苹果aso推广_ios推广

苹果aso推广_ios推广

       在这个数字化的时代，苹果aso推广的更新速度越来越快。今天，我将和大家分享关于苹果aso推广的今日更新，让我们一起跟上时代的步伐。

1.如何做ASO优化？求大神指点，最好详细一点

2.什么是ASO优化？

3.苹果竞价广告投放的核心重点、攻略、技巧有哪些？

如何做ASO优化？求大神指点，最好详细一点

       SO的概念已经存在很长一段时间了，不过真正的兴起是从14年底。14年年底苹果改了算法，单纯的积分墙不再能够冲击免费榜单，能够给CP带来大量流量的推广方式瞬间被封杀，这个时候ASO无疑成了广大CP的一根救命稻草。

       那么ASO究竟是什么呢，ASO真正能不能给CP带来一些实际的效果呢，下面我会从几点做一下深入介绍，希望能够给大家带来一些帮助。

       一

       ASO是什么?

       苹果应用商店优化技术(App Store Optimization)简称ASO。是利用App Store检索规则和排名规则，让APP更容易被用户搜索到的推广技术。

       1，什么是检索规则?

       检索规则主要是按照APP中设置的应用标题、副标题、关键词、开发商名称，按照匹配度的大小和权重比例进行有效的检索显示的规则。通俗的来说，也就是大家尝尝谈到的热词覆盖，下面会专门谈到这一块。

       2，什么是排名规则?

       排名规则是根据检索规则显示出的所有应用，计算在某一特定关键词下的搜索量、下载量、激活量、短期活跃、评论数等，按照由高到低，依次进行有效的排序规则。排名规则也是现在常用的优化方式，是现在市场上的很多平台都在长期利用的规则。下面也会做对这方面做专门的介绍。

       二

       检索规则-热词覆盖如何来做?

       热词覆盖的主要优化方式是副标题和keywords，权重的分配关系是副标题>keywords

       1，副标题优化

       副标题正常情况下，会基于两点进行优化：

       A，基于产品的品牌考虑。本文以惠约同城APP为例，惠约同城在Apple store显示为：惠约同城—陌生人美食交友 ；即副标题则包含了陌生人、美食和交友三个关键词，同时也表达出了此APP的定位，一举两得！

       B，基于排名优化遇到困难情况下的应急措施，在排名规则的介绍中会介绍这种方式。

       2，Keywords优化

       苹果开发者网站官方规定关键字的提交范围是100 characters，对应中国区也就是包括分隔符在内的100个汉字。

       关于keywords的优化，各家有各家的招数与套路，总结了一下，无非以下两点：

       A，使用其他高热度的产品品牌词进行蹭量。这种方式显而易见，优点和缺点一样显著。

       首先提交keywords的时候要通过苹果的审核，当然不通过也没关系，大不了改正以后重新提交。当要蹭量的词审核通过以后，好吧亲，恭喜你暂时成功了，当你通过排名优化到前3名的时候，你真正的搭上了一艘大船，因为数据显示通过检索带来的流量90%集中在TOP3的产品中。

       不过不要高兴过早，这个时候你会面临2方面的考验，一方面，你蹭量的APP是否容忍你的蹭量，当它一怒之下把你举报给苹果后，恭喜你，你中招了，你的蹭量的品牌词80%的几率会苹果屏蔽。另一方面，当苹果主动发现你使用了不相关的品牌词的时候，会自主屏蔽相关的关键词。这也是为什么很多CP反应，为什么有些词突然就搜索不到他家的产品的原因。

       B，使用相关度、契合度高的中性关键词。这种方式中规中矩，符合苹果的规则，不会有任何风险。

       C，分享一组关于热词权重对应自然量的关系数据　　

       权重4600-5000 自然下载量200-500

       权重5000-6000 自然下载量500-1000

       权重6000-7000 自然下载量1000-2000

       权重7000-8000 自然下载量 2000-4000

       权重8000+ 自然下载量 10000+

       以上的自然下载量对于的是某关键词下所有排名的APP的总自然量。这组数据为什么热度是从4600起步呢，因为4600以下的词，基本对于优化是没什么效果的，所以大家也不要浪费精力与金钱浪费在上面了。热度越高优化需要的量级越大。

       下面为大家介绍一下排名规则优化。

       三

       排名规则-排名优化如何来做?

       文章开头介绍了，影响搜索排名的因素包括：搜索量、下载量、激活量、短期活跃、评论数等方面，市场上的若干平台也都是通过这几个参数来实现的，下面干货来了。

       1，优化一个词究竟需要多少量?

