信息流广告怎么投放_信息流广告怎么投放教程

信息流广告怎么投放_信息流广告怎么投放教程

       非常感谢大家对信息流广告怎么投放问题集合的贡献。我会努力给出简明扼要的回答，并根据需要提供一些具体实例来支持我的观点，希望这能给大家带来一些新的思路。

1.信息流广告投放技巧有哪些?

2.抖音信息流广告怎么投放

3.新手应该如何投放信息流广告？

4.如何投放朋友圈广告

5.怎么投放广告

信息流广告投放技巧有哪些?

       大家好，我是羽翼课堂创始人Benny。

       一

       目标群体需求分析

       不是围绕自己的品牌特点，主观决策宣传，而是从用户的视角，深入分析这些问题，不断思考，充分研究，针对不同的客户创造不同的场景给客户留下深刻印象，或刺激用户选购自己的品牌，可以有效实现转型。

       二

       设计广告图

       在确认用户的群体肖像后，我们将开始设计广告材料的创意。

       信息流通常有大图.针对不同的渠道，具体的规格和显示位置也不同。根据一般规律，三张的风格点击量较高，全部广告主通常挑选效果显着的三张。

       在挑选材料时，我们需要注意与标题一致，以最大程度地提升呈现效果。在充分分析用户后，具体的照片信息和文案信息基本上已经确定，其余的是让框架更为丰满，精心雕刻，使效果显着。

