推广方案策划_推广方案策划书模板

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       下面，我将为大家展开关于推广方案策划的讨论，希望我的回答能够解决大家的疑问。现在，让我们开始聊一聊推广方案策划的问题。

1.「方案」品牌策划推广方案

2.怎样搞好营销推广活动策划

3.社交自媒体整合网络营销推广方案的3个流程

「方案」品牌策划推广方案

       关注本头条号更多关于制度、流程、体系、岗位、模板、方案、工具、案例、故事、图书、文案、报告、技能、职场等内容，弗布克15年积累免费与您分享！下面是某企业品牌策划推广方案，供读者参考。方案名称××电工企业品牌策划推广方案受控状态编号执行部门监督部门考证部门一、行业现状分析（一）加入者众，竞争日趋激烈电工行业进入门槛低、利润高，由于利润的驱使，许多品牌公司纷纷加入，大批外资企业也挟资本、技术、品牌等纷纷抢滩中国电工行业，而一些并无实力的企业也一哄而上、盲目介入，使得电工行业竞争变得异常激烈。此外，各品牌厂家都在调整自己的产品结构，向高、中、低档市场全面渗透，这更加大了电工产品市场的竞争压力。（二）品牌竞争已成趋势许多厂家盲目介入，为寻求利润的最大化，不惜采用劣质材料等来降低生产成本，以达到用很低的价格来进行销售，使得产品质量参差不齐，消费者也一头雾水，这就使得品牌竞争成为趋势。要想在激烈的市场竞争中取胜，电工企业就必须塑造自己的品牌，树立独特的品牌形象。（三）利润空间变小，资源整合是走向竞争的加剧使得市场空间越来越狭窄，利润空间大幅缩水。现有各类产品较前几年利润下降了10%～18%。此外，一些有实力的厂家（特别是市场基础好、经营时间较长、运作规范的几个厂家）逐步整合电工行业的资源优势，产品结构向智能化、配套一体化方向延伸，开关、插座、线材等共同整合，拉动厂家的市场营销力度。二、竞争分析①国内尚无强势品牌，没有哪一家企业具有较为核心的品牌竞争力，即使是排名前三的电工品牌也难以达到无人取代的程度。②各厂家及其品牌对市场运营及经销商、工程商、终端用户使用的营销策略手段陈旧、方式单一，大多在价格上做文章，很少有突破性强的营销策略切入市场。③国内的厂家、产品类型相互间没有形成各自的独特品类和特征优势，大多是重复模仿。特别是对电工市场消费者类型、层次，各区域市场长大峰谷、反复大，影响经销商和用户对厂家、品牌的识别。④对产品功能定位五花八门，虽有可取之处，但都忽略了“安全”这一电工产品的基础功能，而电工产品的安全性能却是排在第一位的。三、品牌策划与定位（一）品牌名称“××”通俗易懂，很具有品牌亲和力，并能传达一种以“××”为使命的企业精神，给人以信心和信任。（二）视觉识别1.颜色选择通过对消费者形象期望测试与调查及对竞争对手的形象力与目标消费者的形象期望的分析调查，我们选择最为夺目的**作为本品牌的主色，不但能够给人以新鲜感，抓人眼球，达到引起消费者注意的目的，同时**象征活力与年轻，正与公司的形象相吻合。2.视觉设计①进行全新的企业VI形象设计，强调人的视觉感受和文化内涵，对企业的品牌定位、经营理念及企业文化都进行了新的诠释。②视觉符号是以商标为基础而形成的，主要包括品牌标志（LOGO）、公司名称、品牌专用字体、标准色及标准组合等。3.品牌包装设计经过调查和对消费者的心理分析研究，在品牌包装设计及视觉上基本采用了品牌视觉力的**基调，并运用**与红色的渐变颜色，形成绝对的视觉冲击力，以达到抓人眼球的目的。（三）品牌核心竞争力技术创新，赶超国际水准是我们的核心竞争力。（四）品牌定位锁定高档形象，直接与众多厂商争夺市场，确立我公司国际品牌的强势形象；同时也推出中、低档产品以抢夺大的市场份额。