       影响优化量级的主要因素有几个方面：

       A，产品本身的权重。

       产品本身权重影响的因子比较多，包括用户数、活跃度、新增等，当一个产品真心太惨不忍睹的情况下，哪怕通过渠道把排名优化到第一位，最终也会被其他产品所取代，除非是真的土豪。产品本身才是真的王道，优化只是锦上添花增加产品曝光的手段。

       B，关键词的权重。

       每个关键词的权重都不同，越热的词产品权重就越高，带来的自然流量就越大，当然高收益对应高风险，权重越高操作的难度与风险就越大，所以选择平台很重要，平台的用户质量直接对应了风险系数的高地，选择一个靠谱的平台，会让你少走很多弯路。

       C，关键词下APP的排名。

       关键词APP的排名对优化有直接的影响，像排名100以外的APP，是很少有用户去进行搜索下载的，那这种情况下，这个被你看好的关键词就没活路了么?NO，上帝给关上了门，一定会给你留下一扇窗，当然针对此处，上帝给你留下了两扇窗。

       第一扇窗：副标题优化，当你发现你的关键词在排名几百开外的时候，坚决的把这个关键词放进你的副标题里吧，更新版本以后，你会发现，你所关注的关键词排名像火箭一样往前冲。

       第二扇窗：当你基于品牌考虑，不想更改副标题的时候，那么就脚踏实地先优化优化空间大的关键词，当优化这些词的时候，产品的权重会有很大的提升，对应APP下所有的关键词排名都会稳步提升，虽然不如副标题简单粗暴，但确是一种良性发展的道路。

       2，搜索排名100以内优化到TOP3的一组数据分享(感谢首席体验师提供的数据)。

       因为包括产品权重、关键词权重、关键词排名的不确定性及实时性， 以下数据仅供粗略参考。

       权重4600-5000 量级2000-5000

       权重5000-6000 量级3000-7000

       权重6000-7000 量级6000-10000

       权重7000-8000 量级8000-15000

       权重8000+ 量级15000+

       四

       写在最后的话

       ASO路漫漫，吾将上下而求索，如果大家有更多的经验分享，可以相互切磋

什么是ASO优化？

       　热葫芦ASO工具大全

       ASO优化是指APP在APP Store进行搜索关键词优化，开发者都希望自家应用获取的自然下载量。北京热葫芦科技为开发者提供ASO优化服务，提供优化工具推荐和用户大数据支持。

       ASO是什么

       先聊聊ASO的基本知识，ASO是“应用商店搜索优化”的简称。一般的开发者在苹果商店上架游戏，会想尽办法跟苹果渠道要推荐位，或者花钱在媒体渠道做大范围投放。往往会忽视在苹果商店对自家应用的信息进行专业性填写，填写的主要几块是：标题、副标题、关键词填写、icon、产品描述、截图等。

       经验老道的推广人会挑选一家专业的ASO优化平台，来为自家产品进行优化。产品信息填写工作看似简单，但对于一款急需自然下载量累计用户的新产品来说尤为重要。

       一家好的ASO优化平台能为研发者提供服务有：专业的商店优化解决方案，关键词排名提升/覆盖，热词搜索优化等。这些能在苹果用户再搜索行为中获取更多曝光机会，给自身产品带来额外下载量，怎么做到这一点，是接下来要讨论的事情。

       怎么做ASO

       比较简单粗暴的方法是直接分析竞品的关键词，哪里有竞品，哪里就有你。想象一下，当用户搜索竞品的APP名称时，在第二位甚至第一位结果是你的的应用，用户会怎么选择?

       第一种可能，用户会把前三位的应用同时下载下来;

       第二种可能，用户会选择排在第一位的应用;

       第三种可能，用户会艰难的选择出他原来想搜索的应用下载;

       一般来说我们一个APP需要优化的关键字的覆盖量在50~80个左右，其中搜索指数高的优先做，注意选取和自己的应用有关系的关键词。

       ASO搜索常用工具

       关键词检索工具，热词检索工具，竞品分析工具，一般我们在网络一搜就有，比较常见的有爱比数据、aso100、asou、appannie等。

       如果你的产品想要一鸣惊人，还需要大量的数据进行分析支持。建议开发者日常要对竞品的所有关键字数据进行跟踪分析，结合产品数据，再观察行业动向调整自身ASO策略。

       ASO投放痛点

       据国内知名ASO平台热葫芦及爱比数据联合调查显示，开发者在ASO优化投放过程中遇到了如下问题：

       开发者遇到最强烈的问题，一是难以分辨投放平台给的是真量还是假量，二是得不到产品直观的数据分析，三是找不到靠谱的投放平台。

       而热葫芦最新推出的DSP投放平台，正是为开发者解决以上痛点。一为开发者提供全面的数据支持服务，大范围真实用户大数据;二提供APP数据对比，热词风向标，方便的优化工具;三快速反应需求，给出投放建议，为苹果开发者推广工作提供有力的支持。

       据热葫芦分析，苹果商店应用种类越来越多，应用品质越来越好，各家竞争就会越来越激烈，如果掌握好ASO的投放方法，必将成为今后APP推广最有效的方式。可以为企业节约大量的推广成本，提高推广效率。随着ASO市场全球化，像热葫芦、应用试客、钱咖等企业必将进入国际化市场，积极开拓国际业务与国外同类大型平台进行竞争。

       最后，祝国内平台在国际市场竞争中取得好成绩，占有更多的市场份额!

