品牌运营

       大家好，我很乐意和大家探讨品牌运营的相关问题。这个问题集合涵盖了品牌运营的各个方面，我会尽力回答您的疑问，并为您带来一些有价值的信息。

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2.对品牌运营的解析

3.如何做好品牌自媒体运营？

4.品牌运营推广的方式都有哪些？

5.什么是品牌运营？它跟市场部的三个区别

6.如何进行品牌运营

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       啥？运营大家族里还有品牌运营这个神奇的工种！今天在办公室和老板聊运营这件事儿，老板提到这个名词的时候我心里一紧，怎么之前都没听说啊。作为一名立志要在运营这个坑儿里战斗一辈子的知识星球人，当然一刻都不能停止学习，于是我暗暗决定一定要揭开品牌运营姑娘的面纱，一睹她的芳容。一、品牌运营是个啥？1.1品牌运营岗是互联网世界的一个独特存在，与程序员、产品经理一起构成三足鼎立之势。我们都知道运营可以分为产品运营、用户运营、内容运营、新媒体运营等，可是品牌运营是个什么鬼，品牌营销+产品运营的组合么？答案显然不是这么简单，要回答这个问题，我们可能需要先从“品牌”这个词开始着手。那么问题来了，“品牌”又是什么呢？现代营销学之父菲利普·科特勒博士在《市场营销学》中定义道：品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。有广告教皇之誉的大卫·奥威格则认为：品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉和广告等无形总和，品牌同时也因为消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定。理论是灰色的，而生命之树常青。大师不愧是大师，他们二人对品牌的定义都很深刻，但是略显晦涩，所以我们看具体的品牌案例吧。话不多说，直接上图，各位请看：看完之后，请立刻、马上、毫不犹豫地告诉我这两张图分别是什么产品或公司？相信大家都会很快脱口而出“百事可乐”“苹果公司”，不会有任何迟疑。看到这个红白蓝相间的圆体标志就知道它是百事可乐，看到上图的白苹果和玻璃墙就知道是苹果公司线下店面。在这里我们之所以能够一眼识别出百事可乐和苹果公司，就是因为这两个品牌的已经牢牢占据了消费者的心智，于是看到它们的品牌标志或名称便能立刻做出反应。在这个测试中，百事可乐和苹果公司是品牌，而通常消费者对品牌的识别通常最直观、最有效的识别方式，就是看品牌标志或名称。品牌标志是指品牌中可以被认出、易于记忆，但不能用言语称谓的部分，包括符号、图案或明显的色彩、字体等。品牌名称则是品牌中可以用言语称呼的部分，包括词语、字母、数字及其组合，如：pepsi（百事可乐）。但是品牌又绝不仅仅是品牌名称和标识，还包括一切能够在消费者心智中使其区别与其他企业的有形或无形资产，比如：产品包装、售后服务、企业价值观等都是品牌的组成部分。品牌是人们对企业提供的产品、服务、价值观等有形或无形资产一种认知或印象。1.2品牌运营弄清楚了“品牌”的含义之后，我们再回过头来回答品牌运营是什么。品牌运营其实就是企业以品牌为核心所做的一系列综合性策划，它是一个复杂的系统工程，设计到企业战略、活动、广告、媒体、公关和公益等多个方面。二、如何做品牌运营？明白了品牌运营是什么之后，大家可能还想知道品牌运营要怎么做，在这里，给大家提供六种常见的品牌运营的方式：2.1讲故事年糕妈妈创业故事通过将创始人或者公司研发产品的过程等包装成一个感人的故事，然后不断的去向受众讲这个故事的方式来传播品牌。通常像创始人_丝逆袭，留学海归放弃亿万身家回国创业等这样反差比较大的故事最能吸引眼球；还有像产品研发过程中各种吹毛求疵，追求细节等都是不错的题材。大家经常看到的很多老板去抛头露脸上各种节目，讲述自己的心酸的创业史，就是为了自己公司的品牌。2.2蹭热点杜蕾斯2016年双十一热点营销在这个移动互联的时代，人人都是手机控，社会热点事件通常能在极短的时间之内撩拨起大家的心弦。蹭热点已经成为企业品牌运营的重要方式，其中玩得最好的当属神一样的杜蕾斯莫属，没有之一！例如：杜蕾斯2016年双十一前夕的热点营销，一张由定格在11点59分的闹钟和“此刻，阻止她购物的唯一方法”的文案配上杜蕾斯避孕套组成的海报，简直堪称经典。2.3发软文软文，也叫软广，是企业刊登在报纸、杂志或网络等宣传媒体上的付费文字广告。它具有润物细无声、春风化雨的传播效果，可以以极小的广告成本达到提升企业品牌形象和知名度的目的，因此颇受青睐。如：很多中小企业都会选择一些媒体在百度搜索上投放软文，根据媒体的资质费用从5-1000元不等。2.4办活动36氪2017年首届互联网粉丝节：没想到游乐园这里的活动是指品牌活动，跟活动运营所做的活动稍微有点不一样，最明显的区别就是品牌活动一般玩的都比较大，在资金投入，持续时间，影响力上都比较大。比如：36氪互联网粉丝节、天猫双十一、王者荣耀电竞、知乎盐Club、百度世界大会、Chinajoy游戏展等品牌活动。笔者亲历的36氪粉丝节，活动租下了北京石景山的一整个游乐园，历时2天，首日就吸引了1.2万人参与，微博话题超1.2亿。2.5投广告做品牌最常见、最简单粗暴方式就是砸钱投广告，一般也很有效，但比较烧钱。如今，互联网广告已经超越传统的电视广告、户外广告等成为了企业主最喜爱的形式，它按照触发机制的不同又可以分为搜索广告和社交广告两大类，前者如百度搜索广告，后者如微信朋友圈广告。2.6做公益公益活动为品牌背书，也即通过做好事的方式来宣传自己的品牌，已经成为了企业很常用的手段之一。有些企业会成立专业的公益部门不定期做公益活动，活动包括公益捐款，推出公益产品，资助贫困学生，捐建希望小学等。三、结语本文是揭开品牌运营姑娘面纱的上篇，共由两部分组成：第一部分从“品牌”的概念入手回答了什么是品牌运营的问题，即认为：品牌运营其实就是企业以品牌为核心所做的一系列综合性策划，它是一个复杂的系统工程，设计到企业战略、活动、广告、媒体、公关和公益等多个方面。第二部分则介绍了6种品牌运营的常见方式：讲故事、蹭热点、发软文、办活动、投广告、做公益，并附有鲜活的案例分析。下篇敬请期待！