       三

       着陆页面的逻辑顺序

       创意明确后，应该考虑如何设计登陆页面。因为登陆页面影响用户的转换，我们还需要了解广告主的广告目的和有针对性的设计转换方法。

       一般广告目的有：

       点击下载促进客户APP，以游戏为主；

       引导用户参与活动，留下****等个人信息；

       引导用户网上订购，一般客户价格在400以下，到付；

       引导用户进行在线咨询，实现用户转型，产生购买行为，多用于服务产品。

       为了吸引用户的兴趣，确保用户的浏览时间，减少跳失率，在设计登陆页面时，要注意内容的逻辑性。

       如何保证着陆页内容的逻辑？能够这么做

       一开始描述麻烦，引起客户共鸣；提出可能的麻烦或后果，引起客户的担忧和焦虑；随后提出解决方法去满足用户的需要。

       为了清除用户的顾忌，还应进行品牌认同，增强信赖；与竞争商品相比，进行风险评估，清除疑虑；最终，通过第三方评利用共同心理促进用户转型。

       在登陆页面设计中，应依据页面适度设计转换按键，方便用户转换，但不得超出2个，以免造成用户的负面情绪。

       四

       设定后台信息流

       在每个主流平台中，背景基本一致，有全面的设置和分类。您只需要根据之前的用户肖像设定、挑选客户和向目标客户展现信息。

       一般来说，年龄主要从这些方面设定：.性别.个人爱好.习惯养成.手机系统等。

       在针对IOS在端和安卓端，需要分离进行测试，在同一类型下，不能同时挑选。IOS与Android相比，尽管流量较低，但流量较低ROI更高。

       五

       追踪推广数据

       广告推出后，并非万事大吉，真正的考验正式来临。

       广告发布后，我们应该监控和追踪发布后的数据，并找到我们觉得合适的统计工具。

       记录每次转换，检查设定的转换按键是否达到目的，分析各阶段设定是否对用户转换有影响，有哪些方面？

       通过分析数据和信息，调节广告，提升广告效应。

       一

       六

       检测创意方案

       在信息流中，没有完全正确的方式。唯有通过不断发布，搜集真实的用户数据，根据数据反馈不断调整，广告方案才能不断完善。

       在信息时代，信息变化特别快，商品的麻烦和情景也不是独一无二的，只有经过时间的检查，才能找到最好的创意方案。

       在信息流交付中，根据收集到的用户数据，不断完善用户肖像，在交付过程中不断优化交付效果，最后获得最佳的具体交付效果。

       信息流交付流程

       1：渠道挑选

       如果你想做好信息流，首先选择一个好的渠道。所谓的渠道是你想把它放到抖音里.头条上.百度上.还是腾讯系，还是快手？首先要挑选你想投放的信息流的方式或渠道。

       2：开户

       选择好渠道后，找到该渠道的代理商或直接客户开户。开户后，您可以在账户上操作。

       3：分析群体

       开户结束后，有平台，有控制内容，随后分析群体。

       4：定向方式

       在阐述了群体肖像后，我们的方向基本上就出来了。然而，我们应该分析与确定我们选择的方式、这些渠道的方向、设定、初期需要设定的方向、后期账户运行后需要使用的方向。

       5：出价方式

       什么叫cpc，什么叫cpm，什么是智能出价？ocpm.ocpc？现在这个预算这点钱，这个渠道适合哪种投放方式？这是出价的挑选。

       6：创意

       设定出价方式后，能够进入创意阶段。创意的表面表现形式是什么，是还是视频？是水准视频还是垂直视频？我们的文案标题应当用什么方法？是软还是硬？

       7：页面

       访问者点击创意进入我们的页面。页面的类型是什么？页面应当怎么设置？我们应该使用哪种转换方法？需要有方向。

       8：账户结构

       页面结束后，我们将建立一个账户结构上有账户结构：定向.出价.创意.他们在页面中的搭配。我们应该关注哪些方面来测试，你的账户应该以怎么样的投标方式与哪种方向合作？怎么样的创意和什么样的页面效果最好？A/B检查找到最好的效果。

       9：数据优化

       我们的账户放出去，消费出去，有呈现.点击.转换等数据后，需要分析数据。数据分析能帮助我们更好地提升账户，降低成本，合理分配预算。数据分析实际上是在改进账户结构。

       哪种出价方式比较好？哪种定向方式比较好？哪种方式对我们的创造力有显着影响？哪里需要改善页面？……

抖音信息流广告怎么投放

信息流广告的投放有以下几个要素：

       1.想要做好信息流广告投放，先选择好渠道。所谓渠道就是你要投放到抖音上、头条上、百度上等的投放方式，你要选择好你想要投放的信息流广告的平台或渠道。

       2.选择好渠道后去找这个渠道的代理商或者直客，去开一个账户。才可以在账户上进行操作。

       3.当账户都准备好的时候，接下来需要一个精细的划分，要通过定向方式分析好人群画像，我们要针对我们选择的渠道，前期需要设置什么样的定向方式，后期账户跑起来之后又需要用哪些定向方式要分析确定好。

新手应该如何投放信息流广告？

       抖音信息流广告分为单页广告和原生广告两种，单页广告和原生广告主要的区别是：单页广告无抖音账号，不可关注。而原生广告支持关注广告主抖音账号。以下我们就来介绍下抖音信息流广告两种优化方式。

       抖音信息流广告展现模式主体分别有：表单、微信公众号、卡券、电话拨打、地图、APP下载。账户的申请通常是一个比较常规的流程。从准备资质材料、授权盖章到首次充值快的话通常3天就能全部搞定。这里面比较值得注意的是，产品内不能包含医疗、敏感内容、抖音竞品等相关功能（有相关资质也不行），不过审就要先把相关内容去掉或者另找方法（比如商务层面的沟通）。

       抖音信息流广告的优势是将广告与产品完全融为一体，全屏展示无干扰，广告主信息得以更好地传达，转化率更高。抖音信息流广告有更好的用户体验，它不会强制打断用户的观看进度，如一些长视频网站在影片的头部和中部会添加一分钟左右的广告视频，影响用户的观影体验。

       再加上抖音精准分发的机制，不断的给用户定义标签，使得用户接受到的产品信息贴合度更高，实现了千人千面的产品推送效果。一个计划，包括如下几个核心模块：用户定向、出价、投放策略、视频、落地页。

