竞价广告

       竞价广告的今日更新不仅仅是技术上的更新，更是人们生活方式的改变。今天，我将和大家探讨关于竞价广告的今日更新，让我们一起探讨它对我们生活的影响。

1.世界上最早的竞价广告起源于

2.竞价推广有什么优劣势?

3.什么是百度竞价推广？

4.百度推广竞价排名价格计算公式详解

5.怎样做竞价推广

6.如何做竞价推广

世界上最早的竞价广告起源于

这个竞价广告起源于Google。

       Google作为搜索引擎的主要变现手段，最早在1994年通过竞拍的方式将关键词广告植入搜索结果中。

       Google竞价广告的优势在于，它可以让广告商们更有效地投放广告，而网络出版商也可以更有效地获取收入。

竞价推广有什么优劣势?

       问题一：什么是网络竞价推广? 竞价推广是把企业的产品、服务等通过以关键词的形式在搜索引擎平台上作推广，它是一种按效果付费的新型而成熟的搜索引擎广告。用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额。竞价排名是一种按效果付费的网络推广方式。企业在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中

        问题二：百度竞价是什么意思？ 百度竞价是百度推广栏目的一种操作方绩。百度竞价，就是在百度推广栏目下，您设定某个关键词的点击价格，在同一关键词状态下，谁的出价高，谁的排名就在前。

        问题三：医院竞价推广是什么意思 也就是医院在百度，谷歌上面做的广告，是按点击收费的，需要竞价

        问题四：网络营销中有个“竞价推广”是什么意思？ 在专业网络营销平台的搜索里的‘关键字’搜索项目里，这个关键字是拍卖的，比如你搜索“木门”，就会显示与“木门”有关的供求信息几千栏，怎么让你的网页排在前面呢？就看你有没有竞价成功了，每个关键字搜索结果，排在前几位[有的平台是5位，还有6、8、9、10位的]都是固定卖方单位发布的信息，也就是说你以竞价方式买来的排名在有效时间段里，你所发布的信息位子都在你竞价来的位子上，别人哪怕每分钟都发布信息，他的信息也不会在你的信息前面显示。以关键字竞价方式做的网络营销方式就叫竞价推广。

        问题五：网络竞价什么意思！应该怎么做 1、网络推广包括了竞价推广，其方法可以有：

        1)搜索营销，其中包括竞价推广，SEO排名；

        2)网络广告（网盟推广），各大平台或网站的收费与免费广告（也可以进行相应的资源互换等）；

        3)直接将推广的内容发送到相应的社交网络或好友进行分享转发；

        4)自媒体推广，利用自有的粉丝进行相应推广的转发或直接转化；

        2、竞价的做法：

        1)在百度进行相应的开户；

        2)设置竞价关键词、出价、创意、推广连接等（出价越高排名越靠前）

        问题六：百度竞价推广中的展现量点击率分别是什么意思 展现量，就是网民搜索查询时，如果您账户内符合网民搜索需求的关键词被触发，该关键词所对应的创意将出现在搜索结果页，称之为关键词和创意的一次展现。点击率=点击量÷展现量×100%。

        点击率越高，说明点击量也越高。

        问题七：百度竞价推广和其他的推广方式有什么区别 百度竞价推广是当前国内最主流的搜索引擎付费推广方式。

        其广告位（左侧，搜索框下面，自然排名上面）决定了这种推广方式能够覆盖全部网民的一半以上（只多不少），所以它的推广效果拥有简单、粗暴、见效快的特点。当然了，高额的推广费用也是其他推广方式所不能比的。

        问题八：百度竞价是什么意思？越详细越好。 百度竞价就是花钱做广告

        开户存入5600，按点击付费。你首先制定产品的关键词，然后进行广告投放。

        从这个竞字可以看出，谁出的钱多，那么排名就靠前。

        当别人搜索你这个关键词时，你的产品会出现在百度首页前十名，后面有推广链接的标志。

        百度竞价一般见效挺快的，但是很烧钱。

        建议你百度自然推广和百度竞价结合使用。

        问题九：SEO和竞价的区别是什么？ 大方向是seo是免费优化排名，做出来的是稳定性更高的快照；竞价是付费推广，买关键字，一停就不见踪影了 ；

        seo短期难见效果，需要长时间坚持和累计，竞价做的好，立刻出效果，当然做的不好的话，既花钱又没效果；

        seo更侧重的是排名，是免费的流量，竞价更侧重的是投资回报率

        seo侧重的是铺关键字引流量，竞价是测试出精准流量，高转化的优质关键字

        问题十：在百度竞价推广中，什么是创意 创意是指网民在百度上搜索时，一些关键词触发的推广结果，展现给网民的推广内容。属于推广链接的那部分，展现的形式一般包括：标题、描述、访问URL和显示URL等。