对品牌运营的解析

       品牌运营是指企业利用品牌这一最重要的无形资本，在营造强势品牌的基础上，更好的发挥强势品牌的扩张功能，促进产品的生产经营，使品牌资产有形化，实现企业长期长大和企业价值增值。那么，品牌运营对企业来说究竟有何价值呢？01提高企业形象口碑良好的品牌运营是企业一种无形的财富，它能提高企业的竞争力，推动企业的可持续发展。因此，好的品牌运营可以利用网络的形式树立企业和商家的品牌形象，使消费者或用户产生好感，从而重复购买，不断宣传，形成品牌忠诚，并以其来获得利润。02提高知名度市场竞争日益激烈，新形势下，同行业的企业激增，竞争更加体现在“高、精、尖”领域，如果企业要在竞争中取胜，除了拥有质优价廉的商品和高超的技术外，更为关键的环节在企业的能否塑造个性鲜明、信誉良好的企业形象。让更多的消费者和用户认知产品，并依据品牌选择购买，形成一定程度的忠诚度、信任度、追随度，使企业在与对手竞争中拥有了后盾基础。03扩大销售和市场对企业来说，一个好的品牌运营，好的品牌形象，能够带动新产品打入市场。利用品牌资本运营的能力，通过一定的形式，如：特许经营、合同管理等形式进行企业扩张。

