谷歌优化师日常工作_谷歌优化师日常工作怎么样

       非常感谢大家对谷歌优化师日常工作问题集合的关注和提问。我会以全面和系统的方式回答每个问题，并为大家提供一些实用的建议和思路。

1.一个优化师的自白!!

2.网络优化工程师主要做什么工作

3.信息流优化师是干什么的

一个优化师的自白!!

       大家知道广告优化师是做什么？同行投放的大家，你们是怎么认识自己的呢？

        在移动互联网的大型生态系统中，除了广为人知的程序猿外，还活跃着另一种可爱的生物——优化狮！狮群间的交流也有独特的套路，起量、爆量、CPA、ROI是他们日常沟通的常用词汇。在外人看来，优化师就像是一个手握几千套素材的测试员，但广告投放背后的学问与知识，其实远远超乎外行人的理解。在狮群中，初级优化狮往往对中高级优化狮充满了Respect！

        就我自己的经历来说，刚接触付费投放，入职培训大概学习了各类投放产品、广告原理以及如何才能做好投放；所有知识点都是由零散的点组成的。而且接触的是一个新的投放产品，大家都是摸索阶段，更多时候只能靠自己去试错然后不断总结，心想我就要让自己成为最专业！用了相当长的时间慢慢领悟到一些投放的感觉和方法。那段时间，作为新产品优化师，倾尽努力去提高自己的投放思维，方法和经验。每当看到自己糟糕的账户表现，咄咄逼人的业绩压力与各项指标KPI，那感觉真的生不如死，现在回忆起来仍心有余悸。

        嗯，我相信幸福是奋斗和创造出来的。那段时间虽然痛苦，但我还是坚持下来了。投放这件事给我的感觉就像溜冰一样，开始各种顾虑与瞻前顾后，一旦放宽心态与敢于尝试与总结，后面就会变得顺畅得多。1年时间里我也从一个“菜鸟”逐步成长为了“老司机”，1年后我接手几千万框架的各类教育行业广告主账户投放与优化。

        虽作为乙方，我们接触的广告资源很多，可是每天琐碎的事情特别多，“烦而杂”，新户上线，投放优化，续费，留存，新产品售卖上线和各项目KPI等等，一天下来作为优化师的自己根本没时间去沉淀思考投放思路，也没有时间去做数据分析和总结整理投放方法，其实优化师需要提升的能力和技能真的很多，我就开始利用自己时间总结和输出一些行业提案与数据。我认为多输出“投放策略”和“优化方法”这类的干货，不但能提升自己，还能帮到大家有一个正确的认识和清晰思路！就开始对教育行业有了深入探讨！欢迎大家一起分享学习交流！

        第一个问题：优化师面对的流量趋势是怎样？

        先给大家聊下流量的发展，一家人整齐坐在电视机前，接收同样的广告记住相同产品的日子，只存在于每个人的回忆。面对信息纷杂而又吸引人们无心旁物的互联网，网络产品越来越丰富，我们能获取信息也越来越多元。从过去的人找信息，到现在的信息找人，信息流广告，顺应时代而生。

        信息流广告市场发展迅速，市场规模持续增长。信息流广告追求更科学的精准投放，成为移动营销市场的机会点，也进一步刺激移动营销市场的增长。

        从各大头部媒体的网络广告营收占比来看，移动广告的营收占比达到八成左右，PC广告进一步向移动端倾斜，移动端广告已经成为互联网广告的主要方式。各大平台信息流广告竞争更为激烈，广告样式与投放策略推陈出新， 头部媒体腾讯、百度、字节跳动占据主要市场份额。

        广告主的目标开始调整为“从存量用户中寻找增量”。不再一味地通过花钱来获取用户，而是更多的把注意力聚焦在了如何提升广告效果上，从而获取更高ROI转化。于此同时，投放也变得有意思起来，不再是简单关键词搜索，基于大数据的用户标签与搜索行为，可以通过关键词/兴趣/LBS定向等。基于AI技术，各大流量主开始上线了OCPC/OCPM广告功能，各种创意样式的呈现，图文、视频等，投放这个行业开始变得有深度，优化师这个职业也开始变得专业化。

        在我看来，广告优化师不只是在上广告和优化广告，更多地还需要参与用户调研和行业分析、广告素材制作、网页访问深度与交互，产品属性优化以及用户体验优化等诸多层面。我整理了一个广告投放优化的步骤和方向，可再做细化。这就是优化师需要逐步把优化做到极致。

        第二个问题：优化师该怎么做好优化？

        一，我们要深入了解投放广告的产品，善于对产品属性，特征和行业进行分类。分类后，对于产品进行不同方式转化链长度分析，我们拿教育行业为例，做一个系统的总结。这对我们后面做的落地页优化有很大关联性。