什么是百度竞价推广？

       1、性价比高;竞价广告完全按照给企业带来潜在客户的访问点击量来计费，企业在设置关键词后可以立即在后台监督，灵活调整推广力度和资金投入，是回报率最高。

       2、关键词无限制;企业可以根据自己的产品服务设置各种各样的关键词，不论是数量还是难易程度都没有限制。客户只要舍得投入资金，可以自己设置多个关键词进行推广，不论是热门还是冷门，只要想都可以排到最前列。更加全面的关键词可以让产品更容易被潜在客户找到，进而实现转化成交。

       3、投放更加精准有效;企业的推广信息经过大数据测算后，只会展示到真正感兴趣的潜在客户面前，针对性强，更容易实现销售。

       但凡事不能尽善尽美，竞价广告也有自己的劣势所在：

       1，价格昂贵，起伏较大;因为竞价广告按点击收费，广告展示位置又是根据价格高低决定的，虽然最低价格的广告费较低，但企业为了位置更加靠前，或抢占第一位，有的关键词单价可以达到数十元，一个月就要消费上万的广告费。

       2，管理麻烦;为了控制成本，保持广告位置，找到最适合的竞价，需要专人进行监督查看，并对关键词进行筛选，对价格进行调整。

       各个媒体平台的独立性;每个媒体平台都是独立的，当你在A平台上进行广告投发后，操作得当，广告信息非常靠前，点击率很高，但是当你换到B平台上时，就需要重新进行操作，衡量新的合适的广告词以及定价，重新花费精力进行推广。

       但虽然有这样的劣势，相对于竞价广告能够带来的大量客户和销售额，这些投入成本都是值得的。

百度推广竞价排名价格计算公式详解

       竞价推广，又称SEM(SearchEngineMarketing),指的是依托于搜索引擎平台而进行的一种网络营销推广。所谓竞价推广就是把企业的产品、服务等相关广告内容以关键词的形式在索引擎平台上做推广，它是一种以关键词为定向触发展现的按效果付费的网络推广方式。百度竞价推广就是百度搜索竞价推广。根据调研数据，排名前10名的网站占据了72%的点击率，排名第10-20之间的网站拥有17.9%，而排名20以后的所有网站只有10%的点击率，所以常规来讲，广告排得越前流量越大。这也是为什么很多企业选择做SEM的原因。我们在帮助客户运营SEM推广时，一直主张以技术和数据驱动科学、可归因、可评估的数字营销获客。增长超人围绕精准、低成本、高回报，打造科学有效的狙击战术（目标+子弹+射击）三步法，有效帮助企业扭转高成本低转化的现状，实现业绩快速增长。增长超人官网有不少竞价案例和相关的SEM知识，可以点击了解：Growthman.cn竞价推广的真正意义：对于企业来说，SEM最重要的意义是获取精准搜索流量，从而带来更多的商业机会，当然附加的价值还有增加网站曝光度、带来更多点击和关注、提升品牌知名度、树立行业权威性等等。但是对于SEM推广来说，核心其实是“有效点击”，即花最少的钱买最多最好的流量。SEM竞价虽然是花钱就可购买到较前的位置，但是也只有通过关键词、人群、地域等多种定向方式“找对人”才行，这样带来的点击才算是真正的“有效点击”。我理解的SEM的真正意义是对接平台、广告主、用户三方的需求，让三方都获益，而SEMer作为润滑剂提高其中的效率与体验。从老板/企业的角度：是一个给企业带来增长的营销渠道，其实无非就是增加企业品牌曝光或者增加产品或者服务销售。说白了就是赚钱。从SEMer的角度：是一个精准的营销渠道，是管理得好就能获得高ROI的渠道。SEMer是一线人员，是负责整个投放最关键的人物，流量有任何波动，我们应该第一时间知道，并且及时处理和调整。所以我们应该考虑的就是如何在预算有限、时间有限的情况下，获取最大值的投入产出比。从访客的角度：无论是否知道是不是广告的，统一需求：能否解决我的搜索意图。SEM推广可以为访客推荐更多适合的服务或者产品。有很多人对广告抱有怀疑的态度，有时候广告也会给访客决策的带来困扰。所以当我们做SEM推广的时候要尽量为用户考虑，做好产品或者做好服务，不要辜负访客对我们的信任。从平台的角度：搜索流量变现，核心的诉求还是赚钱。但是，同时需要去满足企业、用户、SEMer的需求，让企业赚到钱，让用户需求得到解决，让SEMer有好的体验。因此在SEM推广中首先要保证自身的产品或者服务质量，其次就是SEMer对账户的操作管理来达到让企业赚钱的目的。