如何做好品牌自媒体运营？

       什么是？品牌运营（BrandOperation）是指企业利用品牌这一最重要的无形资本，在营造强势品牌的基础上，更好的发挥强势品牌的扩张功能，促进产品的生产经营，使品牌资产有形化，实现企业长期长大和企业价值增值。为什么要做？1、市场竞争各行各业的竞争日益增长，越演越烈。企业为了生存，扩大市场占有率，就需要提高自己的品牌价值及知名度。形成独特、差异化的产品。在生活中，我们去购买一款产品，当我们不知道选择哪个的时候，我们就会想在性价比高的情况下，选择知名的品牌。因为知名的品牌，他的品牌价值已经深深地印在了消费者的心里。不过，知名品牌也是从不起眼到人人皆知。2、产品多元化增多因为市场的竞争激烈，产品的多元化显得尤为突出，企业未来自己的发展及市场占有率不断开发新品来填补市场。由此对于消费者来说，选择权也越来越多，消费观念也在不断提高，从刚需到享受。对产品的质量、美观、性价比的要求越来越高。企业如果不跟进时代的变革，会很难寻得一席生存之地，被时代所淘汰。3、提高知名度和增值企业当有了一定品牌知名度后，在很大的程度上，可以提高企业的曝光度和用户的认知度，而且会在市场占有率上占有更大的比例。用户的认知、企业的占有率、品牌的知名度是息息相关的，当企业有了知名度，无疑是增加了一项无形资产。相对而言，这个品牌就是一种价值。如何做？1、品牌故事我们需要对品牌进行包装，把品牌以故事的形式讲出来，用此来吸引用户，让用户更好地了解和置身其中，把故事种植在用户心里并占有一定的地位。更好地吸引到用户，加深用户对品牌的理解。2、品牌设计品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。简洁、清晰是以最为简洁直观的方式，达成有效的视觉沟通和传播，拒绝一切不切实际的象征意义与所谓内涵。“比如苹果公司就是一个很好的例子”。概念则是以巧妙独到的设计理念和应用，给人以意外惊喜，使人印象深刻从而有力提升企业形象及文化内涵。3、口碑营销通过口碑营销的方式提高品牌曝光和认知度以及用户的认可度。需要要求企业必须以产品质量和服务为前提，不断优化和完善产品的功能、质量、流程和用户体验等。口碑营销对品牌运营的效果是尤为明显的，而做好口碑营销的前提就是做好自己的产品和服务。

