sem推广_sem推广什么意思

sem推广_sem推广什么意思

       在接下来的时间里，我将为大家提供一些关于sem推广的信息，并尽力回答大家的问题。让我们开始探讨一下sem推广的话题吧。

1.sem推广是什么

2.百度sem推广计划类型包括

3.如何才能做好SEM优化营销推广

4.sem推广综合实训的任务分为哪6个步骤

5.SEM推广有哪些数据指标

6.哪些因素会影响企业SEM的推广效果

sem推广是什么

       就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户

       简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户

       搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进入网页，进一步了解所需要的信息

       企业通过搜索引擎付费推广，让用户可以直接与公司客服进行交流、了解，实现交易

百度sem推广计划类型包括

       你的这个问题是目前做SEM普遍关心和存在的问题！别说你一个新手了，老手也避免不了此问题。首先说明一下SEM分为PPC和SEO两部分，想做的好，当然两方面都要给力。所谓做的好要看你的目的性，是要做ROI还是BRAND，不同的目的考核的数据就不同。整体来讲sem属于精准营销的一部分，这个就要涉及到前期的分析，和整个数据流的控制了。PPC方面工作流程就是一个循环，用户群体分析，策略定位，投放，数据积累，数据分析，修正策略定位，再投放，就这样持续优化下去。要尽可能做到数据每一层的变化都有积累，根据数据来做。SEO方面就是在保证用户体验的前提下尽可能迎合搜索引擎的口味，对内容，结构，外链持续优化。您这个问题太大，实在很难说清楚，建议逐步了解，另外多想办法看看各种数据。下面说几个基本的方法： 第一：对我们的关键词质量度进行优化。　　对要竞价的关键词进行优化，提高质量度到3星级别。这点要保证推广单元下的词条相关性，URL定位、点击率、价格以及整体账号运作情况，可以把词性不相关的关键词区别到对应的单元内。 第二：剔除低点击，最好是无点击的关键词来积累点击。　　关键词的质量度需要点击的积累，如果关键词还未有点击产生时，可以调整该关键词的排名，创造出点击、积累点击。 第三：下调首位排名且有点击的关键词价格。　　这个操作的目的是为避开同行之间的恶意竞争以及误点击的情况，所以尽量不要出现在首位排名，在前三的位置就很合理，同时又了点击的积累这样的关键词就以为着有质量分，有降价的资本。 第四：降价的方式。　　1.利用点击价格数据，分析对手的相关关键词质量度和出价情况。　　2.调价的原则。能够保持在第二排名时，或是第三也可，在一段时间后，就会形成整个关键词的竞争出价降低。　　作为竞价者通过调价的策略来降低竞价费用是十分可行的，同时降低费用又保证收益的正常。 如果你还是不太了解的话，可以到百推宝论坛了解，不错的社区，很多高手在里面探讨这个问题，多交流，成长的会快些！祝你好运！

如何才能做好SEM优化营销推广

       SEM 推广计划可以分为关键词推广和定向推广。关键词推广，就是让产品信息在消费者搜索关键词时，迅速出现在搜索引擎前几页，位置越靠前越好。

        定向推广是继搜索推广之后的又一精准推广方式。利用庞大的数据库，通过创新的多维度人群定向技术，锁定您的目标客户，并将您的推广信息展现在目标客户浏览的网页上。

sem推广综合实训的任务分为哪6个步骤

       ①选取“差异化”数据

       卡位SEM 优化系统能够智能的记录关键词日志，分析差异化数据。差异化数据是账户内所有数据中那些异常的数据，也可以说是那些“极端”的数据。例如，展现量大，展现量少，消费高，消费低，点击量高，点击量低等词。

       大家都知道“二八定律”，也就是说完成企业制定的业绩指标，是由账户内的20%的关键词来决定的，分析这些关键词，进行系统优化。同时也可以通过这些好的关键词进行不断的拓词，用卡位SEM优化系统，让企业的搜索达到预期的效果。

