乐场的人群以青年和中年男女居多,另一方面,为了表达一份真挚的爱情,人们可以不惜代价,因此蛋糕的价格一般情侣都可以接受.只要能营造出这种氛围,蛋糕在平安夜的意义,如同玫瑰在情人节的意义.

       3.活动的所有设计,都围绕着浪漫温馨的主题,而这是最所有情侣们所希望感受到的,以此加深此类客户对品牌蛋糕的钟情,有利于以后的销售.

       最后,希望贵司与蛋糕品牌成功合作,在平安夜推出这个让人期待的而心动的产品.

        篇三：品牌推广策划方案

       一、 前言

       近十年来，中国的经济发展带来了人民物质生活水平的不断提高。据《中国消费导报》的一项调查显示，女性国民用于美容化妆的费用较1992年提高了5.9%。且经一些经济学家预测，女性用于自身美容化妆的成员队伍将有等比例增加的趋向，一些品牌优美、知名度高、价格较为适宜的美容化妆品将越来越受到消费者的喜爱，比如说欧莱雅系列化妆品。事实证明，人们已经知道化妆品不再是奢侈品，而是女性生活中的必需品。在逐渐富裕有部分已经富裕的生活里，女性更注重自己的装扮，希望把自己的生活打扮得多姿多彩。这个形式，给欧莱雅系列化妆品拓展中国大陆市场，扩大销售，提高效益，创造了有利的市场机会，同时，也给国内外其他品牌的化妆品角逐中国大陆市场创造了同样的条件。如何在竞争中秋发展，在竞争中创造效益，用什么样的方法使人们尽快认识欧莱雅系列化妆品，是欧莱雅系列化妆品代理商、经销商不可忽视的重要课题，做好欧莱雅系列化妆品的推广对于完善产品的大陆体系。有着不可低估的作用。

       二、 欧莱雅系列化妆品市场分析

       1. 欧莱雅系列化妆品市场的建立。

       欧莱雅系列化妆品虽然市面十多年，且在国外有很好的销量说明其在国外的认识程度较高，但对于中国大陆市场来说，仍是一个新牌子、新品种。相对消费者来说中国大陆有3.5亿以上女性较崇高护肤美容一体化的化妆品，较喜爱已经面世在大陆市场较久地化妆品品牌，对这些化妆品牌又很大的信任感如兰蔻、欧莱雅等。欧莱雅系列化妆品虽然有它独特的效能，但要想取得消费者的信任和赏识，迅速建立自己的市场是迫在眉睫的工作之一。因此，在短期内，欧莱雅系列化妆品应该在人们对“外来品”的“欧莱雅系列化妆品”持疑感、观望态度之时，迅速树立欧莱雅系列化妆品品牌形象，尽力自己独有特色的形象市尝继而开辟销售批发市场，实现欧莱雅系列化妆品在中国大陆市场的较好定位，形成一个推广发展的良性回圈，开辟产品的输送基地，减少流通环节，提高产品效益。

       2，欧莱雅系列化妆品已建立的市场分析。

       欧莱雅系列化妆品虽然进入中国大陆市场数月，但在市场定位上仍感做得不够深入细致，原因有五个方面：

       1 宣传攻势没有展开，造成知名度低。

       2 没有针对同行业产品的宣传攻势，采取迂回措施，树立品牌特点。

       3 进入商场后没有实行配套服务如免费美容等工作。

       4 价格较高，没有较好地考虑消费者意愿及购买力。

       5 树立欧莱雅系列化妆品品牌形象是没有鲜明的主题对消费者来说，主题不鲜明就没有吸引力和诱-惑力。

       但是也由于欧莱雅系列化妆品有一般化妆品没有的药物效果，能治疗面板、柔软面板、自定去死皮、平衡掉接肌肤分泌、抗拒紫外线伤害等一系列优点特点及欧莱雅系列化妆品品牌形象独特、富情感和吸引力等自身优势，同已在中国大陆有一定市场的其他国外化妆品一较高低、平分秋色，是非常有希望而且是有可能的。