品牌运营推广的方式都有哪些？

       一是传播更需要战役化，出手就要干较大型的品牌战役，在能力范围内做到极致，尽可能做大；二是在注意力分散的时代，尽可能让品牌内容成为完整的整体，而不是“挤牙膏式”的细煮慢炖；三是品牌更需要的是口碑公关化，官方少说话、外围多发声、让品牌被谈论，如此套路主动制造公关化的口碑，为品牌创造更多谈资。以上重新兜售的三点建议，都是当今品牌传播常用的核心三原则，与官方自媒体在当前何去何从的话题，并无直接对立关系。如同饮酒，有人小酌细品，有人大醉豪饮，你不能说谁对谁错，只与饮酒人的酒量、场景、目的、需求有关。用户为什么会关注你？无论是消费者主动寻找，还是品牌主动出击，双微一抖的最终目标是实现用户的“真关注”，进而才是货真价实的流量转化。那么，用户为什么会关注某个品牌自媒体？第一，为了IP信息或专业知识。只为获取某一品牌的信息（动态、广告等）而主动关注官方自媒体的，其实不太常见。主动关注者，往往与你的双微一抖做得多么有趣关系不大，很少有人会抱着娱乐的心态去搜寻、打开或关注某个品牌的自媒体。这样的平台价值，往往体现在面向特定人群的专业知识、特定活动信息等，比如“联想控股微空间”的公众号上，聚集着IP人物柳传志的众多铁粉。第二，赚取优惠。随着微商城的普及和使用，大部分品牌方都会把微商城和公众号进行绑定，并通过各种优惠和福利刺激用户关注。肯德基、麦当劳、优衣库就是典型的例子。此外，微信服务号往往作为“品牌会员”的集中地，产品、优惠信息也更为集中。第三，功能使用。服务类品牌的双微，尤其以微信公众号为主，主要以提供服务为主，用户关注的主要目的是功能使用方便。比如银行官微、飞常准、各大知名医院官微、丁香医生等。第四，有趣的内容。好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。品牌双微一抖账号中，能做到这一步的屈指可数。大家都知道的杜蕾斯（微博）、海尔（微博）和支付宝（微信），这三个看似“不务正业”却实现了用内容吸引关注。了解用户需求、明确用户关注品牌账号的原因，正是品牌在内容上的着力点。而大部分的品牌账号，内容又恰恰是失败的关键！——打开竞品的账号，再看看自己的内容，差别并不明显。一样的内容，一样的玩法，甚至追一样的热点运营者不知道用户为什么关注内容，又怎么向用户呈现什么内容呢？品牌是否停更官方自媒体，与更新频次没有直接关系，只与你以什么“面目”去面对用户有关。品牌该选择细水滴灌还是大水漫灌？推出10年的微博（2009年8月上线）、8年的微信（2011年1月上线）、3年抖音（2016年9月上线），还是强势媒介么？据各自官方数据，微博、抖音日活均是1亿以上，而微信更是日活10亿。这些强势平台，注定是品牌在传播中应该活跃的一方舞台。当然这些流量中，我们的目标用户可能占比很小。我们必须意识到，品牌传播并不是要取悦于所有人，更不能奢望所有触达到的用户都会成为我们的粉丝。在更强势的媒介上发声传播，会增大我们的品牌与用户擦肩的机会。如内容足够优秀，则可能成功吸引用户注意，让用户对我们的品牌产生好感。但仅仅一次出现，未必产生好感，一次产生的好感未必能够一见钟情，因此，想引起用户的长期关注甚至影响用户的消费决策，坚持多发声便成了行之有效的“笨方法”。毕竟，有的品牌可能做不到像老干妈那样高冷，产品为王、长年累月形成了自然发酵；有的品牌可能也没有支付宝一样拥有一流的内容输出团队，更没有杜蕾斯那样与生俱来的品牌话题基因，“高调”难以为继。在天时、地利、人口都不具备的前提下，也许守住官方自媒体（双微等）的阵地，保持品牌持续发声是唯一能做的。在实力允许预算充足的情况下，品牌传播战役式打法当然是值得期待的。但品牌战役，一则需要大量资金匹配资源，中小企业品牌可能难以聚集有效资源，实现一轮甚至是几轮品牌传播战役；二则需要高明的品牌定位、系统策划、强力的执行支撑，万一失策，传播没有达到预期效果，那一次性大规模投入更加提高了尝试成本。究竟是细水滴灌还是大水漫灌，企业通常各有选择。但最常见的做法是，二者长短结合，合理配合。品牌自媒体独特的阵地价值当你的目标用户活跃在微信、微博和抖音上的时候，我想不出有什么理由让你放弃在这些平台上建立企业自己的沟通渠道。根据速途多年传播经验，企业有时候需要放弃的，其实是那些说起来很高大上、做起来却不切实际、领导拍脑门提出来、预算却不支持的宏大的“传播目标”。我们都知道，在缺少推广的支持之下，仅靠品牌自媒体的日常运营来吸引新用户并不容易，但对于品牌组织的每一场大型传播战役来说，品牌自媒体却是无法忽视的阵地。品牌每一场重要的营销战役，没有统一的套路，品牌官微在传播中的战术作用也不尽相同，但常规战术通常有两种：战术一：在传播战役末尾，展现出发言人的姿态，表示“本品牌对此次传播负责”。示例：百事可乐猴年春节战役项目的传播路径图：启动期：猴王落选春晚，微博话题炒作；推高期：KOL助推，煽动网友情绪；收割期：官方TVC露出，通过官微表现品牌主导地位。在“启动期”和“推高期”这两个阶段，“推高峰值”的目的清晰，信息传递纯粹，品牌露出极少，消费者的接受度极高，话题的参与度、话题的再次圈层辐射度极高，能够为最后的品牌爆发阶段（收割期）累积大量真实流量。战术二：在传播战役伊始发声。示例：杜蕾斯空气炮现场直播传播路径图：官微提前发布预告_KOL助推，传播事件预告信息_事件传播全面展开。这种传播路径更为常见，只要内容优质，结果往往简单粗暴却有效。选择这一战术的品牌方，往往希望传播的从头到尾都有品牌露出，遗憾的是大部分类似的传播只是做到了“露出”，生硬的品牌信息从一开始就将TA排除在外。事实上，不少品牌自媒体在传播战役中，已经具有不可替代性。比如海尔的微博、联想控股微空间的公众号等等尤其如此，它们通过“去产品化/卖人设+早期的流量红利+长期的运营积累”，拥有了强大的流量基础，为品牌的历次传播战役提供了明显助力甚至是主力平台。