       ②单一优化过程

       上面已经找出了需要优化的对象，经过分析会发现需要很多优化的方法。例如，关键词调价，调整关键词匹配方式，创意撰写等等，那么这时候需要做的分别进行优化调整而不是我把这些调整方式同时进行，如果这样进行优化，就不能很好的知道是哪些调整让效果有了明显的变化，也就不能在此刻的基础上继续做调优工作，所以在账户优化需要单一优化。就相当于一个控制变量的实验方法。

       ③创新优化

       “微创新”现在炒得很火，所以可以在账户优化的时候进行微创新，达到预期的目标，比如说，258业务范围很广，分布到不同的省市，这些城市会有一、二、三线城市，现在需要在原来的预算和投放地域的条件进行创新优化，为企业代开更多的注册量或订单量。

       END

       注意事项

       首先明确预算没有增长，投放地域没有减少，那么要是降低CPC(平均点击价格)，如果把账户内关键词降价，关键词的排名会大幅度的下降，这时KPI考核指标肯定会达不到，所以说账户内的关键词整体降价是不可行的。

       这时候可以考虑，企业的投放地域是一、二、三线城市，可以按照每个城市进行推广单元划分，这时候每个不同城市的权重不同，也就是一线城市的预算高，关键词排名会下降(合理的位置)，二、三线城市关键词由于检索量低，会将排名控制在前三和其他的调整。卡位优化系统这样虽然限制因素没有发生变化，但是实际上企业作了创新优化，注册量，订单量等等都会变化。

SEM推广有哪些数据指标

       1、了解业务：业务是一个泛概念，要了解业务可以围绕产品直接了解买方和卖方，任何生意都离不开买卖双方，只要两者同时存在，才会形成生意，才会产生业务。

       2、数据分析：这一块同样从两方面入手，一个是行业数据调研，一个是当前SEM数据表现。

       3、熟悉账户：掌握了第一步和第二步，就需要对当前的账户做充分的了解，熟悉内容主要包含账户结构、预算、账户投放地域、时间段设置、词组划分、关键词(效果监控词、展现词、流量词、否定关键词以及无效词占比)、创意以及landingpage的设置，这一步重在实践，对于从事了一段时间SEM的站长基本都可以掌握。

       4、账户完善：熟悉账户之后，结合第二步中对账户做的数据分析，分析账户运作未来要提升的点，主要包含词量扩充覆盖、无效词过滤、效果词稳固、潜力词提升效果、地域有针对性调整预算比例(这一步根据实操，开多个子账户重点运作)、投放时间段调整、创意及landingpage的选择、数据监控这几部分。

       5、精细化运作：这一步是对SEM效果的升级，需要花费的大量的精力去做，前提也是你对业务、账户的操作熟悉之后再进行这一步。精细化操作主要是对当前账户结果做进一步的细化，前期大量的拓词难免会不够精准的把一系列词划分到同一推广组。这里通俗点讲就是细化推广组，因为每一个推广组都是精准对应不同需求的目标人群，对于撰写创意、选择landingpage、预算分配、做数据分析以及后期稳固提升效果都是至关重要的，可以说这一步会贯穿整个SEM的运作当中，至于如何根据词类细化推广组，需要对目标人群有了清晰的认知之后才能做出决策。

       6、控效果，稳步提升：以上五个步骤的最终目的都是为了转化效果，当一个账户的运作在预算的范围之内达到一定的平衡之后，会发现即使绞尽脑汁效果都不会有大幅度的提升，这个时候可以说在账户运作的各个环节都已经了然于心，对于效果的提升肯定也是有了更深层次的认知，完全可以根据任何数据的波动做出应对决策，也就是这一步所说的掌控效果。