        二、如何获取更精准的人群？我们前面对产品进行分类后，再做产品的受众分析，我们针对产品不同购买阶段，受众在过程中起到的影响作用，从中分析出各类人群关注点，痛点，再以我们投放的产品来满足用户需求，从而在不同阶段获取到精准人群，提高转化！

        三、优化定向。找出精准人群后，我们可根据不同人群和人群的搜索行为等进行定向，百度信息流的定向为意图词+兴趣、自定义人群、意图标签等。其中意图词定向是百度信息流相对其他媒体最有特色也是效果最佳的定向方式之一。信息流的意图词定向依然可以按照词类进行漏斗式的分层。从品牌词、竞品词、通用词到人群词，精准度递减的同时，流量也相应递增。对于品牌词、竞品词和通用词，可以使用混合词包的方式投放，人群词建议单独词包投放。今日头条信息通过OCPM智能出价，优化转化目标。不用花大量的时间去研究精准定向，平台主要以付费用户作为模型数据，模型跑稳后通投的效果也不会差。

        四、根据产品用户选择适当的媒体和广告位。是甲方同学，可以细分不同人群活跃的广告平台，根据不同的广告平台来进行精准投放。（这边总结了各渠道的投放产品与位置，由于脑图太大，放进来被压缩，可私发分享，大家一起学习）

        五、1）制作高点击的广告创意与素材。如果说定向是原生的大门，那么创意就是门外的风景。门外的风景是否能吸引用户驻足观赏，直接影响了广告主的广告投放效果。对于创意的优化，主要包括文案和两个部分。文案部分与广告主所在行业的特征及用户需求相关性较大；的吸睛度也是影响创意点击率的关键，可以展示出场景化，或者故事性等；还可以利用视频样式，增加创意的新鲜度和丰富度。以下总结了一些创意优化的方法，充分利用后台的创意工具结合创意技巧。

        2）提高落地页的留资率。落地页一般组成结构：头图-线索表单-产品介绍-线索表单-尾图，表单要收尾呼应，制造活动火热与名额有限气氛，提醒用户报名。架构清晰后，我们要从提炼产品卖点与用户关注点，从而解决用户痛点。利用热点图工具来监测一个新也面的访问深度与交互程度，从各项数据提高页面留资率。创意和落地页我们都需要进行A/B 测试，保持一颗试错的心。以下是一个落地页的大概结构，可借鉴参考。

        一个优化师该有的技能和流量大环境都阐述差不多了，最后的最后，我想说一个经验丰富的优化师也不能保证可以把所有账户做大做好。影响投放的因素很多，除了优化师自身素质和技能外；公司预算，账户质量度，媒体流量划分，同行的竞争，竞对恶意点击都会左右广告效果。所以优化师还是经常遇到效果不好的反馈，由于量不是随时就有的，十有八九看运气，这就是优化师脑壳疼的原因了，好了，我就再分享一个效果不好的账户推理逻辑，让大家天天保证量的同时成本还稳稳的，避免少掉几根头发，心痛o(╥﹏╥)o，急需起量符！

        作为优化狮的我们，始终坚持初心，唯有爱和用户不可辜负！

网络优化工程师主要做什么工作

       这是一个优秀信息流广告优化师一日安排表，记住了，成长就快！

        1、9:00—9:30数据统计

        统计前一天各账户、计划的数据，一是为了梳理、对比数据变化，做到心中有底，二是方便向上级汇报工作，因为数据最能说明问题。注意的是，汇报工作只说大的、空的、面上的话，不要把自己的精华、诀窍、技巧等说出来，因为这是你潜心研究出来的，别人都轻易知道了，你还有存在的价值吗？

        2、9:30—10:30数据分析

        汇报完前一天工作，现在就要潜心进行数据分析了，并与前两天数据进行对比，重点关注ECPM值、点击率、转化率等，同时，确定当天的账户优化方案和方向。哪些需要调整？哪些需要诊断？哪些需要新建？等等。注意的是，分析的目的是用于判断，用于创新。

        3、10:30—12:00账户优化

        优化账户和里面的具体计划，就是把上面做的这些工作所形成的想法，付诸于实践。调整、优化一部分老计划，重建、添加一部分新计划。注意的是，随时做好效果评估和监控。

        4、13：30—15：30物料制作

        视频、、标题等内容的不断更新，是一个优秀的优化师不变的主题，你要永远比别人快一点，创新快一点，模仿别人好的创意快一点，就是时时保持领先。注意的是，一定要提前为下一天工作做准备，当天晚上还可以进一步完善，因为仓促想出来的东西，总是不完美的。