怎样做竞价推广

       随着互联网时代的到来，线上推广已经成为所有企业的“必修课”。其中最早的互联网线上推广渠道应该就算是“搜索引擎推广”。其中百度搜索推广应该算是市场份额最大，使用人群最多的搜索引擎推广方式。虽然现在线上推广手段已经层出不穷，但是不可否认搜索引擎这种传统线上推广方法依然是某些行业（尤其服务业）获取客户的重要手段，没有之一。不过随着线上推广的竞争日趋激烈，很多企业发现百度推广效果不如之前好，其实这个是一个必然的结果。因为现在使用线上推广的企业越来越多，势必造成流量费用高昂。如何降低线上推广成本，提高获客效率就变得越来越被重视。要了解竞价的过程，我们必须先从竞价的规则入手来看，今天小编就带大家了解一下百度的竞价规则，希望对你的百度推广运营有所帮助。1、按点击付费（CPC）CPC模式既竞价推广排名完全按照给企业带来的潜在用户访问数量计费，没有客户点击访问不收费，企业可以灵活控制推广力和资金投入，使投资回报率最高。企业可以设置你想要的关键词，每次按点击的收费起步价每个关键词不同，如果多家网站同时竞买一个关键字，则搜索结果按照每次点击竞价的高低来排序。每个用户所能提交的关键字数量没有限制，无论提交多少个关键字，均按网站的实际被点击量计费。2、点击价格的计算公式据了解：对于百度的竞价推广，一般点击价格取决于您和其它客户的排名、出价和质量度，最高不会超过您为关键词所设定的出价，具体每次点击价格的计算公式为：这里要提醒大家一点：如果您的关键词排在所有推广结果的最后一名或是唯一一个可以展现的推广结果，在这个情况下，点击价格为该关键词的最低展现价格。通常来说，质量度越高，该关键词的最低展现价格就越低。例如，搜索词“鲜花预订”，有如下四个客户的推广结果可以展现（示例中数值仅供参考，不具有实际意义）：在这个时候，请大家一定要注意以下3点：（1）、在这一计费方式下，关键词的点击价格肯定不会超过您自己设定的出价。（2）、在同一排名上，质量度越高，您需要支付的点击价格就越低，建议您不断优化质量度以降低推广费用，提升投资回报率。（3）、竞争环境随时可能发生变化，即使您的出价不变，同一关键词在不同时刻的点击价格也可能不同。3、点击价格公式为什么以排名第二为基准？看了上面百度竞价的点击价格计算公式，很多竞价的初学者会产生这么一个疑问：为什么竞价广告的点击计费价格是以竞价排名第2的价格为基准来计算的，而非竞价排名第1的价格呢？对于这个问题，简单地说就是：系统创建者怕竞拍者把价格改来改去太麻烦了，就说不使用第一名的价格，而是使用第二名的价格。为什么使用第一名的价格会带来麻烦呢？如果在竞价体制中规定，竞价成功的第一名的计费价格为他参与拍卖时的价格，那么会发生下面的场景：如果第一名出价2元且是最高价，第二名的价格是1.80元，那么第一名将会打算在下一轮竞价中，降低一些价格，比如出到1.81元，而第二名可能会打算在下一轮中提高到1.82，第二轮结束后，上一轮的排名顺序被打乱了，这样将会造成系统的不稳定。4、价格以排名第二为基准的好处您的出价是您愿意为一次点击支付的最高价格(也就是你的关键词出价)，但通常您的点击价格比这个数字小。您支付的价格是保持您当前位置的最低出价，称之为最低保位价，最低保位价具有这样的特点：如果排在您下一位的客户没有进行出价和质量度的调整，只要您的出价调整没有影响推广排名，那么点击价格不会发生变化。举例来讲，当您的推广广告处在第一位时，比如出价2元，点击价格是1.5元，只要处在第二位的推广广告出价和质量度不变，您即使把出价提升至10元，您仍然只为每次点击支付1.5元。由于竞争环境随时可能发生变化，即使您的出价不变，同一关键词在不同时刻的点击价格也可能不同，具体的计算要根据实际情况来定，如果关键词排在所有推广结果的最后一名或是唯一一个可以展现的推广结果，则点击价格为该关键词的最低展现价格。5、关键词质量度的影响由下面的点击价格计算公式可以看出：百度竞价推广并不是价高者得。广告位排名是由关键词质量度和出价共同决定的。其实这也不难理解，百度也想多赚钱，质量度越高说明页面越有价值，用户点击量也就越高，这样一来百度赚钱也就更多了。此外我们还可以看出每次点击价格与您和其他客户的排名、出价和质量度也有很大的关系。质量度是衡量您的广告与网民的相关程度，它的计算基于点击率和其他一些因素，您的质量度和出价一起决定了您的推广排名点击价格会受到质量度的影响。如果下一名关键词质量度很高，可我们自己的关键词质量度很低，就会因为分子过大，分母过小，导致点击价格过高，同等情况下，如果我们自身的关键词质量度越高，需要付出的点击价格越低，因此，建议您需要不断的优化关键词质量度以降低推广费用。点击价格计费问题的官方解答Q1：现在每次的点击价格，你们到底是怎么计算的？策略：客户已知：公式不变，持续优化质量度；客户未知：点击价格不会高于出价，持续优化质量度；A：您好，现在每次点击价格都会是百度系统在保证您推广效果的同时，小于等于您的出价，通过合理的计算方式，更为有效的节省您的推广费用。您每次的点击价格会受到您的下一名客户，以及您自己质量度的影响，同等情况下，质量度越高，点击价格越低，具体的点击价格的计算公式如下：对此，建议各位竞价人员要持续关注优化质量度，才能不断提升投资回报率。Q2：什么参考数据都没有，我怎么计算关键词的点击价格啊？A：关键词的点击价格取决于该关键词实际排名的下一名以及该词的质量度，由于每位客户的实际排名情况都会因各种影响因素而不断变化，所以实际的点击价格也会随之不断变化。如果您需要参考数据，不妨通过统计报告来获取，比如：查看关键词的平均点击价格，就可以很好的帮您把握关键词的点击消费情况。以上内容转载至：转于：

