搜索竞价排名_搜索竞价排名广告创意具有( )的作用

搜索竞价排名_搜索竞价排名广告创意具有( )的作用

       大家好，今天我来给大家讲解一下关于搜索竞价排名的问题。为了让大家更好地理解这个问题，我将相关资料进行了整理，现在就让我们一起来看看吧。

1.百度竞价排名怎么做

2.什么是 百度搜索 竟价排名？

3.什么是百度推广(竞价排名)?

4.如何让客户最先找到你的搜索引擎竞价排名？

5.如何提高搜索引擎竞价排名的顺序？

百度竞价排名怎么做

       百度竞价排名就是关键词竞价排名。通俗地来讲，是企业通过在搜索引擎上买关键词排名，谁出钱多谁的广告就排在前面，当然其中也会有网站权重，关键词质量度影响因素。

       简而言之，百度竞价是把企业的产品或服务通过以关键词的形式在百度搜索引擎上推广，按照效果付费的成熟的搜索引擎广告。

       我们今天来探讨下，百度竞价排名究竟是怎么回事？

       搜索结果排序规则

       排序基本规则

       首先，先来解释几个名词

       ◆排序是由关键词质量度和出价（质量度×出价）共同决定的

       ◆质量度：搜索推广中衡量推广结果质量的综合性指标。体现了网民对参与百度推广的关键词以及创意的认可程度。用五星+数字分值的形式表示

       ◆出价：推广信息被点击一次，客户最多愿意出的价格

       ◆最低展现价格：由系统计算出的关键词能被展现的最低价格

       ◆排名：每条企业信息在搜索结果中展示时的排位

       各名词之间的关系如下图展示：

       ◆点击价格：客户的推广信息被网民点击一次需要支付的实际费用

       其次，我们来图解各名词之间的关系

       （

       质量度×出价）越高，排名越前。

       搜索结果展现规则

       搜索结果展现在哪

       1、PC端首页左侧前五名，带有广告字样。

       2、移动端首页四个推广位，带有广告链接。

       PC端展现

       移动端展现

       搜索结果展现规则

       展现条件

       01质量度门槛：2分以上即具有推左资格

       02质量度×出价足够有竞争力

       03出价≧最低展现价格

       百度搜索引擎广告推广位置是实时变化的，且展现样式多种多样，不同时间，不同地域，不同客户搜索展现的样式不同，具体以搜索结果为准。

       质量度影响因素

       优化质量度可以从优化排名，创意，目标相关页面入手：

       1.优化排名：排名直接影响推广结果的点击率。高排名的关键词更吸引网民注意，帮助您获取更多点击。当质量度不佳时，适当提高关键词出价，获取更好的排名，从而实现质量度的提升。

       2.创意优化：创意优化四要求：吸引、与关键词密切相关、通顺、适当飘红。创意相关性高，吸引力强是高逼格创意的表现，对提升质量度十分有效。

       3.优化目标页面：优化目标页面的关键：创意中的卖点，要能在访问URL链接的网页中找到。当网民被创意的卖点吸引点进网页，却无法找到相应的内容时，就会离开网站。跳出率会严重影响质量度，因此创意描述要具有真实性，客观性

什么是 百度搜索 竟价排名？

       搜索引擎竞价排名是随着搜索引擎技术发展而伴生的一种新兴推广模式，与固定付费广告相比，按效果付费，竞价方式自由，搜索引起带来的访问量相关度高，效果立竿见影等优点使搜索引擎竞价排名受到了很多商家的青睐。

       竞价排名是企业最认可的网络营销方式

       根据《中国网络营销服务市场状况调研报告》，在经济发达地区，94.78%的企业一定程度上了解网络营销概念。在网络营销的众多方式中，有75.30%的企业最认搜索引擎营销，而其中半数都愿意购买搜索引擎竞价排名。

       94.78%的企业了解网络营销概念

       75.30%的企业最认搜索引擎营销

       半数企业愿意购买百度竞价排名

       图7-4-1半数企业愿意购买百度竞价排名

       但是商家对搜索引擎的了解，很多还局限在“我出钱，你给我做广告，我的位置就靠前点击我网站的人就多，买的人就多”这样简单的认知上。企业要出多少广告费，企业的位置究竟能够多靠前，是不是点击企业网站的人越多，企业的交易额就一定能上升？这些具体的问题是很多企业所关心的。