        5、15：30—17:30账户核查

        上午进行了一系列操作，经过几个小时后，各个账户和计划在数据上有了一定的表现。这时就应该一一检测、评估，看每项操作是否朝积极的方向发展，哪些需要进一步提升，哪些需要进一步改进，为晚上起量做准备。注意的是，因为各大平台都是晚上流量最大。

        6、17:30—18：00思绪整理

        此时，大多数同事在为下班做准备了，咱们也不能脱俗是吧，利用下班前的半小时，整理整理一天的思绪，静一静，想一想，也可以跟同事聊聊天，装装X。注意的是，成绩好的学生，人前总是表现得特别爱玩、把学习不当回事，背地里那是一个往死里用功，都懂的。

        7、19：00-24：00市场研究

        俗话说，要想人前显贵，就得背后受罪。下班后做什么，往往决定你的成长，决定你的发展，决定你的高度。这个时候，你必须做以下事儿——

        一是把白天没有啃下的硬骨头，利用这个时间解决掉，下班不工作的人，永远不可能进步。

        二是研究同类产品、市场动态，竞品就是咱们最好的老师，免费的老师，当然要学是吧。

        三是潜心学习，提高自己的综合思维能力、判断能力。注意的是，最后一点，将决定自己的一生。

信息流优化师是干什么的

       工作内容

       1、当移动通信网络建成之后，网络优化的作用是要保障网络的全覆盖和网络资源的合理分配。在建网初期时，主要是负责信号的全覆盖，而到网络基本成型以后，随着网络中BTS的增加，BTS之间的相互影响也会越来越严重，同时随着客户的不断增加，网络资源的合理分配的需求也会越来越高。网络优化工程师的主要工作就会变成消除网络中BTS间的相互干扰、资源的调配以及网络的进一步规划建设。

       2、性能分析。由于网络中的客户不断的增加，网络资源也会渐渐由建网初期的空闲而变的拥塞。客户密度的分布不均，也会导致网络资源的利用不能像规划初期的模型一样，这时候就需要性能分析。工程师需要通过对网络中话务的分析，来合理的调配网络中的资源，同时要根据网络整体的资源利用率和网络话务的变化，来提出进一步的网络建设的方案。

       3、道路测试。虽然建网初期网络中的基站数量较少，基站间的接续基本是处于一个相当固定的状态，但随着网络中基站的不断增加，同一段道路中的覆盖基站会变得很多，用户能否占用最合适的基站来进行通话会直接影响到用户的通话质量，而路测工程师的主要工作就是确保用户在道路上打电话时能够占用最佳的基站信号来进行呼叫。

       网络优化是通过对现已运行的网络进行话务数据分析、现场测试数据采集、参数分析、硬件检查等手段，找出影响网络质量的原因，并且通过参数的修改、网络结构的调整、设备配置的调整和采取某些技术手段（采用MRP的规划办法等），确保系统高质量的运行，使现有网络资源获得最佳效益，以最经济的投入获得最大的收益。

       1、负责在今日头条、快手、抖音等信息平台上制定信息流广告的具体投放计划。

       2、收集同行业产品的投放情况，及时进行市场环境信息的收集。对各渠道反馈情况进行整理归纳，制定下一步的投放方案。

       3、对预投放的广告进行分析，编写分析报告，结合数据对广告投放的方案进行调整，有效控制投放成本。

       4、对过往已投放的广告数据进行收集整理，包括广告的点击率、浏览量及转发量等。

       5、定期完成投放广告的报告撰写，不断分析完善广告的优化方案。

       6、完成领导下发的其他工作任务。

信息流优化师的前景

       在互联网不断发展的今天，信息流优化师发展前景不错。虽然目前信息流行业的增速放缓，但随着科学技术的不断发展，整个市场将会得到进一步发展且发展潜力巨大。当大家都意识到信息流是个香饽饽时，自然会导致竞争不断加剧，由此导致行业内急需相应人才。

       而想要成为一名信息流优化师其实入门门槛不高，而且收入不菲。因此，成为一名信息流优化师是个不错的选择。总体上看该行业的待遇还是较为可观的，只要能力强，薪资就高。

       并且由于目前信息流优化师人才需求量大，有许多如文员、运营员等其他行业从业者都转行进入该行业，因此入门门槛并不高。

       好了，今天关于“谷歌优化师日常工作”的话题就到这里了。希望大家能够通过我的讲解对“谷歌优化师日常工作”有更全面、深入的了解，并且能够在今后的生活中更好地运用所学知识。