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「方案」品牌策划推广方案

       软文推广是现在品牌营销重要的手段之一，一篇好的软文不仅可以吸引受众主动阅读，还能将营销信息在不声不响中传递给用户。好的软文会让你不知不觉的被吸引，去阅读，在不知不觉中接收了它传递给你的品牌信息。但想要写出一篇优秀的软文却不是一件简单的事情。我们总结了以下几点撰写品牌软文的技巧，有需要的朋友可以看看。一、标题至关重要一篇成功的软文，标题必须是吸引人的。品牌软文的标题是短短几秒钟之内快速抓住读者眼光的关键，如果标题不够有新意，文章写得再好也没有人愿意点进去看。当然，仅仅吸引目光是不够的，标题还应该让读者动心，并产生“让我瞧瞧”的欲望。二、清楚用户的需求每篇品牌软文都要经过深思熟虑的分析再进行撰写，在写品牌软文之前，你需要知道谁会阅读你的软文，可以从性别、年龄、专业、职位等等角度来入手，你的文章想写什么，给哪类消费者看，如果这些你不知道那你的软文就不能算是成功的。在了解了我们要对面的用户群体之后，后面考虑的就是用户想要看到什么样的内容类型，而这一步始终是一个难题。很多人都不知道怎么开始写，而且事实上也并没有那么多的题材可写，这个时候给大家的建议就是多跟你的用户交流，毕竟，大多数写作主题都来自用户。可以在互联网上，甚至是线下与用户沟通，用户也都是有交流需求的，可以根据自己的需求去寻找。三、巧妙融合广告软文要巧妙融合广告，即把需要宣传的品牌信息完美的嵌入软文的内容中，讲究“温柔陷阱”，做到“绵里藏针”。App新品文案写一篇软文的主要目的就是要推销自己的品牌，然而盲目明显的植入就会让用户反感，就像**电视剧植入广告一样，太过直接而不考虑桥段，观众就不会买账。但是，也不需要过分过于“藏针”，因为如果藏的人不知鬼不觉的，会令软文失去广告的意义。应该以用户的需求为主，品牌推广为铺，从用户的角度出发，软文才能真正的起到作用。而不是一味的只是从自己的产品推广为主，这样容易引起用户的反感。四、好的软文要求图文并茂如果一篇软文通篇都是文字的话，很少有人会继续看下去，不够精美的配图也会流失一部分用户。图文并茂能够让人增加真实感，有真实感才有可信度，所以在写软文的时候，往往需要加上一些相应的，平时也应该多注意收集相关的素材。以上，就是对一些品牌推广软文撰写的建议，有任何问题可以留言，我们可以互相交流经验哦。（Me）