我公司目前基本上形成了一个代表着责任和创新的技术专家团队，为消费者提供高质量的产品，更带来一种舒适、便捷的时尚生活。“倡导时尚新生活”的理念将生活与高科技联系在一起，力求拓展和丰富“××”品牌的内涵，使之更有亲和力，更人性化。（五）价格定位与其他品牌的中高档产品价格相当（比国内前三名品牌低5％～10%；比一般品牌高10％～20%）；中低档产品价格与一般品牌的价格相当，极具价格竞争力。四、品牌营销策略针对电工市场竞争激烈的特点，通过对各竞争对手营销策略的研究，我公司特采用如下营销策略，逐步扩大品牌影响力，提高知名度、美誉度。①进入终端零售市场（包括专业的灯具店、大型建材城、大型超市、五金店、专卖店），以赞助门牌、灯箱、展示架、条幅、拱门的形式，调动终端市场积极主推我公司产品（如设置促销**、柜台特别展示等），形成品牌的张力。②打入工程市场，包括装饰装修广告公司、建筑公司、五金批发市场、设计院等。同时根据各地市场状况的不同，我公司应采用“产品总代理”的方式整合资源，与代理商建立战略伙伴关系，共同开发市场，逐步扩大市场份额。为此，公司可采取四级分销体系，具体如下表所示。渠道分销体系说明四级分销体系具体职责省级总代理、总经销负责和我公司联手开展全省的产品招商、销售及品牌推广工作地级总代理、总经销负责和我公司一起开展该地区的产品销售及品牌推广工作一级代理、联营经销负责本地的产品分销和品牌推广工作，主要选择有一定资源和优势的媒介公司、装饰公司、贸易公司或者是有广泛的销售网络的五金、电工、建材销售店特约经销、普通代理凡对我公司“××”感兴趣，并有一定的销售网络辐射能力的零售商，在市场开发初期，可直接从厂商进货，后期从当地一级代理或总代理处进货，在销售量很大的情况下也可直接与厂商合作五、品牌推广策略（一）推广形象定位（略）（二）目标消费者定位：分两类，一般消费群和特殊消费群，具体特点如下表所示。目标消费者特点说明目标消费者消费特点一般消费群认牌率很低，左右他是否购买的主要是价格与质量保证，在终端市场中，促销人员向他们推荐产品及体验式的感受可使他们临时性决定选择何种品牌特殊消费群体年龄在25-40岁左右的成功人士，他们凡事都会讲究品牌，有较少的一部分有顽固的指牌购买习惯，但相当一部分主要*促销员的主推荐的产品和体验式的感受（左右他们的主要是品牌的知名度、款式）（三）产品诉求点：安全。（四）广告策略在广告宣传方面，着力通过硬性广告、主题公关活动形式打造我公司产品品牌形象，具体广告计划如下表所示。广告宣传策略与计划说明表广告市场策略1．采取市场差异化的市场运作方式，通过与区域总代理合作，整合品牌推广2．广告要着重于统一的品牌风格，广告创意符合品牌形象，具有整体感、统一性3．所有的广告行为必须坚持统一的策略原则广告形式具体内容及实施硬性广告1．大户外广告牌：以区域市场电工、建材产品较为集中，人流量大的位置为主2．电视：在当地主流电视台播放企业形象广告或常规性硬广告，图文信息广告为辅3．广播：以当地收听率最高的电台为主，播放企业形象广告或配合大型主题活动4．报纸：形象广告或配合大型主题活动及企业软性文章的宣传5．公交车车身广告：企业形象、产品形象广告6．条幅、挂旗：在大型建材城外、当地主要交通要道悬挂，扩大企业宣传的覆盖面，以较为低廉的费用迅速扩大并巩固品牌的形象力主题活动1．促销、展示活动：打折、捆绑销售、买一送一、联合品牌促销等2．公关主题活动炒作：包括赞助公益事业、支持体育事业、社会性问题炒作等，用来引起媒体关注企业的发展，达到短时间提高企业的美誉度与知名度的目的联合促销在全国市场与国内国际知名品牌进行联合促销行动，作为品牌增值的一种有效途径编制日期审核日期批准日期修改标记修改处数修改日期#弗布克##品牌营销策划#领取本资料的Word、PDF版完整内容方法：1.本资源编号：1857。2.关注+评论+转发，然后私信“资料”