什么是品牌运营？它跟市场部的三个区别

       品牌运营推广的方式都有哪些？深圳市三人行管理咨询有限公司首席咨询师李老师认为，中国有句成语叫“酒好也怕巷子深”，意思就是产品再好，若没有做好宣传，用户看不到你的产品信息，也是徒劳无功的，所以一个企业或组织想要做大做强，品牌推广是少不了的，下面我来简单介绍几种推广方式。1、搜索引擎推广，就是搜索引擎优化，是通过对网站结构、高质量的网站主题内容、丰富而有价值的相关性外部链接，进行优化而使网站为用户，及搜索引擎更加友好，以获得在搜索引擎上的优势排名为网站引入流量。2、论坛营销推广，这个应用的已经很普遍了，尤其是对于个人站长，大部分到门户网站论坛灌水同时留下自己网站的链接，每天都能带来几百IP。3、博客营销推广，博客营销是建立企业博客或个人博客，用于企业与用户之间的互动交流以及企业文化的体现，一般以诸如行业评论、工作感想、心情随笔和专业技术等作为企业博客内容，使用户更加信赖企业深化品牌影响力。4、微博推广。微博大家都熟悉了，微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式，也是指商家或个人通过微博平台，发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。5、视频营销推广，企业以创意视频的方式，将产品信息移入视频短片中，被大众化所吸收，也不会造成太大的用户群体排斥性，也容易被用户群体所接受。6、病毒式推广，病毒营销模式来自网络营销，利用用户口碑相传的原理，是通过用户之间自发进行的，费用低的营销手段。还有很多推广方式，企业做品牌运营推广还是要根据自己企业的实际情况，选择适合自己的，突然产品，线上线下搭配，好的产品加上合适的推广方式，我相信会达到企业想要的效果。左一：著名品牌营销专家李华老师左二：著名咨询专家许元德老师右一：著名咨询专家王海兵老师品牌运营推广是一个复杂的过程，具体得看品牌产品的属性！李老师认为大致还可以按以下几个步骤操作！1、对品牌的市场调研，对产品的定位！2、质量是品牌创立和发展的根本，也是与消费者建立长期沟通的最佳方式！3、品牌的命名-一个好的商品命名胜过千言万语，让消费者记得住，叫得响，传得快！4、找准客户群体，线下线上交互呈现品牌信息！精准营销，权威展示！以上内容希望能够帮到您，感恩生命中的每一次遇见。信任源于关注，如果您信任我们，请关注我们。最后，著名品牌营销专家，曾服务于世界顶尖咨询公司，现深圳市三人行管理咨询有限公司首席咨询李老师，送出迅速成交法的16字箴言：调整频道、投其所好、了解需求、送上解药。这16个字箴言非常重要，悟是缘分是根本，愿您在定向精准营销这条路上，越走越宽越走越远，最终实现诚信式迅速成交。