如何做竞价推广

       1、预算28比例分配

       竞价推广每天消费是有限的，想要提升竞价推广效果，预算钱的分配显得很重要，从重点时段、产品、设备、地区、关键词上，确定哪些地方钱花的多点，哪些地方钱花的少点，然后通过计划层级进行控量。

       2、区分流量质量

       除了预算28比例分配外，竞价效果提升还要对流量质量和购买阶段有更加深入的理解，能够区分流量等级，高展现高点击高转化的词重点推，低展现低点击低转化的词不推或是少给预算和精力管理；然后不断发现更多优质流量。

       3、策划更多页面

       根据不同受众，深入分析流量需求，将用户痛点进行分类；策划更多能够承载流量的页面，不要让访客一进来就流失，关键词和创意落地页的页面相关性要高，多页面的准备便于测试落地页推广效果转化不好马上有页面切换，更高效的进行推广。

       4、增加转化引导

       设计用户的体验和浏览的路径和想法，在合适的地方出现刺激访客行为的内容，采用不同的引导语和行为引导，进而提高转化率，达到竞价效果提升的目的。

       5、找到控量方向

       流量控制，就是掌控流量多或者少各自维度的消费和点击的占比，根据消费和转化维度进行多维度优化，不要被动优化，一定要有自己的框架。

       6、找到优化方向

       想要竞价效果提升，需要你遇到任何问题，先分析是哪个维度或者方向出了问题，要熟悉竞价推广后台的提供的数据报告进行有点击消费和转化的角度进行优化；而不是顾着哪个非常具体的问题去解决。

竞价推广的优劣势

       竞价推广的优势是付费推广，见效快，只要开启推广，就可以很快获取到流量，甚至是转化。这种推广方式最明显的益处是它能够排在搜索结果页的前面，从而获得良好排名和展现，并且可以同时铺成千上万上十万个关键词。

       劣势是部分行业或者关键词价格高、按照cpc点击扣费，投放就展示，不投放就不展示，长期下来费用是一部分压力；如果打算保证推广的广告位置和控制成本的预算，则需要专人负责查看投放情况，分析投放数据，进行价格之外的调整优化。