1.当你爱上了品质，就不再喜欢廉价

       关注本头条号更多关于制度、流程、体系、岗位、模板、方案、工具、案例、故事、图书、文案、报告、技能、职场等内容，弗布克15年积累免费与您分享！下面是某企业品牌策划推广方案，供读者参考。方案名称××电工企业品牌策划推广方案受控状态编号执行部门监督部门考证部门一、行业现状分析（一）加入者众，竞争日趋激烈电工行业进入门槛低、利润高，由于利润的驱使，许多品牌公司纷纷加入，大批外资企业也挟资本、技术、品牌等纷纷抢滩中国电工行业，而一些并无实力的企业也一哄而上、盲目介入，使得电工行业竞争变得异常激烈。此外，各品牌厂家都在调整自己的产品结构，向高、中、低档市场全面渗透，这更加大了电工产品市场的竞争压力。（二）品牌竞争已成趋势许多厂家盲目介入，为寻求利润的最大化，不惜采用劣质材料等来降低生产成本，以达到用很低的价格来进行销售，使得产品质量参差不齐，消费者也一头雾水，这就使得品牌竞争成为趋势。要想在激烈的市场竞争中取胜，电工企业就必须塑造自己的品牌，树立独特的品牌形象。（三）利润空间变小，资源整合是走向竞争的加剧使得市场空间越来越狭窄，利润空间大幅缩水。现有各类产品较前几年利润下降了10%～18%。此外，一些有实力的厂家（特别是市场基础好、经营时间较长、运作规范的几个厂家）逐步整合电工行业的资源优势，产品结构向智能化、配套一体化方向延伸，开关、插座、线材等共同整合，拉动厂家的市场营销力度。二、竞争分析①国内尚无强势品牌，没有哪一家企业具有较为核心的品牌竞争力，即使是排名前三的电工品牌也难以达到无人取代的程度。②各厂家及其品牌对市场运营及经销商、工程商、终端用户使用的营销策略手段陈旧、方式单一，大多在价格上做文章，很少有突破性强的营销策略切入市场。③国内的厂家、产品类型相互间没有形成各自的独特品类和特征优势，大多是重复模仿。特别是对电工市场消费者类型、层次，各区域市场长大峰谷、反复大，影响经销商和用户对厂家、品牌的识别。④对产品功能定位五花八门，虽有可取之处，但都忽略了“安全”这一电工产品的基础功能，而电工产品的安全性能却是排在第一位的。三、品牌策划与定位（一）品牌名称“××”通俗易懂，很具有品牌亲和力，并能传达一种以“××”为使命的企业精神，给人以信心和信任。（二）视觉识别1.颜色选择通过对消费者形象期望测试与调查及对竞争对手的形象力与目标消费者的形象期望的分析调查，我们选择最为夺目的**作为本品牌的主色，不但能够给人以新鲜感，抓人眼球，达到引起消费者注意的目的，同时**象征活力与年轻，正与公司的形象相吻合。2.视觉设计①进行全新的企业VI形象设计，强调人的视觉感受和文化内涵，对企业的品牌定位、经营理念及企业文化都进行了新的诠释。②视觉符号是以商标为基础而形成的，主要包括品牌标志（LOGO）、公司名称、品牌专用字体、标准色及标准组合等。3.品牌包装设计经过调查和对消费者的心理分析研究，在品牌包装设计及视觉上基本采用了品牌视觉力的**基调，并运用**与红色的渐变颜色，形成绝对的视觉冲击力，以达到抓人眼球的目的。（三）品牌核心竞争力技术创新，赶超国际水准是我们的核心竞争力。（四）品牌定位锁定高档形象，直接与众多厂商争夺市场，确立我公司国际品牌的强势形象；同时也推出中、低档产品以抢夺大的市场份额。我公司目前基本上形成了一个代表着责任和创新的技术专家团队，为消费者提供高质量的产品，更带来一种舒适、便捷的时尚生活。“倡导时尚新生活”的理念将生活与高科技联系在一起，力求拓展和丰富“××”品牌的内涵，使之更有亲和力，更人性化。（五）价格定位与其他品牌的中高档产品价格相当（比国内前三名品牌低5％～10%；比一般品牌高10％～20%）；中低档产品价格与一般品牌的价格相当，极具价格竞争力。四、品牌营销策略针对电工市场竞争激烈的特点，通过对各竞争对手营销策略的研究，我公司特采用如下营销策略，逐步扩大品牌影响力，提高知名度、美誉度。①进入终端零售市场（包括专业的灯具店、大型建材城、大型超市、五金店、专卖店），以赞助门牌、灯箱、展示架、条幅、拱门的形式，调动终端市场积极主推我公司产品（如设置促销**、柜台特别展示等），形成品牌的张力。