如何进行品牌运营

       当聊到新媒体运营，我们马上想到的应该是微博、公众号、微信群、朋友圈等常见平台的运营（显然这些并不是新媒体运营的全部）。如果被问到品牌运营，你想到的是什么？做h5，做海报，做落地活动，做微博活动转发，然后找kol或者营销号发声，弄一些廉价的低质量网媒软文，最后写一篇自high的品牌总结稿，发到类似广告门梅花网等营销垂直门户包装下品牌传播效果，以体现这次品牌战役引起了转发狂潮、全民参与。这样一套营销手段已经在品牌运营人的思维里根深蒂固（我也是其中一只）。回想下市面上的各种品牌营销，估计下面这张图就可以把能够用到的品牌运营手段概括全了！说了这么多，那什么是品牌运营？品牌运营是指通过挖掘产品的品牌符号，在产品的生命周期整合营销策划、创意、传播、新媒体、商家/货品，线上&线下联动营销，使用户形成对企业品牌和产品的认知。做到把产品输送到消费者心里，使用户在纠结将资源花在哪个产品时，选择我们的服务。品牌的运营们通过“接触-认知-认识-认可”流程对用户行为产生影响，要完成这个过程具体来说它包含这四个方向的活：事件营销、Social营销、PR传播、广告投放。事件营销：一个小范围的营销活动引起网友自发的热议与效仿，例如去年的冰桶挑战Social营销：在微信、微博、知乎等社交平台形成病毒式的传播，网友也按预期的设计完成了品牌互动。PR营销：挖掘产品相关新闻点，引起媒体的关注与主动的转播，并非买媒体PR！广告投放：传统意义上的渠道购买，例如地铁广告、电视广告、DSP投放等品牌运营应该是各个运营方向中最会花钱的了，单纯的在上海2号线跟9号地铁投放一月勾手的广告就需要上百万费用。事件营销、Social营销，PR传播，广告投放只是品牌的传播手段，大公司有时候会把这些事情外包给专业公司去执行。要传递怎么样的品牌，如何去做品牌的创意包装才是运营的工作关键。我理解的品牌运营工作流程，应该是这样的：1.明确产品的品牌形象也就是想让用户认为这是一款怎样的产品。做这一步的运营工作需要注意李叫兽提到的三个品牌原则：战略聚焦、定位正确的竞争对手、扬长避短。例如一号专车本是主打安全，为与Uber专车竞争，策划了一期拥堵的等车时间，手机APP转动轮盘抽奖，可以让司机现场给你讲笑话的线下品牌活动，这给用户传递一号专车“有趣”的品牌形象，违背了扬长避短与战略聚焦两大原则。2.明确品牌形象阐述方式运营需要想清楚让用户看什么才能让他们感知这个品牌。这是一个难度大又烧脑的活，通常是由几位运营一同头脑风暴完成。如果没有好的创意，可以去寻找能够引起用户好奇但又并小众的点。双十一电商血拼，苏宁易购快递员骑马送快递某卫生巾校园活动，女大学生出租大腿，传递贴身保护你的品牌途牛的接地气的行为艺术，“心中有沙，那里都是马儿代夫”3.将第二步品牌形象包装中所有想到的创意结合想要传递的品牌形象跟要达成业务目标做减法，选出最优的阐述形象方案，当然也要考虑可落地性。4.为最终采用的方案准备品牌传播所需要的素材这个阶段需要结合“事件营销、Social营销、PR传播、广告投放”这四大传播手段去做精心的准备。基本上你看到大型互联网公司做的品牌活动，属于经过2个月以上的策划准备的。2014年8月，滴滴携手奔驰GLASUV，为阿根廷摄影师Esteban定制了一部特别快车，经过7天的筹备，在6月20号这一天，沿着北京现代与文化并存的32.8公里的二环线，拍摄了一张长达79.37米的照片，打破了吉尼斯世界纪录，央视新闻节目也就此事进行了报道。滴滴出行——滴滴花50元，刷新了吉尼斯5.执行好的执行就是用前期准备的素材，让产品的品牌在某一个时间段，非常集中的通过各种形式展示在用户面前，微信出现H5，视频网站出现你的视频，微博有你信息.这也是衡量品牌运营成功与否的一个重要标准，熟称涮朋友圈。运营必须要做的是，提前做好素材投放执行规划，如果出现一个渠道成功引爆，可加快其他渠道的投放速度。“唤醒原力，来口伊利”6.复盘在过程中有意识的去挖掘品牌传播中的互动亮点，收集各个渠道的传播数据，方便后期复盘总结使用。一份逼格的复盘需要包含以下的信息：吓死人的数据（UV、PV、互动量、在线时长、销售量、客单价、销售额、下载量.）;KOL的声援（微博、微信、朋友圈）；媒体的报道（电视、纸媒、网媒）；案例学习（梅花网、数英网、广告门），然后如果能够在传播界获奖就更牛逼了。“唤醒原力，来口伊利”的KOL声援把传播数据中可对外公布的信息，做成类似微信红包这样的漂亮长图，在进行二次传播，完美！2016春节除夕微信红包数据关于品牌运营，最后我想结合在贴吧的运营经历，聊一个比较有意思的话题：一线互联网企业有市场公关部，他们的主要工作也是品牌传播，品牌运营跟市场公关部的区别在哪。第一，品牌运营是从产品有意思的点出发去做传播，市场公关部则是从传播出发去挖产品的点，有时候市场部同事为了配合传播需要，可以会在产品上创造一个可以传播的点。第二，品牌运营本质还是运营，80%的时间是在跟产品打交道，反观市场公关部更多还是做传播渠道的管理，比如公关部PR除了要自己策划品牌活动外还需要做纸媒电视媒体的维护。第三，欢迎小伙伴去实践，或者直接过来补充。总的来说，品牌运营跟市场公关部是一个合作的关系，当运营找到产品有意思的点，做好策划之后，在传播渠道方面就可以寻求市场公关部支持。同样，作为资源兑换，市场公关部也可以让运营帮他们根据市场传播需要创造出产品的点。