怎样搞好营销推广活动策划

       一份完整较的营销策划书的构造分为三大部分：

       一、市场状况分析

       要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况。

       二、策划书正文

       一般的营销策划书正文由七大项构成，现简单扼要说明。

       （1）公司产品投入市场的政策

       策划者在拟定策划案之前，必须与公司的最高领导层就公司未来的经营方针与策略，做深入细致的沟通，以确定公司的主要方针政策。双方要研讨下面的细节；

       （2）企业的产品销售目标

       所谓销售目标，就是指公司的各种产品在一定期间内（通常为一年）必须实现的营业目标

       （3）产品的推广计划

       策划者拟定推广计划的目的，就是要协助实现销售目标。推广计划包括目标、策略、细部计划等三大部分。

       三、方案的可行性与操作性分析。

       这是对该方案的落实政策的进一步过程，从某中意义上来说，他是计划执行的“前哨站”，一方面，对整个方案的可行性与操作性进行必要的事前分析，另一方面，对事后的执行进行必要的监督工作的铺垫。这也决定方案最后是否通过的重要的衡量标准之一。

       

扩展资料：

       营销推广方案应该考虑到市场分析：

       在进行营销推广之前全面的市场分析是非常有必要的，包括对竞争的分析、潜在用户的行为分析等等，以此来确定从哪个方向、哪种内容来推广，整个行业的动态，发展的趋势等等都应该有一个很清晰的概念这样对公司来做营销推广会起到事半功倍的作用；

       有很多企业在做推广的时候都是盲目地从自己的角度去考虑，结果就是以失败告终，效果效果没有提升起来，反倒花费了一笔费用。

       市场分析在方案中的体现应该有足够的凭据，比如一些数据、截图，这样才使观点有说服力。在分析了市场动态之后基本就明确了推广的要点和推广的方式方法，这要根据每个企业不同的性质来进行合理地安排，每个行业有每个行业的特征，受众会不一样，受众的行为也会不一样；

       所以推广的方式也要符合用户的行为，符合用户的口味，这样才能达到效果的最大化在一份营销推广方案中，这部门是最重要的，也应该是最详尽的，包括每个点的方法以及为什么要这样做，多久能产生效果，这样做可能产生的效果等等。

       人员及时间的安排在方案中要很清晰体现时间的规划尤其重要，在哪个时间段做什么，在哪个时期做干什么，都明确地写进方案当中且尽量详细。

社交自媒体整合网络营销推广方案的3个流程

       怎样搞好营销推广活动策划首先，我们要掌握活动策划的优点：第一，具备合理性优点传统式的广告宣传策划方式早已进到成熟，包含广告宣传策划花费也愈来愈全透明，价钱打折空间不大，企业根据广告宣传策划动则必须不计其数万的广告费。与此对比，一次落地式活动的成本费远比广告费少得多，而且又可以迅速获得实际效果，另外更立即地触碰到顾客，立即得到市场意见反馈，做到不错的营销推广实际效果。第二，具备廷时性一个好的活动策划能够开展二次传播。说白了“二次传播”，就是说一个活动公布出去以后，其他新闻媒体竞相转截，活动策划的危害被廷时了。可是，人们__看不见那样的状况：一个广告由于设计构思得好，被其他新闻媒体转截了：活动策划在具有众多优点的另外，另外也具有一些不够。一方面，活动策划通常不可以摆脱广告宣传策划单独进行。另一方面，活动策划实际操作不善非常容易造成受众群体抵触。那么，要想搞好活动策划，必须留意以下内容因素：1、真实度：活动策划不但要写的好，还必须有一定的真实度。大部分状况下，真实度源于计划方案的团队执行力。非常是技术专业从业活动策划的企业，活动策划的再多，_有充足的资源执行也是不好的，很多年的活动举行工作经验，不仅能为活动策划者出示丰富多彩的工作经验，更关键的是能积累充足的实行资源。2、诱惑力：对总体目标受众群体的诱惑力尺寸是活动推广方案策划取得成功是否的压根。在一个活动推广方案策划中，最重要的就是说要得到用户的关心，而且吸引住她们参加活动。这般还要抓住地址用户团体十分重视的受欢迎，对用户晓之以情，晓之便于，激发用户的热情，推动用户十分活跃性的报名参加。提升活动的诱惑力，必须有设计构思，方案策划主题风格的要能够考虑用户的求知欲、使用价值主要表现、自豪感、使命感、权益等各层面的要求，还给与适当的许物质鼓励，这可能极大地提升总体目标受众群体的高度重视度及其参加观念。3、关联系数：活动策划_容要和活动自身的营销推广目地密不可分对接，要擅于融合相关性极强的事儿及其关系的资源。活动推广_有相关性，那这一方案策划将是一个不成功的方案策划。4、团队执行力：活动推广不单是必须早期用心的方案策划，推广活动策划的方案能否最大限度的实行也是十分重要的。团队执行力主要主要表现在实际的每日任务勾勒、每日任务步骤步调一致、实行工作人员、实行_间、突发性事儿的处理方案等。在活动实行的系统进程中若是出_难题，惹起用户的不良情绪，那活动的营销推广功效马上会打折，甚至对知名品牌具有反作用力。因此活动推广的谨慎和井然有序的团队执行力，是全部活动推广中十分关键的因素。因此，在活动前，有关全部活动的活动方案都必须开展推敲，避免一切疏忽。有关大中型的推广营销活动，为确保实行的输通，最好是可以提早演练。在活动时要统一指挥，严格井然有序地实行，顺利进行。5、传递力：企业在进行活动推广时，许多状况下是期待把它的品牌理念传递给大量的用户团体，进行利润最大化的知名品牌传扬经济效益，活动推广的传递力主要表现在活动前、中、后的每个阶段。活动前，激起用户的喜好和高度重视，为活动产生加热;活动中，搞好活动机构每日任务，把活动的_容与主题风格总体呈现出去，历经用户的报名参加，获得用户对企业及企业文化的意见反馈;活动结束后，把传扬效用进一步分散化和拓宽。历经别的的信息内容传递媒体，把活动的知名度进一步拓展，获得更大的经济收益。