       1、选择合适的匹配方式

       关键词的匹配方式是对竞争推广影响非常大的，我们正常的匹配放在一般分为三种：精确匹配、高级短语和广泛匹配模式。不同的匹配方式和带来的流量和客户精准度都不一样。

       我们需要根据企业的预算来决定匹配方式，如果预算不高的情况下我们可以采用低价+广泛+否词的方式保证网站流量能够持续稳定，同时否掉很多不精致的流量。针对部分高质量的词语可以采用精准匹配来保证精准流量的稳定性。

       2、关键词出价的方法技巧

       关键词的出价是影响排名和流量的一个重要因素，因为出价的高低的影响关键词排名的，而排名则是影响广告的展现的位置的。所以使用在针对广泛匹配的关键词可以采用低价的原理，获取一些剩余的流量，同时不会浪费太多钱。而精准词语则尽量保持在前三位。

       3、创意的撰写和修改技巧

       竞价推广的创意是影响用户点击的一个很重要因素，如果创意写得好，能够写到用户的痛点那么用户的点击率就越高，来的流量也会也多。同时创意撰写可以过滤掉很多的非精准流量，减少过多的非精准流量导致推广费用偏高。

       撰写广告创意时可以根据关键词的下拉和相关搜索等内容去分享用户需求最高的点是什么，同时研究精准对手的创意文案。不断的提炼创意，同时建议多写几个类型的创意，投放的时候可以作为创意对比，了解用对什么类型的创意最感兴趣！

       4、广告的投放时间选择

       广告的投放时间我们是要根据不同的行业去研究得出的，一般来说我们把投放时间分为工作时间和休息时间。

       根据行业属性和产品去分析用户的搜索时间是什么时候，同时利用百度指数的pc移动占比来确定移动和pc的的流量大小，根据pc是上班时间查询为多，而移动则是休息时间多。根据这个规则去进行预算分配的投放。

       5、移动端展示样式的选择

       移动端的流量占比在竞价推广中越来遇多，同时无效端的展示样式也越来越丰富，满足了很大用户的搜索体验。合理的利用好这些无效的样式，可以很大的提高广告的展现量和点击率。

       同时还会提升网站的咨询率。所以在移动端竞价推广中可以利用好这些展现样式，把推广电话和咨询按钮放到展示样式上也可以大大提升咨询率。

       6、拓展更多的关键词

       关键词越多带来的流量也会越多，也是影响网站流量和客户精准度的一个关键要素。我们在选词和拓词的过程中应该拓展大量的核心关键词和长尾关键词来拓展网站的流量，同时剔除相关性不高的关键词。上线投放后根据数据查看关键词的展现和点击率，不断的挖掘和优化关键词。

       7、投放地域的选择技巧

       投放地域也会对流量造成很大的影响，但是一般来说投放地域是根据企业和业务范围决定的，有的企业只能服务周边城市，那么投放地域就只能选择周边地区。如果企业业务是全国性的，那么投放地域是都可以投放，但是要根据流量的大小来做好地区预算的分配，避免大部分预算都落到一线城市上。

       8、分析数据

       a人群分析

       你要明白你的目标用户是谁，有什么样的特性。人群分析一般从人群画像的九要素入手：性别、年龄、爱好、学历、职业、收入、地区、上网设备、上网时段。

       b需求分析

       每一个关键词背后都代表一个需求。根据访客搜索的关键词，推断出他背后隐藏的需求。或者可以直接找客服咨询访客最关心的问题来判断访客的主要需求点和关键词。

       c产品分析

       知己知彼，百战不殆。足够了解自己的产品，才能更好的把它推销出去。足够了解竞争对手的产品，才能找对方法反击。所以制定推广策略之前，一定要做好自身产品和竞品的分析工作。然后把自身产品的卖点跟访客的需求点做对应，找到自身最好的转化点。

       d预算分析

       如果说竞价推广是一场战争，那你的预算直接决定了你用什么样的武器和什么样的战术来打这场仗。你的预算在整个行业中算是什么水平，你要完成的目标是多少，这都决定了你账户策略的制定。

       好了，今天关于“竞价广告”的话题就到这里了。希望大家能够通过我的讲解对“竞价广告”有更全面、深入的了解，并且能够在今后的生活中更好地运用所学知识。