②打入工程市场，包括装饰装修广告公司、建筑公司、五金批发市场、设计院等。同时根据各地市场状况的不同，我公司应采用“产品总代理”的方式整合资源，与代理商建立战略伙伴关系，共同开发市场，逐步扩大市场份额。为此，公司可采取四级分销体系，具体如下表所示。渠道分销体系说明四级分销体系具体职责省级总代理、总经销负责和我公司联手开展全省的产品招商、销售及品牌推广工作地级总代理、总经销负责和我公司一起开展该地区的产品销售及品牌推广工作一级代理、联营经销负责本地的产品分销和品牌推广工作，主要选择有一定资源和优势的媒介公司、装饰公司、贸易公司或者是有广泛的销售网络的五金、电工、建材销售店特约经销、普通代理凡对我公司“××”感兴趣，并有一定的销售网络辐射能力的零售商，在市场开发初期，可直接从厂商进货，后期从当地一级代理或总代理处进货，在销售量很大的情况下也可直接与厂商合作五、品牌推广策略（一）推广形象定位（略）（二）目标消费者定位：分两类，一般消费群和特殊消费群，具体特点如下表所示。目标消费者特点说明目标消费者消费特点一般消费群认牌率很低，左右他是否购买的主要是价格与质量保证，在终端市场中，促销人员向他们推荐产品及体验式的感受可使他们临时性决定选择何种品牌特殊消费群体年龄在25-40岁左右的成功人士，他们凡事都会讲究品牌，有较少的一部分有顽固的指牌购买习惯，但相当一部分主要*促销员的主推荐的产品和体验式的感受（左右他们的主要是品牌的知名度、款式）（三）产品诉求点：安全。（四）广告策略在广告宣传方面，着力通过硬性广告、主题公关活动形式打造我公司产品品牌形象，具体广告计划如下表所示。广告宣传策略与计划说明表广告市场策略1．采取市场差异化的市场运作方式，通过与区域总代理合作，整合品牌推广2．广告要着重于统一的品牌风格，广告创意符合品牌形象，具有整体感、统一性3．所有的广告行为必须坚持统一的策略原则广告形式具体内容及实施硬性广告1．大户外广告牌：以区域市场电工、建材产品较为集中，人流量大的位置为主2．电视：在当地主流电视台播放企业形象广告或常规性硬广告，图文信息广告为辅3．广播：以当地收听率最高的电台为主，播放企业形象广告或配合大型主题活动4．报纸：形象广告或配合大型主题活动及企业软性文章的宣传5．公交车车身广告：企业形象、产品形象广告6．条幅、挂旗：在大型建材城外、当地主要交通要道悬挂，扩大企业宣传的覆盖面，以较为低廉的费用迅速扩大并巩固品牌的形象力主题活动1．促销、展示活动：打折、捆绑销售、买一送一、联合品牌促销等2．公关主题活动炒作：包括赞助公益事业、支持体育事业、社会性问题炒作等，用来引起媒体关注企业的发展，达到短时间提高企业的美誉度与知名度的目的联合促销在全国市场与国内国际知名品牌进行联合促销行动，作为品牌增值的一种有效途径编制日期审核日期批准日期修改标记修改处数修改日期#弗布克##品牌营销策划#领取本资料的Word、PDF版完整内容方法：1.本资源编号：1857。2.关注+评论+转发，然后私信“资料”

       打动人心得朋友圈销售文案

       1.当你爱上了品质，就不再喜欢廉价。当你习惯了精致，就再难接受将就，物因人贵，人因物雅，愿你永远品质与精致并存。

       2.市场很乱，同行很多。价格虽然关键，但我认为品质和服务更重要，我不在意你去对比，但是我更希望你逛完一圈之后回来跟我说还是你最靠谱。

       3.吸引你的是品牌，惊艳你的是品质。留下你的是品味，能够长期合作下去的是服务。我负责坦诚相待，你负责拭目以待。

       4.我不能给你最低的价格，但是我可以给你更高的品质，我宁愿为价格解释一阵子，也不愿意为品质花钱一辈子。

       5.莫文蔚的阴天、孙燕姿的雨天、周杰伦的晴天，都不如你来找我聊聊天。

       6.理由少一点，做事多一点，只有诚信之人，才能做好生意。

       今天关于“品牌推广文案”的讨论就到这里了。希望通过今天的讲解，您能对这个主题有更深入的理解。如果您有任何问题或需要进一步的信息，请随时告诉我。我将竭诚为您服务。