       自媒体网络营销是整个市场营销中非常关键的一个部分，企业如果很好的把控住了自媒体网络营销就能够带来很大的收益，甚至比价格高昂的电视广告还要好。媒体新闻整合营销推广方案主要可以分为三大流程，分别是营销方案、媒体新闻推广方案和落地页方案。第一块、自媒体营销推广方案策划对于每一个公司在进行推广的时候最为主要的目的就是为了获取客户，而进行营销最为重要的目的就是能够让客单价更高，同时还需要让新客户对我们平台产生信任度，更放心的购买，在自己购买了之后，还会带着人来买，达到这种良性的营销循环，就是我们常说的商业模式。因此我们需要实现进行自媒体营销方案的准备，然后引导客户进行成交，让客户购买更多的单品，进而对企业产生信赖之后，再引导客户转介绍，只有把这些每个环节都做好了，才能够使得我们花费在营销推广上的每一分钱都是值得的。如果在一开始的时候没有考虑周全就开始推广的话，那么就容易导致整个推广成本居高不下，这样就不能获得很高的利润，对于整个营销推广的进程也会带来阻碍。社交自媒体营销第二块、自媒体平台推广方案在进行媒体新闻推广渠道的选择的时候一定是要多样式的，因为众口难调，如果说我们在进行产品或服务推广的时候，渠道过于单一，就没办法让更多的用户看到我们的广告，到最后可能连怎么死的都不知道。比如说我们在开展业务的时候通常来说百度和360的广告都是必须要投放的，同时我们还需要在其他的不同渠道进行投放，需要注意的是这些渠道需要和我们的内容是有关联的，这样在进行了多面性推广之后，就可以让不同的用户在不同的地方都能够找到我们，带来很大的流量和客源。我们在寻找客户的时候还需要进行人群的精确定位，比如说我们的目标人群的性别、年龄在什么层次、喜乐爱好、职业，收入等等方面，等到有了精确的目标人群图像之后再进行详细的属性分析再选择推广渠道。第三块、落地页方案落地页也叫作着陆页，也就是用户点击进来之后第一眼看到的页面内容，可以是一个非常直观的产品，或者是一个炫酷的PPT，这些都是可以的。但是用户在互联网上只能够看到图文、视频、声音这些东西，因此我们在制作着陆页的时候就需要针对用户的痛点来进行编辑，这样才可以更好的打动到他们。在形式方面并不是单一的，你可以直接选择文章、视频，当然也可以把、文字、视频、声音这些元素全部都组合起来。社交自媒体推广营销落地页的内容流程包括客户的痛点、根据痛点企业提供什么样的解决方案，客户案例有哪些，客户评价的实图展示，企业实力的现场展示，媒体新闻报道等各方面进行策划布局，才能让用户进入落地页的瞬间抓住用户需求，赢得订单。自媒体营销模式

       好了，关于“推广方案策划”的讨论到此结束。希望大家能够更深入地了解“推广方案策划”，并从我的解答中获得一些启示。