苹果竞价广告投放的核心重点、攻略、技巧有哪些？

       ASO优化就是提升你APP在各类APP应用商店/市场排行榜和搜索结果排名的过程。

       类似普通网站针对搜索引擎的优化，即SEO（Search Engine Optimization）优化。ASO优化就是利用App Store的搜索规则和排名规则让APP更容易被用户搜索或看到。通常我们说的ASO就是App Store中的关键词优化排名。重点在于关键词搜索排名优化。

       ASO发布的ASO优化工具可以帮助应用开发者了解当前最常被搜索的关键词，并通过对移动应用元数据的分析，为开发者推荐最重要的关键字。同时还会额外显示一个关键词库，以及应用的关键词排名等。

       虽然这里介绍的ASO只是一个工具的名称，但对移动应用开发者来说，应用商店优化不仅仅是靠一个工具就能做好的。我们甚至可以把ASO看做是一种趋势，一种在移动应用时代必需的服务，而此处ASO提供的这个工具只是其中的一个选项。

       作为开发者，你在使用这个工具后可能认为它并不好用，但你不能忽略ASO的作用。对普通开发者来说，App需要ASO，正如Web需要SEO。

一、什么是苹果竞价广告-ASM

       苹果应用商店搜索市场：App Store Search Marketing，简称ASM。ASM广告展示的两大主要因素是：相关性*投放价格。收费模式为CPT（Cost Per Tap），即国内一般所指的CPC按点击收费。

       1、展现位置：关键词搜索结果页最上方，带广告标识与浅蓝色底

       2、广告排名考虑因素：出价和相关度

       出价：单个点击的价格。

       App 相关性：竞价排名中优先级最高的因素，指App名称、关键词、图形元素、描述等文本相关性。?

       3、关键词广告实现形式：指定匹配、模糊匹配

       指定关键词匹配广告：可以设定关键词，用户搜索关键词等。

       模糊匹配广告：设定广告后，系统自动匹配你的关键词。

二、苹果竞价广告有哪些展现方式

       标题+ICON+描述；标题+ICON+截图；标题+icon+视频预览。

三、苹果竞价广告排名主要考虑因素：相关性、出价

       1、相关性：苹果通过APP元数据（应用时提交的标题、关键词、描述等）和用户行为（搜索之后的点击、转化、留存、活跃）来判断；

       2、出价：通过开发者设置的CPT按点击收费设置的价格和第二位出价竞价原则来判断。

       苹果竞价广告ASM投放竞价原则：相关性优先法则。相关性是APP能否进行广告投放的第一原则，如果相关性不达标，即便出再高的价格广告都不会被投放；而在相关性达标的情况下，出价高的APP则能投放成功。

四、苹果竞价广告ASM优化攻略

       苹果竞价广告ASM优化两大技巧：相关度、转化率

       1、相关度：

       相关度是指关键词与APP推广信息与用户搜索意向匹配度，APP STORE内部会给予匹配度一定的分值，当然，分值是越高越好。

       2、转化率：

       转化率在APP竞价广告里面即点击下载率，后台参数为CR。优化相关度，是做基础，但是基础做好了没有点击下载也没意义，因此优化转化率的意义在于：降低投放费用，增加下载量，这也是APP推广的核心目的。

       相关度越高，app store内部会给予更高的匹配。相关度优化是苹果搜索竞价广告的核心。

       转化率在APP竞价广告里即下载率。后台参数为CR，优化点击率的意义也很大，最终是APP推广的核心目的。

       相关度影响因素取决于APP元素、用户点击后续行为、其他因素等。

       影响苹果搜索竞价广告转化率优化的因素主要有：关键词精准度、点击质量度、APP预览图、APP视频、APP描述、评论质量。

五、ASO如何与苹果竞价广告ASM打好组合拳？

       1、通过ASO把APP相关性做到最好，降低ASM投放价格，提升投放效果

       ASM优先级考虑因素“相关性”取决于ASO优化的专业程度

       ASM的相关性是竞价排名中优先级最高的因素，因此ASM之下，更应该做好ASO优化，把标题、截图、描述、关键词、评论等优化到最好。让它们清晰名了有吸引力，且高度相关，将更有利于ASM的投放。