六种品牌运营之道，助你品牌运营

       一个成功的品牌离不开正确的营销方式，「成都弘卓景扬文化传媒有限公司」专注于诊断品牌运营危机、发现品牌重生价值，为企业提供品牌策划、设计、传播、整合营销以及运营推广的服务。我们都知道运营可以分为产品运营、用户运营、内容运营、新媒体运营等，可是品牌运营是什么，品牌营销+产品运营的组合么？答案显然不是，要了解品牌运营是什么，那我们就需要先从“品牌”这个词开始着手。?：什么是品牌？一般来讲，人们对品牌的解释比较多，这里弘小扬给出自己的解释：品牌是一个公司，产品的标志，它在一个名称、logo、企业文化上的体现就可以完全的让人联想到产品本身的功效，品牌真正的含义是用来区别企业之间的产品或者服务。?：品牌运营是什么了解“品牌”的含义之后，我们来回答品牌运营是什么。品牌运营其实就是企业以品牌为核心所做的一系列综合策划，涉及到企业战略、广告、活动、媒体、公关和公益等多个方面。一：如何做品牌运营对品牌做出准确的详尽的定位：想要打造一个好的品牌，那么首先就要给产品定位，产品的定位一般有7种，分别是属性类别、档次定位、功能性定位、消费者定位、情感定位、比附定位、USP定位。根据目的进行的市场定位和自身定位的定位才会是较切合的定位，确定了产品的定位和结构之后才能给品牌做运营方案。二、对品牌做出详尽规划1、关于品牌架构的规划。品牌架构并不是一个非常新的观念，它贯穿在公司的整个市场策略之中。而品牌的架构有多种形式，主要包括单一品牌和多品牌两种。2、关于品牌价值的规划。建立以塑造强势品牌为核心的企业战略，将品牌建设提升到企业经营战略的高度，其核心在于建立与众不同的品牌识别，为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略，为日后的具体品牌建设战术与行为制定"宪法"。3、关于品牌形象的规划。品牌的形象设计要结合消费者的心理需求，使品牌达到统一、稳定的视觉形象，简洁、易记的特点。根据品牌的核心价值为客户定义出能打动消费者并区别于竞争者的品牌。了解了以上品牌运营步骤，便可以为企业或产品运营自身的品牌，一个成功的品牌离不开正确的营销方式，「成都弘卓景扬文化传媒有限公司」专注于诊断品牌运营危机、发现品牌重生价值，为企业提供品牌策划、设计、传播、整合营销以及运营推广的服务。-END-「弘卓景扬文化传媒」商务合作V：hongzhuojingyan