       ●什么是竞价？

       企业在搜索引擎上购买排名和位置，推广自己的网站做广告，这就是竞价。

       为何不直接叫做“搜索引擎广告”而叫做竞价，竞价这个词是从哪里延伸过来的呢——同一类热门产品，拥有同一类热门关键词——如电脑，化妆品等等，做这些产品的企业很多，同时好看了搜索引擎排名的市场，也同时购买了竞价排名——排名的位置是由商家所出的广告出价决定的。

       按次收费

       竞价是按企业网站被点击次数计费的，搜索引擎每给企业网站带来一个潜在用户的点击，就消耗一次费用——企业支付预付款在账户内，每被一个独立IP点击一次，就被消耗一次费用。直到企业账户内的款项被消耗完，竞价排名服务也自动停止。

什么是百度推广(竞价排名)?

       1、什么是百度竞价排名服务？ 搜索引擎是应用最广泛的网络服务，每天有上千万中国网民通过搜索引擎寻找各种信息，您的潜在客户也在其中。他们正在寻找您的产品，他们能找到您吗？ 参加百度搜索竞价排名，注册属于您的产品关键字（即产品或服务的具体名称），当您的潜在客户通过搜索引擎寻找相应产品信息时，您的网站将出现在搜索结果的醒目位置，成为客户首选。 百度搜索竞价排名，可以将那些正在寻找您的潜在客户直接带到您的网站进行访问，从而为您带来大量业务咨询，进而产生新订单，赢得新客户。 实践证明，竞价排名是目前为止效果最好，投资回报最高的网络推广服务，她已成为众多中小企业提升业绩、赢得客户的秘密武器。 2、什么是关键字？ 答：所谓关键字，就是产品或服务的具体名称。譬如，有一个客户想在网上买鲜花，他将会在搜索框中输入关键字“鲜花”，寻找相关信息。 3、什么是百度竞价排名服务？ 答：百度竞价排名是百度首创的一种按效果付费的网络推广方式，用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额。 每天有超过 1 亿人次在百度查找信息，企业在百度注册与产品相关的关键词后，企业就会被查找这些产品的客户找到。竞价排名按照给企业带来的潜在客户访问数量计费，企业可以灵活控制网络推广投入，获得最大回报。 4、百度竞价排名系统和网络广告有什么区别？ 答：搜索引擎用户需要输入关键字才能找到其想要的信息，这个过程是对用户的一个自然分流及筛选的过程，因此这些用户最具有针对性；网络广告如果按点击计费则高达几元甚至几十元一次点击，而百度竞价排名服务一次点击只需付费0.30元，您提交的网页信息就可能出现在指定关键字的最前列，将得到大多数网民的点击和访问。 5、参加竞价排名后可以在哪儿些网站上被搜索到？ 答：百度服务平台由几百家网站组成，包括国内最著名的搜索引擎、门户网站、地方网站、专业网站、各地信息港等各类网站。包括：百度、21CN、Lycos中国等。最新的合作伙伴请访问： /products/01_1.html#1 "百度竞价排名服务"模拟实例效果图请看： /shifen/flower.html 6、竞价排名会降低搜索结果的相关性吗？ 答：不会的。百度竞价排名系统对企业选择关键词和填写信息的规定和审核非常严格，保证都是跟该关键词最相关的信息。网上的信息鱼龙混杂，但是能通过我们审核的，其质量和可靠性相对会好一点。

如何让客户最先找到你的搜索引擎竞价排名？

       百度竞价是把企业的产品、服务等通过以关键词的形式在百度搜索引擎平台上作推广，它是一种按效果付费的新型而成熟的搜索引擎广告。用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额。竞价排名是一种按效果付费的网络推广方式，由百度在国内率先推出。企业在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。

如何提高搜索引擎竞价排名的顺序？

       搜索引擎竞价排名，是一种按搜索用户点击付费网站推广方式。用户只要向搜索引擎运营商投入相应的广告费，就可针对性选择投放搜索引擎关键词排名广告。竞价排名的基本特点是按点击付费，推广信息出现在搜索结果中（一般是靠前的位置），如果没有被用户点击，则不收取推广费。

       全球约有76%的访问者在互联网上通过搜索引擎或者其门户网站，去查询其相关信息，而一个普通小型网站，访问量之中有80%以上是搜索引擎带来的。一个商业网站的运作离不开搜索引擎的支持，如果用户通过搜索相关的关键词去寻找商家，那么商机就隐藏在搜索引擎的排名之中，换言之，一个网站如果能在搜索出来的结果中排名靠前，其吸引锁定目标客户的机会就会大大增加。