       选择更专业靠谱的ASO服务商

       苹果的玩法就是要把钱往ASM上赶，对刷量的监管更严了，不仅清榜，还清词，以前清榜是好几个月，现在恨不得几小时就清榜。所以以往风险高的刷量手段更加危险了，比如协议刷，但是别家靠手段，你也还得有手段。选择更专业更靠谱的ASO团队更加重要。

       如果另一边你也在付费做ASM，每天大把费用出去了，那ASO这边更需加大力度把APP相关性做好。团队ASO能力很重要，代理公司则需选择更专业，更安全的ASO服务商，可以更好地来规避风险。

       将ASO与ASM的数据对比分析，监测转化效果，帮助实时优化投放策略

       ASM与ASO，二者到底需要投入多大费用，如何优化组合策略，这时候更需要做好ASO优化，将其与ASM关键词竞价广告同时进行，对比成本，对比数据转化，看看ASM的效果有多好，最终做出权衡，找到最优的组合策略。

       2、用ASO 的多维优势，弥补ASM的单一缺陷

       正如SEM一样，ASM的广告标识也会影响转化率

       App Store 搜索竞价的广告位有很明显的蓝色背景与广告标识。用户通过关键词搜索，结果竞价广告排第一位，有一定相关但不是用户最想要的，竞价广告的转化率一定会更低。而没有广告标识影响用户下载意愿的自然排名，ASO 在转化率方面就很有优势了。

       ASM毕竟只有一个展示位

       ASM只有一个广告位置，如果整个竞价市场趋于饱和，如“理财”或“购物”这个词每天的搜索量有一万，这一万个展示机会都被竞价争走，价格会被抬高，广告位的成本高了就未必适合去竞争了。但 ASO 可以给APP 带来更灵活的展示位置，比如冲前三、前五，依然有很大影响力。

       ASM的下载量不会给APP提升带来更多附加影响

       在ASO之下，不论什么手段提升APP下载量时，其榜单排名与关键词排名也会有所上升，这是下载量带来的附加影响，下载量提升了APP的排名也会上升，这是一个相互影响的过程。但来自ASM的下载量是不会有附加影响，即使在做ASM竞价时获取的下载量很大，但对APP的榜单及关键词排名没有帮助。相反，ASO 不仅可以优化关键词排名，其下载量对榜单排名也有附加影响。

       3、利用 ASM为ASO 提供数据分析，反向优化ASO

       ASM的优势是它提供了多维度的定向广告策略选择，每个APP可以创建N个campaign （广告项目），一个campaign下面可以包含无数个ad groups，之下再设置N个关键词，关键词无上限。关键词可以定向投放到不同维度，比如年龄维度（从13岁-65岁）、性别维度、地域维度、时间维度等，目前没有兴趣维度。

       这些维度就能提供定向投放的效果评估与及时反馈，包括每个词的带量效果，甚至可以看到某些词带来用户的后续行为（如购买、留存、复购等），为优化ASM策略及ASO提供最佳指导。?

       模糊匹配数据可以挖掘出有价值的关键词

       模糊匹配机制是苹果利用自身机器学习与算法，推送它认为相关的关键词，在用户搜索时展现在其面前。对于APP品牌影响力不是很大，ASO基础薄弱的，可以借助模糊匹配衍生的关键词，挑选出效率更好的（转化率，展示次数），再使用指定匹配来重新定价，从而最大化的利用该关键词的价值。同时也能反向去优化ASO关键词。

       比如通过模糊匹配发现潜在关键词，这些词在此前并没有被发掘，所以利用 ASO 优化（到靠前位置）的成本就很低。?

       定向投放数据可以实现精细化运营，优化投放效果

       目前Search ads里的campaign和ad groups没有上限，关键词及定向策略也没有上限，这就提供了精细化运营的可能。

       一个ad groups是一个定向策略，定向策略有不同维度，时间维度是指每天的分段，你可以知道某个关键词在周末的时间段与工作日的时间段在转化上有何不同，如周末购物的群体与需求比较大，那么与之相关的词的转化会比较高。周一到周五也许关于理财的群体与需求比较大，可以设置相应的词。

       再比如年龄与性别维度，可以告诉你某关键词对于不同性别与年龄的人转化较高。而地域维度，也可以告诉你某个地域的转化高于其他地域。这些数据对于APP的优化与制定精准投放策略极其重要。

       定向投放数据不仅可以帮助ASM不断进行实时优化，还可以对ASO优化提供数据支持，比如在关键词设置上，可以对效率高的词有所偏重与覆盖，也可以对不同群体有所侧重。甚至在品牌营销层面的投放，线下活动等都可以随之应变。关于苹果竞价广告ASM智能投放可以咨询量江湖。

       好了，关于“苹果aso推广”的讨论到此结束。希望大家能够更深入地了解“苹果aso推广”，并从我的解答中获得一些启示。