       先说用户定向，这里面分为精准定向和泛定向。

       精准定向就是你根据你目标用户的画像对投放的地域、年龄、性别都做出精准的定义，只面向这些精准人群做广告。

       泛定向就是你不限制这些条件（相关选项选择不限），通过抖音自己的后台模型学习到那些更适合你的素材和产品的用户。

       这里面我个人的建议是，如果你的目标用户是一个受众特别广泛、基数特别大的群体，比如电商、游戏，前期还是有必要通过限制定向的方式缩小你的用户范围，以期更快学习到适合你的目标用户的（大型S级宣传推广节除外）。?但是如果你是某个垂直领域的产品，本来用户群体就比较小，就可以通过前期泛定向的方式先尽量扩大曝光，快速跑出适合你产品的稳定模型，一般一个计划覆盖几千万甚至上亿的用户是正常的，如果少于这个量级可能跑量就会遇到困难。另外一点比较重要的就是人群包的问题，排除已经安装或者已经转化的人群基本都是一个必选项，这里面头条会为我们提供一个默认的已安装人群。?关于出价，一般来讲，对于新计划，初期出价要比我们的期望成本高出一些，但是这里面也有几个注意事项：?一是除了我们自身出价，我们还要关注竞品或者行业的出价状态，比如你所在行业大家平均出价是50元，你非要出5元，那肯定是跑不出去的。?另外一个是新计划出价抢量也要注意成本的控制，出价最多也不能超过你设定目标价的140%，不然后面即便量级成功跑出去了，也可能面临成本超过目标价太多，很难压制下来的窘境。?因为抖音信息流是按照ocpm的方式进行消耗的，所以同样的CPM,消耗是一样的，这个时候后端转化率越好,计划成本越低。

       这里面值得注意的一点是对于尚处于学习期的计划，可以先不以成本作为核心考核要素。因为这个时候学习模型尚未稳定，有可能出现你的出价是10块，最终跑出50块一个的情况，但是只要你的计划过了测试期，即产生的转化数超过了20个，通常这个成本就会向你的出价贴近。关于投放策略，头条的后台提供了均衡投放、优先跑量、优先低成本3种策略。每家公司都可以根据自己的目标选择对应的策略进行跑量。关于视频，如果想打造一支成功的抖音信息流广告，就要在视频内容上下功夫，伪装成一支普通视频，让用户在不知不觉中看完一支广告，并且对产品产生超高的记忆点。如今短视频营销已经成为主流，要想通过一支视频来激发用户的购买欲和关注度，广告主应从产品卖点和视频内容两方面进行考虑。

       ①充分了解投放产品

       首先，投放产品前先要了解其所在的行业、生态链以及市场环境。其次，精准定位产品的用户画像，覆盖意向用户。

       ②情节设置要夺人眼球

       当我们刷到某一支视频时，如果开头不够精彩，我们会直接跳过。因此，广告的开头切忌拖沓，它决定着一直广告视频的完播率。并且要在短时间内通过情节的跌宕起伏吸引用户的注意力，传递品牌信息。

       在众多信息流广告中为大家剖析一个成功案例进行参考：该信息流广告的投放主体是一款小说阅读APP“番茄小说”。

       视频开头一位父亲阻拦儿子不要再去山上看那只“母狼”，儿子执意要去因此展开了激烈的争吵，儿子称那只“母狼”才是自己的母亲，若不是“母狼”的喂养，就没有现在的自己。争吵到激烈之处，儿子摔门而出。此时，父亲面露恐慌地说道：“不好!“。

       视频到这里就戛然而止了。观众跟随视频的引导下，引发了无限的遐想。“母狼”为何给孩子喂奶?儿子出门后，父亲为何如此恐慌，这其中到底隐藏着哪些秘密?这些情节让观众在心中埋下伏笔，引起观众深思。

       该条信息流广告的新颖之处在于，视频在结尾处设置了悬念，让观众揣测情节走向。此时再展示广告主体，从而引导用户下载“番茄小说“去观看完整内容，能更好地实现转化。

       由于短视频受时间限制，视频要在有限的时间内将品牌、创意和卖点都传递给用户。拿抖音的头部网红李佳琦举例，主页中的所有视频都是统一风格，即封面会标明评测的品牌，视频中直接进行口红试色，这种简明扼要的测评视频和有感染力的口播形式深受用户的喜爱和追捧。