哪些因素会影响企业SEM的推广效果

       说到SEM推广，相信大家对账户结构是有一定程度了解的。下面通过一个张简单的结构图来看一下SEM推广会涉及到哪些数据指标呢？

       1.关键词

       关键词也可以称作是用户搜索词。用户通过把自己在脑海中构建出来的相关词输入搜索框，然后点击搜索，寻找自己需要的内容的一个过程，即用户完成了一次相关搜索。那么在这个过程

       中，SEMER要做的工作就是如何选取跟用户匹配度较高的关键词，以及关注用户搜索词。

       2.创意

       创意是指网民搜索触发您的推广结果时，展现在网民面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问URL和显示URL。

       3.展现、排名、关键词质量度

       这个目前对于SEMER来说，可以操作的空间很小。就是出价，出价，出价……

       4.点击

       点击就是用户在搜索结果列表页，根据自己比较满意的标题和描述，点击进入网站

       5.点击价格

       点击价格是指您为网民的点击访问所支付的实际推广费用。竞争对手较多的关键词出价会相对较高。

       点击价格=下一名的最高出价x 下一句的质量度÷关键词质量度+0.01

       上述都是一些基础的数据指标，下面给大家介绍一下高阶数据指标。

       1.转化

       网站访问用户完成你所期待的网站行为

       2.转化成本

       转化成本=投入资金/转化个数

       3.投资回报率

       投资回报率（ROI）是竞价帐户的投入产出比，用于衡量帐户投放是否盈利。

       上述每一个数据指标，均能发映出推广的效果。SEMER的任务就是关注这些数据，找到问题并解决问题，实现利益的最大化。

       01展现量

       即推广信息被展现在搜索结果页的次数。影响展现量的因素有：

       关键词数量：投放的关键词越多，广告被触发的可能性就越大。

       关键词检索量：用户搜索关键词的次数多少决定着针对这个关键词投放的推广信息被展现的数量。

       关键词匹配方式：关键词匹配方式越宽泛，展现的几率越高。

       关键词出价：出价越高，被展现的机会就越大。

       投放地域：投放地域的单一和宽泛，决定着关键词检索量的多少。

       预算：预算影响了关键词出价策略和账户的在线时间，这些都直接关系着展现量。

       02点击量

       即用户点击推广信息链接的次数。影响点击量的因素有：

       关键词排名：关键词排名靠前，才能第一时间进入用户的眼球，吸引点击。

       创意撰写：创意撰写与关键词相关度高，简洁通顺，有吸引力，才会有点击。

       03访问量

       即用户到达网站的次数。影响访问量的因素有：

       网站打不开：网站长时间打不开容易发现，但是短时间打不开就比较难察觉。可以使用实时监控的工具来解决这个问题。

       网站打开速度：有调研表明，如果网站打开速度超过3秒，会有超过一半的访客选择关闭网页。

       恶意点击：来自竞争对手的恶意点击让人避无可避。

       04咨询量

       即用户在网站内发起咨询的次数。影响咨询量的因素有：

       网站用户体验：网站的加载速度，页面设计是否美观，网站导航是否清晰，广告文案是否攻心，引导咨询是否合理，任何一项导致用户体验变差的因素都会导致用户快速离开

       页面相关性：每个搜索词背后都代表着一个访客需求，每个点击创意进入页面的访客都有自己的目的，如果网站内容与关键词和创意的相关性不强，满足不了访客的需求和目的，他当然不会选择咨询。

       页面交互性：引导按钮和咨询通道设置不够合理，如果访客看了内容想要咨询，却没有便利的咨询通道，可能会就此错过

       05成交量

       即最后成交的数量。影响成交量的因素有：

       客服转化能力：客服的转化能力分为专业能力和销售能力两种。其中包含的因素有很多，例如跟单的频率，对产品或者服务的了解程度，话术的优化等等。

       以上内容转自于影响百度竞价推广效果的因素，第二条最重要！

       好了，关于“sem推广”的话题就讲到这里了。希望大家能够对“sem推广”有更深入的了解，并且从我的回答中得到一些启示。