       搜索引擎竞价排名

       图2-2-1 百度的竞价排名服务流程

       企业购买竞价排名服务

       注册一定数量的关键词

       同一关键词被多家企业购买的情况下，企业出价越高，其排名越靠前。

       用户搜索关键词，百度系统自动按照出价高低排列搜索结果。

       对于企业来说，搜索引擎自然搜索的结果排名，其推广效果非常有限，尤其是对自然排名不好的网站，更加需要搜索引擎竞价排名这一形势去提高自己网站的点击率。 如何正确使用竞价排名营销？

       1.确立目标：

       确定广告在搜索引擎上的投放目标，在哪个搜索引擎上投放，罗列出各个阶段的目标。

       2. 分析商品关键词：

       明确需要投放在搜索引擎上的关键词结构。尝试策划部分关键词，并撰写广告创意。

       图2-2-2 搜索引擎竞价排名的执行步骤

       3.计划

       做出详细的投放计划，明确所有关键词及其投资比例。明确广告投放的资金预算和长期目标。即：希望投入能够达到什么效果，将投入多少资金，分多少个阶段投放，投资回报比在多少，所投入的资金为多少等等。

       4．执行

       根据计划实行投放，并使用监测工资，观测广告投放的效果。对上线的关键词进行统计分析。

       5.优化（即搜索引擎优化SEO）

       根据统计数据，对关键词的投放结构不断进行优化。

       百度其他搜索引擎推广方式

       百度火爆地带

       百度火爆地带是一种针对特定关键词的网络推广方式，按时间段固定付费，出现在百度网页搜索结果第一页的右侧。属于百度竞价排名的延伸。

       图2-2-3 百度火爆地带的广告分布方式

       百度品牌专区

       百度品牌专区是在网页搜索结果最上方为著名品牌量身定制的资讯发布平台，代有品牌LOGO和主标题网站块状广告和描述等。这种形式价格不菲，适合大企业选择。

       图2-2-4百度品牌专区的广告分布方式搜索引擎是互联网时代的一大奇迹，它带给人们的是一个信息的新纪元，同时它也带来一种新的商业营销方式——搜索引擎竞价排名，成为一种受众广泛的广告新模式，它的针对性极强，效果立竿见影，目前已经受到越来越多企业的重视。

       现今搜索引擎市场份额

       图2-2-5 不同城市的搜索引擎市场份额

       2009年度中国搜索引擎的调查报告中，搜索引擎仍然是百度雄霸，谷歌居其次，包揽了绝大部分市场。作为企业来说，做竞价排名，要根据自己的需要和情况作出详细分析，选择一个或几个搜索引擎进行竞价排名，选择适合的关键词和排名，把资金分散到不同的搜索引擎和关键词上。有效的资源整合投入资金，效果会比盲目投入大量资金更好。

       影响关键词排名的因素很多

       首先是出价，价格是关键因素，毕竟搜索引擎是赚钱的，你出个999，肯定能排上去。

       然后是质量度。同等出价，质量度高的优先排在前面。质量度这个东西，看不见摸不着，想要提升，首先看看影响质量度的因素。

       和质量度最直接的联系就是点击率了，点击率=点击/展现，首先要有展现，怎么有展现，又回到出价上，出价足够会有展现，点击和排名以及创意有关系，忽略出价高争取排名，可以在创意上下功夫，研究同行的，和同行们做不一样的，比如他们的都很长，你可以做短的，做特别的，引人注目的。

       账户质量对关键词质量度也有影响，账户结构的稳定性，成熟性，分类清晰等。

       着陆页，说到着陆页就要提跳出率，跳出率很高，同样也会影响质量度，所以尽量针对同类关键词做不同着陆页，让用户直接看到想看到的。

       影响关键词排名，还有就是刚刚提到的创意，优质创意会被优先展示，什么是优质创意，点击率高的，但也要注意，创意和着陆页的搭配，切不可为创意而创意。

       另外，多研究研究关键词，多挖掘长尾词，利用匹配模式调整，避开热词大词，也是能最小成本化让关键词发挥作用。

       好了，今天关于“搜索竞价排名”的话题就到这里了。希望大家能够通过我的讲解对“搜索竞价排名”有更全面、深入的了解，并且能够在今后的生活中更好地运用所学知识。