       关于落地页，直达步骤：信息流广告播放--落地直达卡片弹出--用户点击后进入全屏落地页样式。

       如今，碎片化阅读的习惯已经使得用户的审美标准更加严苛，其注意力不会长时间锁定在一个页面。首页负责引流后，落地页展示产品优势，最终获取用户信息或进行引流。对于落地页的设计要秉持着与广告创意相符的原则，以免与用户的期望有所出入，造成兴趣用户流失的情况。

       那么如何让广告不像广告呢?用户体验是第一位的，信息流广告要像这个平台的“原生内容”，例如抖音信息流广告就要做的像一支爆款视频，视频内容要自然地融入其中。

       信息流广告成功的法宝是向用户传递商品的价值，而非广告。在商业植入中，要凭借广告创意，避免引起观众的反感，从而让观众感叹广告还能这么打。

如何投放朋友圈广告

       我在某互联网公司投放信息流广告2年，从一个入门新手到老司机，总结了几点：

       1、与百度或者今日头条的对接客服保持紧密沟通

       任何你不知道或者不清楚的问题，你都可以咨询开户的对接客服，他们会从专业的角度解答你广告投放上遇到的问题

       2、学习竞争对手

       如果创意或者落地页没有任何头绪，可以学习竞争对手，所谓“知己知彼，百战百胜”，分析竞争对手的创意、和落地页，结合自家公司产品的特点，逐步提炼创意，丰富落地页。

       3、尝试着制作一个广告

       实践出真知，只有在不断尝试中才能更好优化信息流广告，失败了不怕，最怕是不知道哪里出错，找不到优化的方向！结合广告的实际效果，先少量投放，总结经验之后再大量投放，节省资金！

怎么投放广告

朋友圈广告投放总结起来有四个步骤：创建广告、投放设置、广告素材编辑、预览后提交。

       微信朋友圈广告是目前比较主流的广告投放方式，因为其受众范围比较广，根据投放的范围，几乎人人可以看到，曝光量比较高，可以达到很好的宣传效果。

       微信朋友圈广告属于信息流广告，需要设置广告文案和点击的页面，因此很多商家都是会直接委托广告代理商来服务。

       微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系，以类似朋友的原创内容的形式，在朋友圈中展示的原生广告，用户可以通过点赞、评论等方式进行互动，并依托社交关系链传播，为品牌推广带来加成效应。

       通过整合亿级优质用户流量朋友圈广告为广告主提供了一个国内独一为二的互联网社交推广营销平台。

       投放广告需要开通广告主的服务、创建广告图和投放计划等，满足条件即可。

1、开通广告主的服务。

       只需要预存部分广告金额就可以开，每个平台的最低金额都不一样，广告主需要的资质有用户的营业执照以及所在行业的相关的一个投放资质，（比如用户是做教育行业的，除了营业执照外，开户还需要《办学许可证》或《事业单位法人证书》或《民办学校许可证》），满足条件即可开户。

2、创建广告图。

       用户需要创建自己的广告图或者是视频落地页等等，这个创建完之后是需要官方去审核的，审核合规的就可以进行广告投放。

3、创建投放计划。

       投放计划就是这个广告是给哪些人看，想在哪里投，是打曝光还是收集客户线索？可以按照地域、性别、年龄段等创建投放计划，创建完之后也需要审核，审核通过之后广告就可以正式投放了。

信息流广告投放注意事项：

       1、多平台交织配合。

       目前主流的信息流广告，不管是广点通、微博、头条，都可以根据兴趣、地域等标签将广告推送给潜在受众用户，瞬间获得大量曝光，多平台交织配合起来的大网，流量矩阵更易形成。

       2、广告素材是重中之重。

       图文加视频是目前信息流的主要素材模式，可以给用户很强的视觉冲击和刺激。

       好了，今天关于“信息流广告怎么投放”的话题就讲到这里了。希望大家能够对“信息流广告怎么投放”有更深入的认识，并且从我的回答中得到一些帮助。