       首先，我们要搞清楚什么是品牌运营。其实，在现实意义上，运营可以有产品、用户、内容、新媒体运营等等，但是，在常规意义上的运营兵没有品牌运营这一项目，可能有的人就会问，品牌运营是不是产品运营的下一步进化？或者说，品牌运营是产品运营，加上其他的运营方式组合而来的。但是品牌运营显然不是这么简单的，品牌运营简单的意义上就是，利用品牌来扩张自己企业。可能还有人不理解品牌的含义，品牌概念是指能够吸引消费者，并且建立品牌忠诚度，进而为客户创造品牌优势地位的观念。品牌也起到企业和消费者之间联系的重要作用。大卫·奥威格也说过品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉和广告等无形总和。这些话语听起来十分书面难以理解，但是如果把耐克或者可口可乐的标志放到面前，大部分人应该会立刻认出这两个品牌来。但是为什么你会认出这两个品牌来呢？首先因为这两个公司在他们的行业都属于比较顶尖的存在，他们的广告宣传做的也比较到位，所以说你对他们的品牌印象十分深刻。或者说你对他们的品牌的标志，记得十分清楚。这就是他们品牌运营的作用：只需要看到一个商标或者是图案，就能认出这个商品。品牌也绝不止是一种文字，一种图案，还包括消费者对这种产品的认识。现在理解品牌运营会比较容易，没错，品牌运营就是动用多种手段，使你的品牌深入人心，他的方法很复杂，包括了公关公益宣传广告等多种途径。现在我们知道了品牌运营的基本含义，那我们怎么去做这个品牌运营呢？我这里有六种不同的办法，希望可以帮到你：1.在报纸上发表软广告你可以选择在不同的杂志，报纸，书刊中发表带有你品牌的广告，而看到它们的消费者可能在潜移默化中就有了对你品牌的初步认识。很有可能别人提及你品牌的时候，看过报纸广告的人就会记起来看过你品牌的软广告。2.在电视上投放广告这是品牌运营最为简单粗暴的方式。如今互联网的发展，很多人都把以前看报纸看书的习惯变成了看手机和电脑电视，这样在互联网上发布广告，可以很大程度增大别人对你品牌的认知，可以很大的提高品牌知名度。3.抓住时机和流量。在现在这个时代，手机成为人们生活中很重要的一部分，不仅仅是获取信息，更是你向他们做宣传的大好良机。你可以抓住很多的社会热点来宣传你的品牌，但要注意你品牌的影响。4.及时的回馈社会如果一个公司品牌不断的做公益活动，不仅人们对他的印象会十分良好，而且会愿意去接触他们公司所做的产品，从而使他们的品牌更加的深入人心，也可以提高他们的知名度。而且做公益可以回馈社会，是一件善举。你们公司的知名度上来了的话，那就证明你们的品牌运营都得非常不错。5.尝试去举办以你们品牌为主题的线下活动你们可以去举办一些以你们品牌为主题的线下活动，去推广你们的品牌，这样做不仅老的顾客会觉得非常的有自豪感，而且购买的欲望也会激发起来，重新去购买你们的产品，更重要的是，路过的人们可能也会对你们的品牌产生一种浓烈的好奇心，在他们围观的过程中，可能就会有新的购买者加入进来。6.学会用你的语言去打动别人你还可以将公司的品牌由来或者是创始人的经历的故事发表出去，这样做可以引起他们的兴趣和好奇心，从而接触你们的产品。当幸福来敲门就是把一个企业家白手起家的故事改编成了**。当你们公司重要人员的故事被发表出去，他们可以理解到，这个品牌的不容易，从而也会产生购买的欲望。这就是我所说的六种品牌运营的方法，希望可以对你们起到一定的帮助。

       好了，今天关于“品牌运营”的话题就到这里了。希望大家能够通过我的讲解对“品牌运营”有更全面、深入的了解，并且能够在今后的生活中更好地运用所学知识。